文/新浪财经华南站记者 王茜
接连而来的庭战在网络上掀起了腥风血雨，加多宝和王老吉一次次被推向舆论关注巅峰。如此高频率的诉讼和出镜率，不仅让旁观者疑问，果真是恨意难解，一定要鱼死网破？还是醉翁之意不在酒，欲借官司炒作品牌？
粗略统计，王老吉与加多宝之间发生的相关诉讼案件共有17起，其中有涉及虚假宣传的，侵害商标权的，装潢侵权的，消费者经销者纠纷的，甚至还有一起双方员工间的伤人案。如果要用一部电影名来形容王老吉[微博]与加多宝之间的官司，冯小刚的《没完没了》最合适不过。
广药诉加多宝“红罐凉茶改名”虚假宣传案刚刚在广州下达一审判决，加多宝诉王老吉“怕上火、就喝王老吉”虚假宣传案今日又在重庆宣判。真是此方唱罢彼登场。
粗略统计，王老吉与加多宝之间发生的相关诉讼案件共有17起，其中有涉及虚假宣传的，侵害商标权的，装潢侵权的，消费者经销者纠纷的，甚至还有一起双方员工间的伤人案。
接连而来的庭战在网络上掀起了腥风血雨，加多宝和王老吉一次次被推向舆论关注巅峰。如此高频率的诉讼和出镜率，不仅让旁观者疑问，果真是恨意难解，一定要鱼死网破？还是醉翁之意不在酒，欲借官司炒作品牌？
诉讼费=广告费？
在广药诉加多宝虚假宣传案宣判的新闻发布会上，广州市中级人民法院的副院长余明永被问到，“如何判断企业是否利用诉讼进行炒作”？
副院长的回答滴水不漏，“加多宝和广药都有按照民诉法规定享有的权利。只要他们在法律规定范围内行使诉权，我们法院都要保护。作为企业，追求的是利益的最大化，企业是否通过炒作获得利益，那是企业的问题，如果在法律规定的范围内(行使诉权)，我们也无权制止。”
王老吉商标仲裁结束后，广药和加多宝反复就虚假宣传和装潢侵权问题提请诉讼。案件间隔时间短，案由相似。对于双方而言，败诉了就再上诉，胜诉了接着提起其它诉讼，大有乐此不疲之态。
其中，加多宝于2012年7月起诉广药红罐包装装潢侵权，王老吉大健康于2013年3月提起反诉，后又撤回诉讼，目前等待判决中；2012年10月，加多宝诉广药“怕上火，就喝王老吉”虚假宣传案一度因为管辖权异议中止审理，广药随后上诉被驳回，2013年12月宣判；
广药诉加多宝“红罐凉茶改名”虚假宣传案于2012年7月立案，2013年12月宣判，加多宝败诉，随机表示上诉；此外还有广药和王老吉分别于2012年12和2013年4月提诉加多宝“10罐7罐”虚假广告宣传和“吉庆时分”侵害商标权，案件仍在审。
庭上打得激烈，庭下看得热闹。新浪财经发布的相关案件进展新闻，转发频频过万，数千网友就支持哪方各抒己见。新浪财经在微博上发起调查：加多宝VS王老吉，你支持谁？超过100万网友参与调查，57.6%网友支持加多宝，42.4%网友支持王老吉。
有营销分析人士就指出，加多宝失去王老吉后，需要通过各种方式炒作宣传，完成新品牌过渡；广药自产的王老吉推出仅一年多时间，也需要保持市场关注度。
新浪微博网友对此这样调侃，“这种营销策略高明呢，省下过亿广告费，一点点诉讼费用算什么？”
“想停也停不下来”
对于王老吉和加多宝之间的诉讼战，海南北斗星企业战略研究所所长聂德刚认为，“打官司只是为了炒作、变相做广告，在初期对二者都是必需的。但一直这样炒下去，就大可不必了，毕竟是特殊环境下的阶段性战术。 ”
不过，至少目前，“箭已出弦”的双方已经没有回头的余地。
谈及无休无止的官司，其中一家当事企业的工作人员曾私下告诉笔者，“我们想停也停不下来，这其中牵扯的方方面面太多了，你们媒体也希望我们多出新闻吧？”
外界的确很难量化企业通过诉讼炒作而获得的实际利益，因为案件发酵而牵扯的各方利益更是难以计算。例如，相关律师事务所、公关公司以及广告公司都是直接获利方。
另一方面，王老吉与加多宝写进了商学院教材，成了司法经典案例。甚至连主审法院也觉得“面上有光”。
提及红罐凉茶改名案，余院长的一段话就值得玩味，他说，“我们能够遇到广药和加多宝这样的案子，让我们很多同行，很多地方的中级法院非常羡慕。虽然我们压力大，我们也感觉很幸运。从这个角度上说，我们要感谢广药和加多宝让我们有机会审理这样有影响的案件。”
(本文作者介绍：供职新浪财经，专注华南地区上市企业报道，毕业于香港浸会大学传理学院，财经新闻方向。)
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