独家：福布斯失去“富豪榜”专利后该怎么办

　　郦晓工作室

　　胡润版富豪榜的推出，和舆论对此的关注，说明一个问题──《福布斯》失去了对富豪榜的专利。

　　最初认为，富豪榜只是财经刊物内容的一部分。今天发现，这一业务存在独立性。富 豪榜可以寻找到新的赞助者，既然这一内容形式被其他媒体反复提及，载体不是问题，存在衍生利益，比如出版与此相关的图书。另外，排列富豪榜并不是一个需要太多资源的工作。

　　在特定市场中，财经刊物的发行量可能十分有限，但是富豪榜则代表了另一种需求。学生购买移 动电话，其实可以选择小灵通，学生并不存在特别突出的移 动要求，但是手机和互发短信相联系，年轻人对此存在特别高的敏感性。

　　显然，《福布斯》认为，她拥有富豪榜这一资讯产品的品牌。她最早提出了这么一个概念，之前谈论私人财富是一种社会禁忌，《福布斯》则将其转变成社会各界共同参与的公共娱乐。虽然大多数上榜者对此表示轻视，但是也许众多上榜者以此为乐。当然它也折射出一些重要的、有价值的信息，比如特定历史阶段财富积累的特征。

　　但《福布斯》却忽略了另一个问题，这是一个新的市场。新的市场可以相对容易地打造出新的品牌。在中国的手机市场，TCL或者夏新已经成为主流品牌。更为糟糕的是，消费者，或者受众并不需要忠实于什么，没有这种义务。

　　我们说，胡润和特定的中国历史阶段相联系。在胡润推出富豪榜这几年，恰恰是中国普遍实施企业转制的几年。胡润不仅仅是一个外部的记录者，一定程度上推动了这种变化，或者说他实际上是变化的一部分。这一历史经历是难以拷贝的。

　　策略上，《福布斯》也有值得检讨方面。本来，今年是一个转折，《福布斯》和胡润解除了关系，这也是一条财经新闻，人们有一种心理准备，准备有一个变化。但是现在，胡润率先推出富豪榜，延续了人们的期待。

　　《福布斯》从上海的CEO年会中获得了自信，她仍然是媒体关注的焦点。《福布斯》将在稍晚一些推出富豪榜。这却没有顾及其他人的心理感受。至少，一些网站的媒体工作人员要连夜制作富豪榜专题，一般来说是通宵。现在，他们或者要在半个月内经历两次。关键在于受众，受众的热情可能已经在前一份富豪榜中的到了充分满足。

　　富豪榜是《福布斯》的符号。没有富豪榜，一般人很难区分《福布斯》杂志和其他财经刊物有什么不同。如果不能维持刊物的强势，当然会影响到《福布斯》的其他利益，经济的和文化的。

　　这本身是一个很有趣的商业案例。接下来发生的将更有趣，《福布斯》将如何在新兴市场捍卫她用了很多年树立起来的品牌？我们期待着。

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