郦晓工作室专栏文章：好莱坞为何“爱”中国

　　郦晓工作室

　　中国人大概是不太喜欢看电影，全年票房不到10亿人民币，即便达到10亿也很有限。当然不可能只放好莱坞的大片，然后还要和电影院分账，这样下来，好莱坞从中国获得的收入不可能超过1000万美元。这好像与她热情是不能对应的。

　　首先是一个成本的问题，电影并不是专为中国人拍摄的，这些电影在美国市场已经充分摊销了成本，如果没有得到摊销，也不指望中国市场弥补这种损失。中国市场被认为是一个额外的利益，如同软件多卖了一个拷贝。

　　有人就从中国市场获益匪浅，正在竞选加州州长的“终结者”阿诺·斯瓦幸格，他的形象出现在复读机和DVD广告中。如果影片取得了社会影响，那么好莱坞能够从这种影响中间接获益，阿诺·斯瓦幸格不是第一个，也不会是最后一个。

　　影片《哈里波特2》播映期间，好莱坞开始更系统地推动这种衍生效应，在电影院销售影片中出现的长袍，或者是魔术棒。如果有许多中国企业愿意使用并支付《海底总动员》中小丑鱼的肖像权就好了，好莱坞忍不住那么希望。

　　客户推动也是重要的一个方面：三星付出了高昂的代价，从而获得了在《黑客帝国2》中展示新款移 动电话的机会。中国是世界上最大的移 动电话市场，而且用户更倾向于频繁更换电话。如果《黑客帝国2》最终没有在中国播映，那么三星无疑会非常失望，这应该是协议中重要的一项。

　　通用汽车公司要注意跟进了，中国人正在第一次选择他们的私家轿车，如果在007影片中出现赛欧汽车会给客户留下什么样的印象？也许还要邦德先生很中国地说上一句：好车和生活密不可分，即便是间谍也不例外。(设计台词)

　　中国人不喜欢看电影，中国人喜欢看电视。《兄弟连》是斯皮尔伯格导演，汤姆·克鲁斯主演的二战题材的电视连续剧，即将在中央电视台播出。关键是品牌，确立品牌之后，电影或者电视只是一种具体的载体。数字电视和电影点播对应起来，可能是好莱坞的一个机会。

　　也许好莱坞不认为人们不喜欢看电影，对此他们有经验，他们经历过电视和录像带对电影的冲击。或者随着人们的收入和闲暇时间的不断增加，最终人们会回归影院。华纳影业正在上海发展她的连锁电影院，其代表认为，很快他们就会有10座电影院。如果这是一个老树开枝的新兴产业，那么较小的基数意味有更大的成长空间。

　　好莱坞可能是太得意洋洋了，最近的《古墓丽影2》中出现了一些中国画面，还启用了中国演员任达华和劳拉演对手戏，这对任达华倒是很适合。这种尝试没有获得审片部门的认可，或者是精心设计，但是最终不能接受市场的检验。

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