郦晓工作室文章：收费电视前景美好

　　郦晓工作室

　　在城市中，日常的娱乐活动其实有限。或者，乡村也一样。女孩为什么老是去麦当劳？她不去麦当劳和朋友聊天也无处可去。对应来说，由于工作时间的缩短，家务活动的社会化，人们开始有了较多的闲暇时间。

　　几十块的月租费并不贵，不会对大多数人的荷包产生挑战。相应来说，我们今天接驳有线电视也并不是免费的，每月都在缴纳费用，最近各地还上调了费用。事实是，我们是付费之后，才收看了电影频道。

　　人们对媒体的敏感性要比想象的要高。比如说，许多人喜欢凤凰卫视，而她只是一个小本经营的卫星电视台，至少与中央电视台相比，她的收入不到前者的1/10。喜欢的理由是，她多少有些不同，人们喜欢这种不同。

　　机顶盒是一个障碍，但这只是一个小障碍。人们之前为了上网购买调制解调器，或者是ADSL路由器，这更麻烦，一段时间ADSL路由器也非常昂贵，但这没有阻止人们接受这一事物。这些装置也可能被家电企业安装在新家电里。

　　事实上，今天宽带上网，用户不需要购买设备，运营商赠送的。如果运营商发现这是一个重要的市场机会，那么最初的设备就根本不需要用户操心。电信运营商现在已经习惯于，向客户赠送终端设备。当然消费者并没有获益，羊毛还是出在羊身上，只是更方便了。

　　过去几年，我们的娱乐服务有一种倾向，倾向于服务个人。无论是卡拉OK，或者是DVD，假想的目标客户都是个人而非家庭。应该有一种回归，有时间在房间中和女友或者爱人一起看看电视，不是很好吗。内容不是很重要，至少应该有《北非谍影》吧。

　　是电视媒体的一个积极变化，以前我们的电视台有一种CCTV情结，CCTV提供免费的电视讯号，并通过广告获得巨额收入。问题在于，CCTV的模式确有很大的特殊性。这和网络世界类似，少数企业才能获得足够多的广告，其他企业依赖这一模式则是危险的。

　　收费是一种更灵活的模式，更容易获得好的内容。理由很简单，收费意味着可控，收费和电影院大片分账是类似的，内容价值可以更好地和观众数量联系起来。

　　某种意义上人们并不讨厌广告，如果内容制作精良，只是电视台有越来越恶劣的倾向，倾向于每5分种就插播一次广告，并且是若干个广告，以便以较低的价格向广告主兜售时段。当然她们有权利那么做，观众回避的方法就是关机或者是付费。

　　我们有几亿台电视接受机，一段时间接受的服务是统一的，这合乎逻辑吗？采用数字比例推算市场规模是不严肃的，但在这里，我认为是合适的。一些人拒绝支付费用，但是另一些人会，这已经足够。

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