郦晓工作室专栏文章：空调企业要倒霉？

　　郦晓工作室

　　一些人将其与“非典”相联系，并得出想当然的结论。我不以为然。

　　第一：对，人们或者是会减少空调使用频率，更频繁开窗透气。但是电费并不是空调企业的收入来源，电器才是企业收入的来源。在家用空调的使用当中，通常情况下也不是整 天开着。

　　第二：人们确实对“非典”很是担忧，但是家庭成员的健康是可控制的，也是相互信赖的。在这段时间里，家庭中一些成员会督促另一些成员更多洗手，用洗手液洗手，如此而已。

　　第三：人们购买了许多电扇。但是电扇和空调是完全不同的两码事情，不存在一个此消彼涨的联系。实际上，电扇和空调是配合使用的，空调降低了温度，电扇则使室内空气得以流通。

　　那么人们是否会确立一种新的生活方式，不再使用空调，而是回归到只是使用电扇？这种预见应该没有多少合理性。人们不断抱怨，世界上居然还存在汽车这么一种事物，最终汽车进入了家庭。

　　第四：如果人们对空调有了负面的理解，从厂商的角度来说，也很容易扭转。使用空调固然使空气流通的状况差一些，但是空调还可以起到空气过滤的作用。至少，厂商可以那么强调。“空调”的名称就说明，这是一个定义可塑性很强的产品。

　　第五：目前并不存在相关证据，说明空调企业因为“非典”，从而业务有了下降。企业收入上升下降的原因是多方面的。记者深入企业一线，希望拍摄到经理人沮丧的表情；经理人被记者的情绪所感染，回答，目前还没有，不过下一阶段也可能会逐渐显现。这是一个“被逼无奈”的回答。

　　第六：如果人们更多呆在家中，而不是花许多时间在公共场所，那么他对居家的舒适度就更为敏感。

　　如果在前一段时间，人们减少了其他方面的开支，这个5.1的外出计划被取消了，前期外出就餐的次数也减少了；那么就意味着，现在人们有更多的钱可以投入在家庭的基本建设上。

　　最后一个：以前影响人们购买空调的外部因素是气温，现在由于存在这么一个外部环境，人们将注意力集中到价格或者优惠条件，从而也可能使销售期延长。因为人们知道，“非典”是一个暂时的事件，而东西终究还是要买的。

　　我的理解，“非典”对今夏空调销售如果有影响，那么也有限，并且这种影响并不一定是负面，也可能是积极的。人们可能会被某种朦胧的理论所吸引，但是这不会影响到他最终作出购买的决定，因为中间决策的过程排除了似是而非的认识。

　　对空调企业的经理人来说，“非典”可能是个“筐”，什么都能往里面装，既然媒体人创造了这么一种舆论氛围，那么他就不再需要因为不佳的财务报表，而面露愧色。

　　新浪编者注：本文为作者授权新浪网独家 刊登之作品，所有媒体及网站不得转载，除非获得新浪网及作者本人书面 授权并注明出处为新浪网。欲转载者请来信[e-mail], 或致电：[phone] 转5231 5173联系。本文观点纯属作者个人意见， 与本网站立场无关。非常感谢广大网友对新浪财经频道的支持，欢迎赐稿与合作(来稿一经采用，我们将通过电子邮件或电话形式通知作者，稿费视稿件质量及网友反映评级。并附赠16开全彩色《新青年*财富》杂志。)