郦晓工作室专栏文章：理解央视的新闻频道

　　郦晓工作室

　　当然是从商业角度来予以理解。

　　增加了一个频道，意味有更多的广告时段。通常情形，广告主在资金可承受的前提下，还是愿意在主流媒体发布广告。这同少数网站拥有大多数广告的情况是一样的。

　　新闻频道集中了新闻内容，从而使其他频道的内容可以更突出。现在观众可以在央视一套，连续收看两集电视节目，而不是此前的一集。地方台看起来不得不开始习惯于连续播出三集。观众可能会得到一个额外的好处，地方台也许会减少电视剧中的插播广告。

　　连续24小时滚动播出的新闻频道，意味原先所谓的“黄金时段”这一观念被打破。人们工作和生活的时间更为多元，人群的收视差异被予以重视，某种意义上，工作时间不遵循常规的人有更多可支配收入。

　　但是存在一个潜在问题。以前广告主面对中央一套时不存在选择，正如步步高负责人段永平所说的，实际上中央一套黄金时段是一种稀缺资源。现在则有了一些变化，广告主同时面对新闻频道和央视一套。所以央视一套依然保留了最主要的几个新闻栏目，同时强调调整后的一套荟萃了央视的精华。

　　即便从纯粹的商业角度来说，新闻频道也不是一种选择，而是一种方向。电视在多种媒体竞争下，必须要回归核心的竞争力。娱乐形式多样化，使娱乐类节目的价值下降；同样地，电视剧现在依托的是家用影碟市场，至少存在这种趋势，连收入模式都有了很大的不同，不再是贴片广告，而是发行收入。新闻是电视最初的，也是未来的发展方向。

　　海湾战争的直播是相关思路的预演，在这三十天中，CCTV获得了一个惊人的收视率。这种眼球迁移，连我的个人主页都感受到了。人们对此抱怨，不是因为新闻播出过于频繁，而是缺乏原创新闻。

　　会给其他地方电视台形成一定的压力。终究来说，人们的时间是有限的，如果他们用更多时间关注重要新闻，其他方面的关注自然就少了。纯粹的地方电视台的冲击可能有限，更大的挑战体现在希望区域发展的省一级电视台，她们存在一个内容重新定位的问题。

　　对其他媒体也许存在促进作用。我是那么理解的，新闻报道分多个层面，电视报道侧重于时效性，相对不是分析或者其他方面的能力，更多的电视新闻，促发了相关需求──人们需要更贴近事件。这些将由其他媒体来予以满足。其中也存在一些跨媒体合作的机会，至少对一部分新兴媒体来说是重要的机会。

　　毫无疑问，新闻频道的推出强化了央视在电视广告市场的地位。新闻是资本密集型的项目，需要相当多的资金，也可以理解为资金可以得到充分吸收。这无疑是提高了电视媒体竞争的壁垒。

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