郦晓工作室文章：为什么阅读财经媒体？

　　郦晓工作室

　　有一个刚进财媒的年轻编辑说，财媒服务于“梦富群体”。我懂她的意思，以前是官本位，现在则是钱本位，存在那么一种图腾。但这一解释无疑是牵强的。

　　正确的答案是：熟悉。

　　早几年的时候在企业做事，很多事情都不明白。于是自己看一些书，也可能就更不明白。为什么企业对外投资不能超过净资产的一半？(这是公司法里的一条)当然其实是很简单，防止企业交叉持股，虚增投资规模。但一个人在河边一边散步一边想是困难的。可以问周围的人，周围人却未必有相关经验。

　　有一个证券从业人员给我打长途，希望能够弄懂有关注册资本金的一些基础知识。我不会觉得很奇怪，没有相关经历的话，即便受过系统教育也没很强的敏感性。当然，之前我所在的企业对外做过担保，后来出事了，所以相关知识不懂也懂了。

　　无论从经理人，或者职业人的角度来说，接触企业不可避免会遇到许多困惑。如何和媒体打交道，如何评估个人的薪酬待遇？实际上范围远比想象的大。每一件事情对新人来说都很复杂，一些原本在印象中很遥远的事物，都要予以着手解决。新人是一个辩证的概念，没有接触过相关事物就是新人。

　　财经媒体提供了一个虚拟的社会环境，没有理由夸大这一虚拟环境的实际意义，但是，最低限度，人们面对现实压力时，不再手足无措。这里显然有一个品质的问题，好的媒体能够提供身临其境的感觉，坏的媒体总是在猜测，某些时候由所谓的“专家”来进行，这样读者就更困惑了。

　　毫无疑问，从逻辑上说，所有人都需要财经媒体，但是一部分社会身份变化迅速的人，对财经媒体的敏感性更高。他们并非是喜欢才阅读，他们是因为需要。

　　只有变化是不变的。仅仅是在几年之前，类似于“电子商务”这样的概念，没有几个人知道是怎么一回事情。企业从业人员不是艺术爱好者，事物不明白并非可以置之不理，这影响到企业的竞争力乃至存亡，或者至少影响到个人的职业竞争力。媒体从业人员是职业人，敏锐地反映事物变化的情况，帮助其余人更好地适应环境变化。

　　有趣的是，企业人其实愿意看到广告，虽然通常更习惯于通过私人联系建立业务关系，但是企业人需要广告的透明性，来消除决策的压力感。无论是公共关系服务，或者是电子商务解决方案，一些人将媒体刊登的广告视为内容，或者更重要的内容。也许这正是财经媒体价值的源泉。

　　今天人们生活在一个纵向的环境中，人们缺乏横向的沟通，这种沟通通过社会化的方式来予以弥补，财经媒体就是企业人的沟通方式。毫无疑问，财经媒体也是社会生产力的一部分。

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