郦晓工作室专栏文章：老化的传统财经媒体

　　郦晓工作室

　　最近一期的《财富》用了卡通人物呆伯特先生的漫画，这表明了杂志编辑的某种认识，或者他们正试图尝试某种改变。

　　财经媒体最大的问题是，读者群老化。

　　是的，传统的财经媒体体现出了品牌优势──这个问题的另一个方面是，信赖品牌的读者们的年龄每天都在增加。

　　媒体从业人员实际上和他们读者一起成长，他们事实上成为了朋友。有一天回过头来，读者和他们都已经上了年纪。他们共同的困惑是，对年轻一代不再有共同语言。但是，年轻一代正在，或者最终将占据商业部门的绝大多数位置。

　　一些财经媒体的读者可能真的十分富有，但是如果他已经有了多块名牌手表，显然就不会再对刊物上的手表广告有太大兴趣了。既然他更习惯由司机代为驾车上班，更换新车的热情在许多年以前就已经消退了。只要能够顺利抵达办公大楼，其他的并不太重要。

　　对财经媒体里IT广告的困惑，事实上不分年龄，有很多新名词，超出了常识所能理解的范围。问题在于，年轻人对困惑感到不安，会花时间了解相关知识，他们可不希望滞后于时代；年纪稍大一些的人无疑有不同的认识，“困惑？”，那就由它去吧。

　　许多刊物已经老化，这意味她在说有趣的故事，而理解其中的“有趣”，则需要60年代的背景知识。有些图片处理得很有趣，但是年轻的读者难以正确予以领会。实际上，至少对一部分读者而言，困惑无所不在，体现在语法，或者是对特定事物的形容。

　　如果与年轻的读者相距较近，那么读者可能会在品牌的蛊惑下，努力尝试去接近。我们不是去接近读者，而是让读者来适应。如果读者与此相距实在太远，这种尝试显然不会进行很长时间。至少媒体不具备进取的能力，人们阅读只因为它是权威，而不是因为热衷。人们不会在工作的间隙，自然地翻开，然后津津有味地予以阅读。

　　对某些新兴区域来说，不存在传统这个概念，经理人根本属于第一代，增长使年轻人拥有更多机会。我不认为，他们会对一些传统的财经媒体发生真正的兴趣。真的，有时候读者在实现某一个“情结”，不过，最终人们还是倾向于个人真正的兴趣。

　　这是财经媒体的一个挑战，必须克服它。一份刊物的历史必须要摆脱采编人员的生命周期，或者采编人员也要做到与世界的进程同步。本来，媒体人员的工作就是让读者更敏锐地感受这个世界的变化。当然，从一方面说，它肯定是后起财经类媒体的市场机会。

　　海外的财经刊物会给国内的财经媒体市场带来很大的冲击吗？从这个角度出发，或者是不会。许多国内媒体效仿海湾外的财经媒体，从一言一行，或者并无必要。

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