郦晓工作室专栏文章：走入后满足时代

　　郦晓工作室

　　我们的人均GDP是1000美元，这个数字只有发达国家的3%，但是我们却感觉产能出现了饱和。似乎所有的东西都供大于求，人们似乎不再缺少什么了，从电视机一直到毛毯，企业热衷于打折促销，面对未来则一片茫然。

　　产业结构升级是一个方面，但是根本在于，产业似乎存在重新定义的可能。

　　我今天上街买了一个洗手液。最初的时候觉得这一产品不可思议，有冗余的嫌疑，当然是这样，有了肥皂，还要什么洗手液呢。偶尔买了一瓶使用，觉得很是方便，手上还有一种苹果的味道，用完以后再用回肥皂就变得不适应了。没有必要去不适应，这一消费是完全可以接受的。

　　邻街的地方开了一个毛绒玩具超市，好像是一家从事玩具OEM的企业开设的(或者涉及了知识产权)。我想这必败无疑，玩具并不是一种必需品，偶尔的消费不足以支持一家专业商店的生存。这种认识无疑是错误的，实际上许多女孩提着篮子大量予以采购，随后所有的人都被这家商店所吸引。

　　毛绒玩具在我所在的街区变得到处都是，汽车里，书包的后面，即便是行色匆匆的路人手中也提着一个或者若干个，我相信一定有人将它们装点办公室，即便是自费的。如果一种商品的价格对应于购买能力，变得十分廉价，顾客对这种商品就有了完全不同的理解。

　　其实我也很喜欢，但是不好意思买，这和我的年龄不相称，这显得很幼稚。好在最近换眼镜的时候，商店送给我了一个，是一只卡通老虎，我找来一个钉子，挂在我的墙上，这样我们每天都能相互看见。消费观念也是可以在社会影响下予以变更的，执着的人只是稍后一些再改变认识而已。

　　变化在我们身边悄悄发生着，有时候，这是一种双方的困惑，消费者对新的产品困惑不解，甚至于感到可笑，而企业又对消费者新的认识困惑不解，甚至于是很吃惊。毫无疑问，我们所有的人都在一个自然的市场进程中。

　　传统企业实际上有一个重生的机会：产能在一段时间的高涨后的确是出现了饱和，这一阶段企业和市场在痛苦地予以磨合，随后企业重新恢复了增长。增长则总是能使相关的人士受益。

　　应该这样来理解：前期消费者的满足只是一个初级的阶段，它是一个假象。或者说，我们真的吃饱了，但吃饱和吃好是完全不同的，而吃好是难以简单予以满足的，消费者不断提出各种新要求，企业要做的工作真的是很多。

　　事实上，传统企业并不特别受投资者的重视，或者只是将持有相关股份作为一种消极投资的行为，每年坐等领取红利。传统企业不增长，或者增长缓慢不会是一个人均GDP1000美元国家发生的故事，我们低估了部分企业的前景，这肯定是一种错误。

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