郦晓工作室

　　我不属于媒体人，我是媒体人的好朋友，于是我要帮助他们解决问题。

　　财经媒体的困惑是，谁在阅读财经媒体，或者说目标读者是谁？这实际上是一个很模糊的问题，并不容易回答。

　　答案是社会活跃群体。这一群体对社会的参与程度很高。我们可以轻松地，把这一群体中从人群中区分出来。每当有大的社会活动，一些人会在午夜12点出门，那么这一些人就不属于社会活跃群体。他们在日常中，对社会参与程度不够，所以积极寻求这种机会，社会活跃群体则相反，回避这些机会。

　　这里又要引入一个新的概念，亚活跃群体(我又发明了一个新词)。比如说，学生就是一个亚活跃群体，他们对参与社会有很大的兴趣，但是他们并没有参与到社会中去。

　　当然这二者之间是不能予以混淆的。如果亚活跃群体对某一问题感兴趣，同时意味者活跃群体对这一问题是没有兴趣的，或者说兴趣是不一致的。不只是内容不同，形式也是完全不同的。例如，社会活跃群体中的人每天可能工作12小时以上，通常就不会选择黄金时段收看电视，如果他还看电视的话。

　　进一步深入这个命题，为什么一个人要阅读财经媒体？理由很简单，并且只有一个：谋求特定社会角色的定位。或者我们可以举一个例子：男女交往中，女孩会暗示，男孩应该保持某种距离，当然她也在不断调整，有时候疏远，有时候相反。只是暗示，相对来说，不会很直接，那么就需要受众的敏锐性。在社会中，这种敏锐性由一部分职业人来实现，我们将其称之为记者。

　　个人社会角色定位的不同，所以对媒体内容也表现出不同的偏好，这应该是毫无疑问的。真的是这样，有时候我们会对报纸上的人物照片，感到困惑，她(或者是他)是谁？既然照片被放得如此之大，那么她就应该是一个名人，当然并没有进一步探究的愿望。

　　财经媒体的价值是什么？是这样，如果一个人每天工作12小时，当然他还是不可避免需要睡眠时间，无疑工作是对应收入的，收入应该是较多。那么我们就会发现，他在购物中，价格敏感性较低，同时不愿意也不可能有许多购物决策的时间。换句话说，他们是广告很好的受众。确实，存在一个注意力经济。

　　当然财经类媒体的发行量不可能很大，要比大众类媒体的小得多，一些大众类刊物的发行量可以轻松突破500万份，发行收入肯定是很有限的。如果阅读者没有购买力，财经媒体就不会成功，广告主终究是会觉悟的。

　　存在定位上的危险性，亚活跃群体一旦渗入，或者说媒体内容不自觉的倾向，都会使目标读者群转向。显然，结果是，我们就需要对媒体的价值予以重新评估。

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