郦晓工作室

　　有人突然问我，为什么他们叫“博士咖啡”(一些经济学人士的一个组合，你经常可以在媒体看到以一个共用的笔名，发表的一些文章。)那么一个称呼。真的，这的确是有说法的。

　　有时候，脱口而出，往往有背景思维的依托。例如“郦晓工作室”似乎是一个随意性的称呼，实际上是受了许多方面的影响。比如受了“本田技研所”这一名称的启迪，本田是一家日本企业，但是又和通常的日本企业完全不同。最初的时候我对日本企业很有兴趣，“丰田的看板管理”实际上引导了我对财经问题的最初兴趣(虽然这是一个管理问题)，但是日本企业的现状又让人失望，所以就有了折衷。

　　前半部分的“博士”不难理解，亚洲的机构通常有这样的表述方式。90年代初期，三星电子的第一份简体中文宣传画册，里面就提到了她存储芯片的研发小组，是一个博士的团队，还有一张大大的相片。

　　后面的“咖啡”则多少体现了“刁钻”的地方。是这样，对我这样没有新闻背景的人来说，缺乏对这个词汇的敏感性，要拐一个弯，然后才想得起来；但是对受过系统新闻培训的人来说，这个词汇事实上很重要。

　　在17世纪中叶的时候，当时的伦敦兴起了咖啡馆，那时的咖啡应该是很便宜，大概是一便士一杯吧。你可以在那里看报纸，不识字问题也不大，也许那个时候识字的人也不太多，那里还有读报服务；或者是交换所谓的实政见解。这是一个社会各阶层的“公共广场”。它是在工业革命之初的一个社会现象，随后因为产业分工细化，没有一个共通的利益基础，咖啡馆逐渐衰败下去了。咖啡馆依然存在，只是在文化层面上的内涵已经消失了。

　　历史价值在于，它是“言论自由”这一认识的源泉。孕育了所谓的“言论报道”，这对今日的媒体来说是非常重要的，也是一些人从事媒体职业的理由之一。在随后的美国独立战争中，“言论的自由”被杰佛逊写入了独立宣言，成为社会基础的价值观念。这些对媒体人来说是基础知识，即便课程上未必会有。

　　媒体人士听到这样的称谓，无疑内心深处是“格登”一下，知音找到了；并且也很合乎网络媒体人士的理解，网络处于成熟的边缘，同样也是一个无阶层的时期，有与此对应的文化，“咖啡”这个词汇有一种淡淡的哀愁。找到了契合，有了认同。我的“郦晓工作室”就差点，有人专程打一个长途电话来问，这是什么意思？不只是一个人的询问。

　　毫无疑问，这里面也隐含了“博士咖啡”自身的认识，并不完全是商标式的。当然这就不是我们要考证的了。那么好的称呼是否是重要的，我想至少‘坏’的称呼肯定是糟糕的。

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