郦晓工作室

　　80年代末期，在韩国成功举办奥林匹克运动会之后，韩国的经济达到了一个阶段性的顶峰。国民的信心得以相应的增强，这也包括了消费信心。“橙族”是指，当时出现的年轻高端消费群体。我不知道如何来具体描述他们的消费形式？这离我的生活实在是很远。实际上他们通常每天洗三次头。显然，当时社会对其的认识，是充满贬义的。

　　韩国经济在亚洲金融危机中遭受了挫折，其实应该说是严重的挫败。韩国的前30大企业，在数月之内，倒闭了1/4。无疑，会有人反思，国民精神的流逝。许多人在强调，要重回节俭的生活方式，以使劳动力成本降低，恢复出口产品的竞争力。

　　随后韩国经济奇迹般地复苏，其实不应该理解为是复苏，整个经济都得以再造。韩国企业的产品吸引了全世界的目光。不是技术有了突破，而是展现全新的生活方式。产品非常的精致和唯美，不逊于日本产品，或者应该说是更出色。西方的主流媒体反复强调了这一点，不能再将韩国产品和廉价电饭堡联系在一起。

　　没有高端的国内消费群体，就不会对产品的品质提出积极地要求，也就不会有出色的产业。产业增长，只意味着简单重复，这才是经济危机的源泉。大量同质的产品拥积在市场上，接下来就是看不到尽头的竞价销售。制造金融危机的并不是“橙族”，恰恰是那些鼓吹节俭生活方式的人。

　　高端消费，永远是产业发展的指向。50年以前，彩色电视机是一种很奢侈的消费品，今天没有人会那么认为。实际上大多数人拥有的电视机，要比以前最富有的人拥有的还要好，更别提相应的电视节目了。高端消费，也意味积极尝试全新的产品及服务。当然，产品最初的时候，价格总是高昂的，品质则总是值得怀疑的，应用则总是欠丰富的。但是没有最初的消费群体，企业就不可能对产品予以进一步地完善。所以松下幸之助说：尝试新产品的消费者是伟大的。

　　我们的产业面临同样的问题，我们在西方的背后，亦步亦趋。这是因为我们落伍的消费观念。经济到了这一个阶段，普及性的消费已经到达了饱和，再不能给人以惊喜了。某种意义上，我们比韩国有更大压力，我们的经济更倾向于普及性的消费，产能过剩的现象已经不断暴露。我们同样也需要有一个对商品，特别挑剔的消费群体，来拉动我们整个经济的转型。

　　文化上，如果不是鼓励出现一个“橙族”，那么也没有理由充满贬义的去认识。这些人只是走在我们的前面，随后我们也会那么做。归根到底，商品是服务于人的，而不是相反，整个经济本身就是满足于人的愿望。消费本身绝对不是一件错误的事情。

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