郦晓工作室

　　如何来定义新经济？居然有人认为新经济根本不存在，这真是令我感到震惊。起码，我不能做到对眼前发生的事物视而不见。新经济不是某种特定的技术，经济和技术从来是两个不同的概念，就像技术和管理是完全不同的两码事一样。经济就是经济，新经济就是全新的经济规律。但是毫无疑问，技术促进了新经济的形成。

　　简单浅显的定义新经济，就是产业更多的与媒体及资本市场交融。要素以前就有，只是结合方式和结合程度完全不同。传统经济环境下，媒体及资本市场对产业(任何产业)，只是一种促进作用，但是今天，也许稍晚一些会更加清晰，媒体及资本市场事实上成为产业的主宰。

　　每个人都在谈论媒体时代，只是什么是媒体时代？在过去的一年中，电视的收入实际上下降了。例外发生在杂志类的媒体，年度增长达到了不可思议的49%。这里的关键是广告主们意识到了自己应该做什么。如果我们注意到电视的栏目设置已经倾向于杂志化，趋势本身就更令人吃惊了。

　　97年的亚洲金融危机对传统的融资体系作了一个合适的注角，这已经十分陈旧了。在传统的融资思维中，企业应当内部消化风险。交叉持股形成商品的交叉购买，用赢利来冲消坏账。潜意识里，大就意味着安全。97年到98年的一年间，韩国排名前30的大型企业就消失了1/4。今天企业则更习惯于用分拆的方式把经营单元独立出去，使风险外部化。

　　吉利美日没有任何生产汽车的经验，她的产能是主流厂商的1/10，她的投资规模是主流厂商的1/100。但是她发动了价格战。这令遵循传统观念，即鼓吹汽车厂应当大型化的专家不禁失语。不需要羞愧，因为产业体系变化了。开放式的体系将取代一贯制的作业体系。在汽车上发生的故事，在PC市场早已发生了。戴尔从市场买来的元器件组装的电脑价格居然要比IBM低很多，戴尔就替代了IBM在PC市场的位置。

　　传统逻辑中，一间公司重要的是确立一个完整的体系。比如说提供硬件和软件甚至于电源，一个完整的应用平台。微软和英特尔的产品都不是具有独立人格的产品。问题在于，今天她们的确是产业的领袖。

　　一方面，有某一方面的优势就可以迅速切入市场，因为整个市场是开放的。另一方面，产品存在兼容性的需求。互联网的一些基本规则是成立的，快鱼吃慢鱼，注意力经济。某个硬件厂商不是不可以开发LINUX下的驱动程序，只是她为什么要这么做。这和技术能力无关，和成本有关。

　　整个市场是开放的。不仅仅是指零部件市场。同时也指资本市场，企业今天更容易获得资本市场的支持。同时也指传播出机会，存在更有效率的推广途径。

　　这一全新的环境下，对厂商最终的答案可能是，利润畸高，畸低。大多数企业的利润可能接近于零，因为对顾客来说存在太多的替代机会，少数企业的税前收益则轻松越过了50%，例如微软。

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