商标属于无形资产。虽然无形，但商标的价值，却绝不可轻视。譬如“可口可乐”商标，倘若公开出售，价格就定将以百亿美元计??这一全球最负盛名的品牌，确是堪称价值连城的。

　　价值连城的商标，中国暂且还没有，但价值过亿的品牌，如今已是并不稀奇了。比如“海尔”、“五粮液”，倘若对外转让，至少是值得数亿美元的。

　　于国内上市公司里，买卖商标的交易，近年来就时有发生。最为出名的是厦华电子。该公司于去年10月，宣称拟受让大股东厦门华侨电子企业有限公司“厦华”系列商标权。与普通商品毕竟不同，商标的定价，是要借助于评估机构的。于是请了评估机构来，鉴定的结果是：“厦华”系列商标的价值，为人民币8.17亿元。

　　但该评估价值公告后，舆论立即哗然。市场评论人士，尤其是厦华电子的中小股东们，纷纷提出质疑：“厦华”系列商标权，果真具有如此价值么？

　　强烈质疑的结果，是厦华电子的董事会，最终宣布撤销提案了事。

　　虽然厦华电子与大股东的商标交易，最后没有实际成交，但其它上市公司类似的交易，还是有做成了的，譬如前不久的戴梦得。

　　戴梦得于1998年，与大股东戴梦得实业发展有限公司(下称“戴梦得实业”)签署了协议，后者“慷慨”承诺，其名下的“戴梦得”商标，“由股份公司无偿使用，期限暂定三年，可以延续”。

　　但戴梦得上了市、将原本天知道多少人知晓的“戴梦得”品牌发扬光大、享誉全国后，原定的三年使用期既满，戴梦得实业忽然翻下脸来，收回当初“可以延续”的承诺，不同意公司继续使用“戴梦得”商标了。不过，考虑到公司“上市以来在‘戴梦得’品牌推广方面投入了相应费用”，经双方“反复磋商，同意以实际支出的广告宣传费用为核算基础”，由戴梦得实业向公司“补偿‘戴梦得’品牌推广费用1100万元人民币”。

　　与厦华电子有别，此番并非大股东向上市公司高价兜售商标；相反，戴梦得于交易里，甚至得了来自大股东的1100万元人民币“补偿”。这自然颇为“可喜”！

　　然而，我一直疑惑：上市公司为推广“戴梦得”品牌所做的贡献，果真仅价值区区1100万元人民币么？

　　倘若戴梦得效仿厦华电子，亦拟出资受让商标，则为如今已负盛名的“戴梦得”商标，戴梦得实业究竟将只开价1100万元人民币，还是赶紧聘一评估机构来，报上一个定可以远远高出1100万元人民币的评估价呢？

　　上市公司的堂堂大股东们，当然是决不会有蠢物的！

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