本报记者郑小兰/文

　　素以“能吃辣椒会出书”而名闻中国文化界的湖南出版集团，近日又勇吃螃蟹，继电广传媒之后，这支湖南文化业的劲旅，也通过“借壳上市”方式领先国内出版同业杀向资本市场。

　　12月17日，丹东化纤(000498)一则关于国有法人股股权可能转让的提示性公告称：公司控股股东丹东化学纤维(集团)有限责任公司近段时间与湖南出版集团有限责任公司就丹东化纤国有法人股转让事宜进行了实质性接触和谈判，双方已达成股份转让口头意向，丹化集团拟将所持有丹东化纤国有法人股18,300万股(占公司总股份的46.92%)转让给湖南出版集团有限责任公司。股权若转让成功，湖南出版集团有限责任公司将成为丹东化纤公司第一大股东。

　　虽然去年以来，媒体概念股在证券市场上火爆一时，但众多涉足文化产业的上市公司并没有一家是完全意义上的出版企业，此番湖南出版集团有限责任公司现身证券市场，预示着资产优良实力雄厚的中国出版业，已向资本市场迈开了步伐。

　　湖南出版集团有限责任公司副董事长、总经理朱建纲在接受本报记者电话采访时大胆预言：“中国出版物市场将面临着重新洗牌局面，出版社的兼并收购战即将展开。”为什么要上市？

　　湖南出版集团借壳丹东化纤公司并不是中国出版业与资本市场的首次亲密接触。在此之前，曾有新闻出版署直属的8大出版社之一的大百科参股福建南纸、江西三家出版单位作为战略投资者参与晨鸣纸业新股配售。

　　有意思的是，上述这些投资活动中出版机构充当的都是财大气粗的“财主”，这与一些急于通过资本市场筹集资金的企业大不相同。其实，中国出版业大都家底殷实，受益于近年来中国经济高速增长，出版业一直保持着两位数增长。不少出版社资金多得用不完，现在的状况是银行求出版社贷款，出版社不要。

　　在中国出版业内有“出版多劲旅，无湘不成军”之称的湖南出版集团自然也是钱库充盈。朱建纲颇为自豪的介绍，成立于去年9月的湖南出版集团，目前总资产近40亿元，年销售额也达40亿元。

　　既然出版社钱用不完，那还上市干什么?朱建纲说:“如果满足目前的产业规模确实不缺钱花，但是真正要把出版业做大做强，我们还缺很多钱。”

　　在地方出版业中，湖南出版集团目前与江苏、山东同居中国出版业第一阵营。不过，朱建纲不敢松懈：“加入WTO以后，我们要面对的将是贝塔斯曼、时代华纳这样资本额几百亿美元的竞争对手，以中国出版业资本实力根本难以与之抗衡。”

　　同中国的很多产业一样，中国出版业市场也是大大小小、林林总总出版社云集，至今560多家出版社中没有真正形成一家能够引导市场、主导市场的大型出版企业集团。而且，地方割据严重，各地出版部门画地为牢相对封锁，没法完全按市场规则来发展出版市场。

　　业内人士指出，出版界正面临又一次洗牌，产业整合在所难免。新一次洗牌，正是以智力和强大的资本实力作后盾的。

　　现代出版强调与大资本结合，进行产业化运作。出版产业化的前提，是前期选题创意、写作不同凡响，使其具备大资本运作的产业化潜质；而在后期必须有大资金全程参与。

　　朱建纲说，目前出版社很少采取在各种媒体上为图书做广告的营销方式，这是因为实力不够，操作得不好可能入不敷出。“有钱就可以不断地组织集团内的畅销书四处巡展推广，将发行网络进一步延伸，”《学习的革命》和《穷爸爸富爸爸》、《哈里·波特》等书的热卖，都是资本操作进行热炒的结果。

　　现代出版竞争已进入大资金与大资金竞争，高投入、高产出阶段。科利华为了推销《学习的革命》曾号称投资一个亿，以后两个亿、三个亿的投资可能也会出现。不进入资本市场，将来国内最好的出版社都无法与诚成文化这样的出版商竞争，更不用说去抵挡其它行业以及国外几十亿上百亿资金的进入。拿什么上市？

　　事实上，为了应对中国加入WTO以后国际化环境以及不可避免的产业重组，从1999年开始，中国出版业正自上而下地进行一场集团化公司化改革。目前，已有上海世纪出版集团、辽宁出版集团、广东出版集团、北京出版集团、山东出版集团、中国科学出版集团等大航母出现。据说，明年各省的新闻出版局都将实行政企分开、原局属出版机构都将实行市场化运作，有关主管部门希望出版集团能在跨地区、跨行业经营上以及在“整合”和“造大船”方面，迈出实质性步伐。

　　上市，已成为这些集团不约而同地选择。据说目前辽宁出版集团已专门成立了一个上市办来操办此事,而科学出版集团以中科院作后盾，他们在组建集团时，将两家高科技企业纳入进来，公开说三年内上市。

　　此次湖南出版集团最终能否成功入主丹东化纤，还将取决于转让双方能否最终签订股权转让协议，并得到国家有关主管部门的批准和中国证监会对要约收购义务的豁免。

　　对此，朱建纲比较乐观“我们做过政策咨询，我们与丹东化纤都是国有企业，这次股权转让获得豁免要约收购的可能性很大。”据他透露，从去年湖南出版集团成立起他们就将上市作为重要工作来抓，在丹东化纤之前曾与多家上市公司洽谈过，与丹东化纤前前后后十多轮交手谈了7个月，最后锁定丹东化纤的原因是看好丹东化纤的资产状况和双方合作诚意，当然还要双方认可的谈判条件。

　　丹东化纤的公告显示，目前湖南出版集团是一家以经营各类出版物为主要业务的大型专业化企业集团，业务涵盖图书、报刊、音像、电子等出版物的编辑、印刷、发行、版贸以及研究各个方面。经过多年的发展与整合，湖南出版产业已形成以纸、磁、光、电为媒介，图书、报纸、期刊、音像和电子出版物门类齐全的立体出版网络体系。

　　如果股权转让成功，湖南出版集团究竟会拿出哪一块资产注入未来的丹东化纤中呢？朱建纲坦言，由于国家政策禁止任何非国有资本进入出版环节，事实上已将出版集团可进入上市公司的资产限定在生产、流通环节以及科技行业上。

　　目前要谈资产重组具体细节显然太早。不过，稍加分析可以发现，生产环节机械设备投入大、更新周期越来越短，资产质量肯定不如流通环节优良。曾当过湖南新华书店负责人的朱建纲则透露：“湖南出版集团的流通领域这几年净资产收益率一直保持在7-8%。”

　　为了迅速壮大实力，湖南出版集团正构筑“一主两翼”发展格局。在主业方面，今年进行两项重大改革：一是将占据湖南4700家龙头老大地位的集团所属三家大型印刷厂组成了新华印刷集团，二是将全省新华书店改造成湖南省新华书店集团公司。

　　与此同时，湖南出版集团也在构造两翼：一翼是报刊电子音像产品，据说今年3月创刊的《潇湘晨报》发行量已达20万份，势头很猛；另一翼是以出版高科技为的高科技产业(如出版中的IT)和生物工程，与海归人士合资的克隆细胞组公司厂房已动工。

　　手中握有大把优良资产，朱建纲眼中决不会满足丹东化纤一家上市公司。“我们走资本市场既要借壳上市，也要自己做IPO，目前正在对一些资产进行股份制改造，我们的目标是拥有一至二家自己控股的上市公司。”

　　有关资料表明，中国是世界上图书市场潜力最大、增长最快的国家，去年全国出版业销售总额已超过1000亿元，今后的10年是中国出版业发展的真正的黄金时代。前景可期的出版业已进入资本市场视野。

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