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真人秀节目如何中国化


http://finance.sina.com.cn 2005年06月20日 14:30 央视论坛

  应北大传媒学院的邀请,5月20日我去做了一堂课,讲的就是“真人秀”,听课的大约有六七十位本科生和研究生,一开始我播放的是著名的真人秀节目《学徒》(也叫《实习生》),放一段,点评一段。然后我征求大家的意见,接下来是想看另一部著名的真人秀节目《交换配偶》呢,还是看国内的真人秀代表节目《欢乐英雄》,结果大家一致高呼“交换配偶”、“外国的”,当时我感慨的说了一句:“哎,要是国外这些优秀的真人秀节目都能在内地播放,那我们的真人秀节目就更难成长了!”

  这堂课我起的名字叫“人生入戏真人秀”,这其实是我对真人秀的题材理解,也就是说,我感觉生活中几乎所有领域都已经或即将被制作成“真人秀”节目——生活进入“戏剧”(节目),《学徒》是“通过职业考核,胜出者获得一个公司的总裁职位”(很象央视二套的《绝对挑战》,主要区别在于《学徒》是连续剧形式,每集淘汰一个人,而且更接近于实际工作),《交换配偶》是两个家庭临时“交换”一位成员,还有很多很多“泛生活化”的题材,比如《翻新房屋》(每期选取一个值得帮助的家庭,给他们翻修房屋,重新给他们购买家庭用品,包括汽车),再比如制作精良的《GAY五人组》,是指用一周时间,把一个看似平常的人“打造”成优秀的、焕然一新的一个人(打造者就是5位同性恋大男孩,他们是几个领域的专业人士,比如形象设计师),总之题材众多,因为如今的真人秀题材早已超越了当初的“偷窥”和“野外冒险”阶段。

  还好,《欢乐英雄》也及时跟上了步伐,2005年五一的《欢乐英雄》我参与了前期策划,做的是“好男人训练营”,尽管在拍摄和后期制作上还有很多粗糙甚至失误之处,但起码在题材领域逐渐拓展。而这显然就是“中国化”的真人秀题材。反观美国,跟这个题材近似的真人秀节目是《贵族》:让一些人在一幢豪华别墅中住一个月,每隔几天淘汰一个人,最后剩下的获得重金奖励,淘汰的标准就是“某方面的言行举止不象个贵族”,评委设计的最巧妙,就是在这幢别墅中“服务”的管家和厨师以及仆人。这个题材显然不适合当下的中国,即使你更名为“绅士淑女”也不行,毕竟能关注的人群很少,而且容易引起反感。“好男人训练营”就不一样了,这是个很生活化的领域,选手的起点低(定的是“领结婚证但尚未公开举办婚礼者”,这个是我的灵感,也是个“中国化”的群体),竞赛的项目也大都跟生活有关,比如做蛋糕、哄小朋友照相等等。

  从目前得到的反馈看,“好男人训练营”要比以前的“驾驶训练营”更受关注,这显然跟“题材”有关,再比如借用真人秀要素的《绝对挑战》,这也是受人关注的题材领域,找工作当然是目前的热点。那么我们可以继续做一下分析,哪些领域是可以成为中国的真人秀的,哪些是要尽量避免的。

  先说要避免的,我最不看好的就是野外冒险,而当初国内最早的真人秀《生存大挑战》就是这一类,这显然是西方化的题材,美国的西部片为何一直受美国人欢迎?中国的影视剧题材乃至文学题材中怎么很少有探险一类的?这就是不同国度的不同文化需求,中国不太主张个人英雄主义,当然更忌讳互相拆台(《幸存者》的“互相投票”就是互相拆台)。其次,室外的大型游戏和体力竞赛也要避免,这都是不利于电视化表现的,在这次的《欢乐英雄》节目组,我最反对的就是几个室外竞赛,比如“拉动卡车”,尽管这里有一点智力色彩(需要考虑如何借助两个滑轮),但它显然不如玩脑力、比智慧和比交际口才更富于表现力。

  第三,凡是有可能被人说成“低俗”的,我也基本都反对,比如“偷窥类”,我们的历史习惯,很喜欢对所从事的事情加一个“积极向上的主题”,这一点编导一定要考虑。

  接下来说说适合的题材,我首先说的就是前面提到的美国的《翻新房屋》,这也是目前我最喜欢的真人秀节目,老实说,看得我热泪盈眶——这可是游戏节目啊。这个节目是每期找一位值得帮助的家境困难的人,帮他翻新房屋,布置新家。我看的那一期,要帮助的是一位黑人中年妇女,多年来她经常自费帮助残疾人,或是找工作,或是短期收留,但她的个人生活却很窘迫。节目组找到了她,也让大家亲眼看到了她的破旧的家——一个郊外的小平房,里面很简朴,然后主持人高喊一声:“这样的人,值不值得我们帮助?”大家呼喊到:“帮助他,来吧!”

  那位善良的妇女激动地留下了眼泪,善有善报的恒久主题在这里有了现实的注解。

  这不是个更适合中国的题材么?助人为乐是我们中华民族的美德啊!

  而且从制作角度看,这个节目做得非常有激情,镜头转换的非常快,非常有气势,对话也很幽默,是难得的精品。这都是值得我们学习的。

  顺着这个思路,其实很多领域都可以“真人秀”,比如跟父母有关的(中国人重视亲情),跟社区有关的,跟同学有关的,跟战友有关的,为什么不做呢?!

  最后再提醒几点:目前国外的真人秀早已打破了“连续剧”的形式限制,既有两期一个故事的,也有一期一个故事独立成片的;同时,国外的真人秀在节目进行中都是没有解说的,这是由于他们的剪辑手段太高明了,而且推动剧情发展的语言也非常到位,然而如果我们暂时学不到这些精髓,就不要勉强的照抄,不妨引入解说,毕竟让观众看明白才是最重要的。记得在《欢乐英雄》节目组,我的许多意见经常被反驳,而反驳的理由要么是“不象真人秀”,要么是“太像演播室游戏节目”,其实“象不象真人秀”不重要,做出高收视率的节目才最重要,而高收视率的前提就是先让人看明白,其次是喜欢。

  再有,国外的真人秀节目由于最后的结果都不错(“奖品”太诱惑人了),因此足以吸引人观看,然而我们不允许过高的奖励,那么就要强调节目过程的吸引人,而目前来看,轻松幽默的节目始终受欢迎,因此中国的真人秀一定要强调娱乐性,强调有趣、幽默,这也是确保收视率的重要手段。那么其他节目中已经被证实是成功的方法,不妨借用,比如一些演播室类游戏项目,这样才能真正做出受欢迎的中国化的真人秀节目!(作者:薛宝海)


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