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一位国际明星冲着画面微笑着说：“×××口服液，真的不错。”这是我们打开电视，常常可以看到的广告画面。这个影星不仅利用自己的名气推销产品，还利用希望小学和希望工程的名义为产品张目。最后，广告被青基会起诉。
另一个影星代言美容产品，称连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年。很明显是在夸大其词，信口开河！“我希望她能就虚假广告向公众致歉，此外，还要承担法律责任！
”原告消费者吕萍的代理人唐伟表示，他正在准备材料追加影星为被告。
最近，这一出出的明星广告官司成了人们茶余饭后的谈资。自从李默然代言“三九胃泰”开了明星代言广告的先河以来，明星广告愈演愈烈。由此引发人们对明星广告的投诉也呈日渐上升的趋势。
有些明星为了追求自己利益的最大化，失去理性和社会责任意识，暴露出责任心的缺失。为了追求广告收入，他们在对商品的性能和功效没有调查，甚至不做基本核实的情况下，完全按照广告制作人的要求，言之凿凿地向大众吹嘘产品的神奇作用。有的辩解说：“拍广告也是工作……我只是做个代言而已……”这种理由无疑是站不住脚的，代言难道就可以不顾真伪地胡乱吹嘘么？名人靠其公众形象获得巨大的经济利益，完全无视消费者的利益，不正当地利用观众对自己的信任而大挣其钱，其实他们贱卖的正是自己的信誉。
广告是一种文化，一定程度上标示着一个民族的文化素养。它借助大众传播媒介进行发布和传播,全面渗透于社会生活的各个领域,在传递商业信息的同时,塑造时尚,创造流行,树立品牌形象,对人们的消费观念、生活方式、价值观念、道德规范等产生潜移默化的作用和影响。
明星广告引发的问题亟待规范化管理。这首先需要法律法规的制定，严格、健全的法规是净化广告市场的基础和保障。明星的社会影响力大，明星作假对大众的危害面也就更大，为此有人建议，对代言虚假广告的名人要加大惩罚力度，追究其法律责任。
完善的审查制度可以促进法律法规的实施。工商管理部门对明星广告的审查应本着更加严肃认真的态度，要一视同仁，不可因为崇拜明星或碍于其影响力而开绿灯。再者，广告的发布、宣传依靠媒体，媒体也应建立广告道德意识，把好明星广告接触消费者前的最后一道关。
明星广告诚信危机和低俗化不仅需要依靠外界环境的约束，明星和广告制作者也应提高自身涵养。要做到知法守法，广告代言人的形象要与广告内容和所宣传的理念相契合，在保证真实的前提下提升广告的艺术性。
消费者并不是只能被动接受信息，自身利益若被损害，要勇于拿起法律的武器维护自己的正当权益。这不仅是为自己讨公道，也为广大的消费者造了福，另一方面，也为规范明星广告起到一个警策的作用。
《人民日报海外版》 (2005年06月08日 第八版)
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