葛优该为亿霖骗局道歉吗

　　

图：葛优该为“亿霖骗局”道歉吗 图片来源：中国经济周刊 点击此处查看全部财经新闻图片

　　★文/马红漫

　　新年伊始，活跃在话剧《西望长安》中的葛优演绎了 “大骗子栗晚成”，博得好评如潮。然而，在同期曝光的亿霖木业公司传销案中，葛优却因“代言人”身份受到公众的诸多指责。戏里戏外，葛优都与“骗子”二字纠葛不清。

　　据报道，亿霖木业传销案已被定性为“北京迄今为止最大的传销案”，被该公司“合作造林”骗局诱惑的投资人达两万多，其中不乏为不惜以养老金、退休金投资的老年人，公司非法所得高达 16 亿元。之所以会有如此多的人成为这一骗局的牺牲品，葛优那句“合作造林，首选亿霖”的电视广告词起到了推波助澜的作用。而亿霖公司 “葛优都买林子赚钱啦，你还等什么呢”等宣传语更是吹散了许多人心中仅存的一抹疑云。

　　其实，葛优的尴尬处境是“名人广告”负面效应的一个缩影。这一社会现象的泛滥与相关立法的缺位不无关系，而类似事件所折射出的“名人”职业道德等问题也同样值得关注。

　　事实上，名人广告急功近利的案例已不在少数：此前，唐国强、解晓东曾因为制造“送子观音”

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医院代言而备受争议、刘嘉玲为涉嫌有违禁品的“SK-Ⅱ”代言也被消费者告上法庭，林忆莲、刘嘉玲等明星做虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处……这些负面的案例不仅令企业得不偿失、名人信誉受损，而且更严重的是伤害了普通百姓的情感，并给广大消费者形成了误导。

　　当然，不实名人广告并不是我国独有的现象，在国外也曾有发生。但国外的相关法律较为完善，减低了这类广告的负面效应。例如，欧美国家的广告法中明确规定：“无论是明星、名人还是专家权威人士，都必须是产品的真实使用者，否则便是虚假广告；同时，如果证词广告暗示证人比一般人更有权威，也应有理有据，否则视为违法”。歌星帕特布恩就曾因在一则粉刺药霜广告中作了假证，被美国联邦贸易委员会抓获并承担了法律责任。可见，名人在海外是没有所谓“特权”庇护的。

　　反观我国，包括《广告法》在内的法律法规都没有直接涉及名人广告的条款。广告管理部门也没有名人广告的具体管理办法和细则。虽然北京市消协曾在去年 7 月发表了《致社会名人、明星的一封公开信》，劝诫名人、明星不要无根据地以自身为例向消费者推荐产品或服务，但是这则“温柔”的劝诫似乎并没有取得实效，数月后葛优代言的“亿霖木业”再次产生了负面效应。因听信了葛优广告而投资亿霖的受骗者事后质疑道：“做广告前，他(葛优)做没做过调查？他自己投资了没有？”透过亿霖骗局事件，百姓对葛优的信任感一落千丈。

　　这个事件反映出部分名人社会责任意识的淡化。在利益面前，名人们往往将社会公德与职业操守抛之脑后，没有意识到不实宣传所带来的后果。名人们也许认为，他们拥有金钱和美誉，是社会中的“特权”阶层，这种特权甚至可以超越伦理道德甚至法律。在这样的惯性思维引导下，名人在做广告时，更多关注了金钱而忽略了社会影响。

　　现实生活是个大舞台，每个人都要精心演绎。名人们凭借着实力或机遇，在享有常人所没有的光环同时，他们更应拥有一颗回馈社会之心。想必成功演绎过各种平民角色的葛优，理应更容易体会百姓的心声吧。

　　虽然葛优或许也成为受害者之一，但他对“亿霖广告”事件一直没有公开回应，令受骗者愤然。在没有法律强制约束的情况下，名人的价值观道德观决定了其在现实舞台上的演绎形式。