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爽歪歪让人爽不起来


http://finance.sina.com.cn 2006年05月21日 15:39 南方都市报

  来信/来论

  “爽歪歪”饮料是娃哈哈公司今年推出的新品,其广告内容是几个小孩一边喝着饮料,一边说我要爽歪歪,天天爽歪歪。近日这则广告被许多网友指为用语粗俗。这则广告我看过多遍,“爽歪歪”叫起来顺口响亮,那些孩子表演得也非常棒,所以我本来挺喜欢的。可读到这则新闻后,我却像吃了一只苍蝇那样难受。原来,“爽歪歪”这个词是闽台土语,
意思是男女之事圆满完成后的舒服感觉。

  相信广告的策划者如果知道“爽歪歪”的本义,恐怕是不敢打“爽歪歪”的主意的,起码不敢让那些天真无瑕的孩子在全国观众面前大喊“爽歪歪”,因为一旦真相暴露,“爽歪歪”就会“臭名远扬”,就会遭致家长们的“封杀”,谁会干这种搬起石头砸自己脚的傻事?

  那么,娃哈哈公司为什么会犯这样一个低级错误呢?近年来,一些生产者为了让一个新品牌能一夜蹿红,引人注目,立马赢来滚滚利润,在广告策划上总是剑走偏锋,甚至胡言乱语。不久前闹得沸沸扬扬的

肯德基广告,就是一个典型的例子。“爽歪歪”的策划者肯定是看中了“爽歪歪”是闽台用语这个“魅力点”,在没有搞清楚其真正含义的情况下,就急不可待地“据为己有”了。

  吴应海


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