作者：任立栋

　　从9月1日起，“有效改善牙龈出血、防止牙龈萎缩”等广告词会逐渐消失在牙膏的包装盒上。据了解，由国家质检总局颁布的《化妆品标识管理规定》于9月1日起正式施行。新规将牙膏、沐浴露正式列入化妆品，并明确要求化妆品要标注全成分，不得明示或暗示具有医疗作用。届时，如有夸大功能、明示或者暗示具有医疗作用的内容，最高将处以一万元的罚款。

　　《化妆品标识管理规定》明确，“所称化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等)，以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品”。

　　这样的定义正式将沐浴露、牙膏列为化妆品，终结了两者身份模糊的尴尬。根据《化妆品标识管理规定》，化妆品不得夸大功能、虚假宣传，不能明示或暗示具有医疗作用。这一点也适用于牙膏和沐浴露。

　　8月29日，《市场导报》记者走访了杭州世纪联华庆春店、乐购超市、好又多等多家大型卖场，发现仍有不少牙膏的包装外盒上存在暗示具有医疗效果的宣传语。

　　例如云南白药薄荷牙膏，包装盒上明确标有“帮助改善口腔溃疡、牙周炎、口腔异味”等字样，中华牙膏也同样有“对抗12种牙齿及牙龈问题”的宣传语，常见的品牌如高露洁、佳洁士等也不能免俗。导报记者发现，这类牙膏售价普遍较高，如云南白药牙膏售价22.53元，LG“保护牙龈、改善龋齿”竹盐牙膏售价也要13.5元，比普通牙膏要高两倍。不少正在选购的消费者在与记者交流时表示，其实这些有功能标注的牙膏使用后并没有什么特殊效果，只是买个心安而已，但这类牙膏的价格的确高。

　　为此，导报记者采访了杭州好又多超市凤起店公关部的负责人金花，她告诉导报记者，对于此次新规的施行，超市会和政府的执法时间同步，同时加强把关，目前一些新生产的牙膏新包装将会按照新规执行，但对于厂家来说还有一个消化库存的过渡时间。看来杭州的牙膏要真正完成向化妆品转变，还需要一个缓冲期。