外貌决定论催生韩国美丽产业

　　美貌就是竞争力

　　“外貌决定论”催生韩国“美丽产业”

　　★文/姚国会

　　韩国“美丽产业”的增长速度并未受到经济低迷的影响,目前其规模已经超过12万亿韩元(约120亿美元)。整容、美容、健身已经与媒体广告、演出策划相辅相成，形成了一个规模巨大的“美丽产业”链。

　　“美丽产业”翻倍增长

　　“美丽产业”中具有代表性的行业首推整形美容。韩国只有4000多万的人口，近年来却赢得了“整容大国”之名。1990年，韩国整形外科医生只有276人，但是2004年已经超过1550人，这些人必须在医学院毕业后，再经过4～5年的整形专科训练方可执业。特别是在汉城江南地区的狎鸥亭站、新沙站、江南站附近有许多整形外科医院，被称之为“整容三大胜地”。

　　韩国的整容技术先进、成功率高，每天吸引着3000多人走进整容

医院。整容医生的手术水平也很高，几年前，做颜面轮廓整形手术通常需要6个小时，而现在只需半个小时左右。

　　美容护理也是“美丽产业”的生力军。据推算，韩国从事脸部和身体护理的美容护理店达7000多家。以美甲店为例，1995年，韩国出现第一家指甲护理店，11年后的今天，全国已有3000多家美甲店在营业，取得资格证的美甲师多达4.5万人，市场规模也扩大到3000亿韩元左右，成为一个新的产业。

　　健身俱乐部也是“美丽产业”的支柱之一。韩国很多明星在健身塑形后，拍写真集和广告，用健美的身材赚的钱不亚于三星、LG特级总经理的收入。仅去年，韩国注册的健身俱乐部就有5701家。

　　韩国业内权威人士估计，包括整容美容、化妆品以及

减肥食品、健身俱乐部等在内，韩国的“美丽产业”价值高达120亿美元。

　　外貌至上成为新宠

　　消费群体“膨化”

　　韩国盛行的“外貌至上主义”，是“美丽产业”如此发达的根本原因。外貌决定人生成败的理念在韩国社会被广泛认可，《朝鲜日报》的一项调查显示，有86%的人认为“美丽的外表就是竞争力”。

　　韩国就业形势十分严峻，其中为女性提供的职位更是少之又少。于是除了文凭，美貌也很重要。某些大企业在招收女职员的时候对外貌的要求很苛刻，近于招聘企业形象代表。

　　韩国整容目前不仅是女性的专利，男性也纷纷加入了整容的队伍。男大学毕业生为了给人以清晰的印象和增加男性魅力，主要做眼部和鼻子的整形手术。

　　小学、中学生正在成为“美丽产业”的新消费群体。每逢周末，低价化妆品MISSHA和The aceshop专销店就会被女学生挤满。MISSHA有关人士称：“到销售店的顾客中，20%是10多岁的学生。”有些女学生还在征得父母的同意后做了整容手术。

　　为了不在“竞争”中遭到淘汰，20多岁的青年人也在追求不逊色于艺人的面容和身材。“爱美”的并不仅是年轻人和女性，为了显得年轻、延长工作年限，韩国有不少40～50岁的中年职业男性选择注射肌肉麻痹剂BOTOX。仅去年一年，韩国正式进口的BOTOX就达9.2万瓶，比2001年增加了295%。

　　韩国整容风行中国

　　随着“韩流”旋风在中国劲吹，韩国的整容风潮也影响着中国。中国内地越来越多的人以旅游的名义赴韩整容。近3年，在韩国做过整容手术的中国人每年有1000人左右，而且这个数字还在逐年增加。港台女性去韩国整容也已渐成风气，甚至出现专门的整容旅行团赴韩整容。

　　事实上，近年来不但以音乐、影视、时尚为载体的“韩流”在中国狂掀浪潮，用手术刀说话的“韩式整容”也正在和中国整形业争抢商机。

韩国明星金喜善、宋慧乔、李英爱……她们直挺的鼻子、灵动的双眼和尖尖的下巴，高频率地闪现在中国人能看到的各种宣传载体上，成了“刀下出美女”的活教材。为了开拓新市场，韩国的几家企业和医院开始进军中国市场，以独资或合资的方式在中国开整容美容医院。最近，韩国SK集团联合本国的其他5家医院在北京开设了“爱康医院”，在上海和大连也分别开设了美容整容外科医院。这些医院全部聘请在韩国很有名气的整容医生，而且他们都拿到了中国的“医师资格证书”。