都灵 没有奖牌的斗秀场

　　或许人们早已忘记，一个多世纪以前的奥林匹亚山上，那些裸足而奔、御风而行的身躯，是怎样无所顾忌地掠过汹涌呐喊的人群——其时，在爱琴海阳光照耀下的，不是五彩斑斓的高科技布料，或五花八门的品牌Logo；而是闪烁着橄榄油光泽的古铜色肌肤，和线条优美的裸体……

　　那个时候，竞技的定义，如此单纯，单纯得可以不着寸缕。

　　然而，走过百年，当古老的奥运被冠以“现代”的头衔，当单纯的竞技被贴上“时尚”的标签，一切，便截然不同。

　　于是，一场别样的竞技注定要在2006的都灵上演——甚至在第一拨选手浩浩荡荡地开进这个冬季奥运的赛场之前，竞技者们就已剑拔弩张……

　　这场竞技，非关运动，胜出的一方也不会获得任何奖牌。

　　但这场竞技，却同样关乎荣誉，关乎地位，更关乎金钱。

　　这是一场关于时装的竞技。

　　这场竞技，让距离号称“国际时尚之都”的米兰仅有百多公里路程的都灵，成为一个名副其实的“斗秀场”。

　　赢得“漂亮”

　　早在2月11日冬奥开幕式之前，加拿大的两家时装公司——Roots和HBC，已为争夺本国代表团制服的赞助权展开激烈的较量。最终的结果有点出人意料：一向与加拿大奥委会关系良好的Roots，不敌连锁百货公司HBC的实力，让其夺去了加拿大队奥运服饰的官方赞助商资格。这意味着，在2012年之前，加拿大运动员参加奥运会的全套服饰——从鞋子到手套，从衬衣到礼服，甚至行李包——都将无一例外地打上HBC的标签。这也意味着，HBC统共将花掉大约8300万美元，来打造加拿大选手们的这些行头。

　　但对于曾赞助2004年夏季奥运会英国队参赛服饰的老牌时装公司Roots来说，这个结果还不算太坏，因为他们很快就从与美国队的另一项交易中得到补偿——这项交易，保证了美国队从现在直至2008年的奥运参赛服饰的赞助权，牢牢掌握在Roots的手中。

　　当然，在奥运历史上，从没有设立过“最佳衣着代表团”的奖牌，但2006年在都灵上演的冬奥开幕式，与其说是运动项目竞赛的前奏，不如说是85个参赛国家共同参与的一场争妍斗丽的时装秀——

　　在Roots精心打造下的美国队，身体力行地诠释着该公司提倡的“反未来主义”精神：胸前镶有尼龙蓝白条纹的阿尔卑斯风格运动衫，配以白色聚酯套头圆领内衣，灵感来自意大利的自行车手；滑雪手式的尼龙长裤，是正装与潮流元素混合的新尝试；而队服上“USA”标志的字体，则是从古董杜卡蒂(Ducati)

摩托车用品上沿袭而来。

　　另一边厢，由HBC一手“包办”的加拿大队，则再度以经典的红白相间，体现枫叶旗的神髓。

　　“奥运队员的服装设计必须经过周密考量：既要与别不同，又不能显得太另类，同时又得时髦新潮。在三者之间取得平衡实在不容易。”Roots的合伙人迈克·布德曼说：“但当你穿得好，自然会感觉良好；当你感觉良好，在比赛中也会发挥良好。我们的作用就在这里。”

　　套句俗话，就是说：我们不但要你赢，还要你赢得“漂亮”。

　　因为这里，是意大利

　　虽然，距离上的太过接近，让赫赫有名的“世界时尚之都”——米兰的光芒，盖过了百里以外的都灵。

　　但这里，毕竟是意大利，一个无论在设计或是艺术领域都曾孕育出无数旷世奇才的摇篮。提起意大利，人们不期然便会想起时装；而提起时装，又有谁不认得这一连串意大利字符：Armani、Valentino、Versace、Dolce & Gabbanna……

　　因此，当奥林匹克遭遇时尚，当时尚遭遇意大利的都灵，运动服与高级时装设计师的结合，便显得理所当然。

　　而今年，操刀设计英国代表团服饰的，却是来自日本的著名设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)。80名英国选手从头至脚均以一身

阿迪达斯“Y-3”行头走过都灵冬奥开幕式：男选手身穿同色系羊毛大衣、衬衫、多袋裤，头戴软呢帽；女选手则一身长大衣、开司米对襟衫和烟管裤的打扮……

　　正如英奥委(BOA)竞赛服务部总裁马克·英格伦所言：“奥运会既是体育竞赛，同时也越来越被公认为是一项文化活动。千篇一律的传统运动服饰已没有多少国家采用。”

　　话虽如此，也并非说传统品牌一律缺乏精彩。以德国队为例：他们从上个世纪30年代起，就一直采用本土品牌——Bogner作为奥运参赛服饰。Bogner是德国家喻户晓的运动品牌，由滑雪运动员韦利·博格纳(Willy Bogner)创办，他本人就曾参加过1936年的冬奥会。今年Bogner推出的德国代表团服饰，灵感源自都灵山区民间传说中的植物和花卉图案。女选手头戴

棒球帽，还有不可或缺的耳罩，身穿工装裤、收腰针织衫以及镶有诗华洛世奇水晶的拉链夹克，胸前绣有都灵卡斯特洛广场(Piazza Castello)标记之一的八角星图案，还有都灵的吉祥物——公牛，以及德国国旗。

　　每个参加本次冬奥会的国家都力求在都灵作一次最完美的亮相，究其原因，借用马克·英格伦的话解释，“我们此行的目的地是意大利，在这里，穿得漂亮出众是理所当然的事，我们对此都非常重视。”

　　的确，不为别的——就为这里是意大利，已经足够。

　　荣誉？金钱？还是乐趣？

　　这场时装的竞技来势汹汹，并愈演愈烈。

　　大多数的参赛国家都认同：这场竞技，与国家荣誉密切相关。

　　温哥华2010年奥委会CEO约翰·富尔隆认为：奥运制服是“国家的一面旗帜”。

　　“HBC有责任设计出代表国家尊严与骄傲的队服，并让其成为运动员们参加竞赛的珍贵回忆。”他说。

　　因此，HBC将代表国旗的红白两色运用到加拿大队服的设计中，也就显得顺理成章了。“我们希望带出一点传统的感觉，同时也不想与潮流脱节。我们设计的队服是流线型的，因为过去几年奥运制服的潮流都在走中性路线”，HBC的时装总监苏珊·蒂姆斯说，“当然，我们还可以做得更时尚一点，但毕竟奥运赛场不是时装天桥，我们不想让运动员穿得太像时装模特”。

　　除了国家荣誉，另一个引起竞争的重要原因，是金钱。

　　越来越多国家的奥委会选择舍弃与本国服装公司的合作，转而投向国外的时装公司，因为他们发现：这样做更有利可图。

　　而取得了服饰赞助权的公司，也利用大好机会收获滚滚财源。例如HBC早已在旗下的百货公司开设了奥运服饰专柜，而Roots也把部分相关产品外销至海外的目标市场。说到底，这些公司对奥运服饰赞助权的争夺，代表着他们对全球20亿电视观众“眼球”的争夺，也代表着他们对年轻的运动产品消费群的信用度的争夺——为此所花费的金钱，成为他们的一项“策略性投资”。

　　这大概也是为什么竞赛背后的交易仍将接踵而来的原因吧。而相比起来，一些“术业有专攻”的品牌似乎更能得天时地利人和。例如加拿大一家以专门制造御寒服饰闻名的公司Karbon，就赞助了包括新西兰、奥地利、澳大利亚、智利、拉脱维亚等11个国家在内的服饰用品。除此之外，Tommy Hilfiger将独家赞助参加自由式滑雪的美国队员服饰，Giorgio Armani当之无愧地成为意大利队的首选，而素以高球服饰闻名的Q’aja也将随时准备为英国队员效劳……

　　但另一方面，这些服饰赞助商所投入的巨额费用，是否真的“物有所值”？正如德国品牌Bogner为赞助德国队的服饰花掉了2亿马克(意味着每个参赛运动员都获得相当于6000马克的免费服饰)，这么高的投入是否能获得同等回报？——“那得看你的亮相能给人留下多深的印象了。”Bogner的相关人士说。

　　当现代奥运越来越演变成为一场庞大的世界性的“媒体活动”，其开幕式日渐成为时装设计师的竞技舞台，也就一点也不稀奇了。这个盛会，提供了一个“显示设计师将功能与运动相结合的能力”的机会，好的设计，自然让品牌得益。而其背后的意义，又是超越了数字以外的——因为说到底，在华衣美服的背后，我们所能收获的，除了金钱和荣耀，还有关于竞技的、最原始和最单纯的乐趣。