家电经销商促销凸显三大卖点 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年12月30日 11:18 信息时报 | |||||||||
元旦期间东莞众多商家各出奇招,分别用高清电视、影音产品的销售和送百万元大礼等多样化促销手段取得更多销售额 时报记者 周桂平 为了迎接新年的销售旺季,各大家电商场早早就已经开始了岁末总动员。今年的家电
卖点一:利用高清电视热销 2006年元旦,我国首个高清晰度电视频道《高清影视》将正式开播,这个由央视旗下的中央数字电视传媒有限公司操盘的频道,将首次把高清晰度的电视节目内容传送给电视用户。而电视用户享受到该服务至少有两个条件:其一,拥有一台高清晰度数字电视机顶盒;其二,拥有一台清晰度达到720线以上的电视机。按照专家的观点,电视机水平和垂直方向的清晰度达到720线以上才可以称得上高清晰度。高清频道的开播,对一直都在宣传高清概念的彩电企业来说,应该是一个利好的消息,因为从此高清数字电视节目以及高清数字电视机都不再是一个概念。 记者从东莞各个家电卖场获悉,央视高清影视的开播可能会引起两种动向:其一,它会带动真正高清晰度电视机市场的启动;其二,高清晰度电视机市场将逐步走向规范。据了解,国内外几乎所有的电视机企业都在打高清的品牌,甚至有的企业把显像管电视、等离子电视、液晶电视、背投电视等都冠以高清的帽子。 卖点二:百万元大礼回赠顾客 记者从东莞苏宁电器了解到,顾客可以参加苏宁在每个周末抽出150件包括微波炉、油汀、电暖器等在内的冬令礼品,而且抽奖可以循环,即第一周购物的顾客可一直循环参加后面每周的抽奖,中过奖的顾客也可重复参加。 “针对元旦的促销,海信已经准备了近百万元的礼品回赠消费者。”海信东莞分公司相关负责人介绍,价值3000多元的家庭影院也在他们促销的礼单中。“按照10∶1(销售额∶礼品价值)的比例来看,可以看出公司对元旦促销的重视程度。”东莞某家电市场部人员甚至放言,促销期间,每天都有专题家电的展示、抽奖、送礼、特惠以及数台精彩活动。不管是否有购买需求,参加家电节的消费者都会有所收获。据介绍,出现这种情况的主要原因有二,一是到了年末商家想从这个方面吸引消费者,二是从促销的礼品的侧面也可以反映出今年家电竞争格外激烈。 卖点三:影音产品成为消费主流 年末一直是彩电、音响的旺销季节,东莞当地不少消费者都打算在年末的时候打造自己的家庭影院,热热闹闹地迎接新年的到来。业界人士预计,一般情况下,随着全年销售任务的完成,年末又是各大厂家集中降价的时机,在厂家与卖场的联手降价、大力推荐下,年底必将掀起彩电、音响消费新一轮的高潮。 据时尚电器有关负责人介绍,即将开幕的2006时尚影音展包括极品影音鉴赏会、高档HI-FI唱片展,集合“影、音、娱乐”于一身,以配合高科技和充满时代感的数码影音视听产品为展示主题,另有至尊套装,豪礼赠送。 |