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《无极》的国际化制作模式和8年营销梦想
本报记者 陈汉辞 发自北京
韩三平最近有些忙碌。除了运作28日在人民大会堂举行的中国电影诞生100周年大会，他还要顾及一部电影的市场开发。
韩三平是中国最大电影企业中国电影集团(下称“中影集团”)的总经理。总资产28亿元的中影集团拥有中央电视台电影频道、北京电影制片厂、中国电影发行公司等九家电影企业，近些年出品的电影几乎占到了中国电影的半壁江山。
52岁的韩三平，另外一个身份是电影《无极》的制片人。这部融合了中、日、韩三国文化元素、投资人民币3.4亿元的电影，如今正在中国的电影院线热映。有报道称，截止到上周日，《无极》的票房已经达到1.34亿元，成为今年中国国产影片票房第一的电影。
“虽然与预计的2亿元的票房还有一定差距，但基本还在稳定期。”中国制片人协会副秘书长王凤粼对《第一财经日报》说。
韩三平对《无极》的希望并不仅仅在于票房。他希望拍摄3年的《无极》能冲击明年3月的奥斯卡奖。在最近揭晓的中国电影家协会等机构评选的“中国电影百年百部名片”中，《无极》击败了《霸王别姬》，成为最后一部入选电影。《霸王别姬》是《无极》导演陈凯歌的另外一部代表作品。1905年的中国第一部电影《定军山》同样也未能入围。
“中国是一个电影大国，但还不是电影强国。”韩三平说。此前韩三平参与监制的《卧虎藏龙》曾经获得了4个奥斯卡“小金人”。
和国际接轨
和国际接轨，是如今很多中国电影人向往的事情，而且这也正逐步成为现实。在中国，很多电影都在广泛地吸收外来元素，不仅是中国的邻居日本和韩国，还有来自美国好莱坞的运作模式。拍摄《无极》时，陈凯歌不仅请来了偶像派的韩国演员张东健、中国香港演员张柏芝、日本演员真田广之，更将服装设计交给日本设计师正子公也。正子公也在日本以创作中国古代武将人物肖像画而闻名。
现在，中国已经成为好莱坞眼中全球最重要的外语大片产地。2005年，中国投资拍摄了近300部电影，国内票房20亿元，海外销售也达到16.4亿元。而在2003年还只有 140 部。
更让好莱坞心动的，是中国拍摄电影的低廉成本。由米拉麦克斯公司投资拍摄的《杀死比尔》一段戏在北京拍摄，因为场地和人员的低成本，原本6000万美元的制作费用拍摄后并没有用完。而这样一个在好莱坞算是低成本的影片在全球却收回了3.3亿美元的票房收入。
“在美国租包一辆车，一天的费用就上千元人民币，而在中国200元就能租到轿车，面包车更为便宜；在美国雇用群众演员一般都在几百元至千元，在中国只需几十元。”中国电影制片公司副总经理苗晓天告诉本报记者。
如今越来越多的好莱坞电影选在中国取景。为了拍摄《碟中谍3》，汤姆·克鲁斯在上海的高架路和西塘边，度过了3天的快乐时光。今年下半年在北京、上海、横店、广西等多处取景拍摄的《面纱》，集合了爱德华·诺顿、娜奥米、黄秋生等明星，制作成本只有3400万美元左右，在美国这些经费只够拍靠卖录像带收回投资的小成本B级影片。
“美国的男一号和中国的男一号收入相差就不是100倍的问题，中国一流的导演和美国一流导演收入也相差很多，更不用说影视基地的租借费用。”韩三平表示。
“但对于中国电影制片商而言，更大的意义在于，他们学会了一套电影生产模式，大制作、大视觉、大品牌也能生产出在美国和中国一样畅销的影片。”苗晓天说。
《无极》的运作模式，明显受到了影响。《无极》的拍摄同样选择了低成本的制作，拍摄地点也选在了云南、北京、内蒙古、浙江横店影视城，用时仅半年。而更多的时间花在了日本的特技制作和宣传上的推广。
“这些国际化的因素，让《无极》在形式上接近好莱坞大片的标准。”王凤粼说。
8年后，《无极》卖什么
如今蓬勃发展的中国电影吸引了投资界的广泛关注。
在近日的一次电影高层与金融高层酒会中，一半的嘉宾是金融界人士，德国北德意志州银行、法国外贸银行、摩洛哥外贸银行股份、里昂证券、日本农林中央金库等国外金融机构和风险投资机构都派了驻北京首席代表参加此次酒会。
“与以往不同的是，这一次，是很多风险投资机构主动找到了组委会，要求参加这次活动。”一位与会组织者告诉本报记者。
其实，早在上世纪二三十年代，中国的电影业曾经和好莱坞不相上下。上海也有自己的制片商。后来的中国电影创作，资金大部分来自官方投资，基本是导演负责制。从张艺谋和陈凯歌这一代导演开始，中国电影才渐渐形成了制片人负责制。
“现在的影片基本是制片人为主，这一转变推进了中国电影的发展。”王凤粼说。
除已经占据市场的浙江横店影视城之外，中影集团将投资8.8亿元建立集影视生产、制作、加工于一体的中影生产基地，总建筑面积约11.6万平方米，计划建成类似美国好莱坞环球影城的中国最大影视基地。
更多的外资通过合作方式进入中国市场。先是中影集团、华纳兄弟、浙江横店集团三方合资成立中影华纳横店影视有限公司。近期，时代华纳正在与中方合资组建新公司；中影集团也与加拿大传媒成立动画合资公司；另外，中影集团还将与韩国合资成立电影制作公司。
7月中旬，美国导演奥立弗·斯通和中影开始商谈两个选题：第一个是描写云南知青的故事，第二个就是花木兰。另一位导演昆汀·塔伦蒂诺也对中国题材的剧本《大醉侠》感兴趣，昆汀·塔伦蒂诺所在的电影公司计划把这部片子的版权买下来。
不过韩三平也有遗憾的时候。拿了4个小金人的《卧虎藏龙》海外版权上的买卖以及好莱坞式的运作上，他们并没有把握好机会。“那时候没经验，不懂如何更大限度地开发，海外票房基本上没多少到我们手里。”
《无极》今年夏天就将北美、英国和澳大利亚的发行权卖给了顶级电影发行商韦斯汀兄弟和IDG亚洲公司，目前海外版权的收入已收回了成本。与此同时，《无极》也在开发包括动漫、游戏、音乐剧在内的产品，扩大收益渠道。目前《无极》游戏版权已被法国ubisoft公司购买，而彩铃的版权、图书、DVD、音乐剧的开发和运用也在按照计划逐步推进。
“我现在考虑的是，8年后，《无极》该怎么卖？”韩三平笑着说。
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