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林挺/文
12月到来之前，今年中国电影的总票房已有14亿元，这对即将掀起的中国电影百年庆典的最高潮来说，无疑是个好消息。在最后一个月安排《如果·爱》、《无极》、《情癫大圣》和《千里走单骑》四部影片上映，除了巩固和提高贺岁片档期的含金量，当然是希望能百尺竿头更进一步，划一个锦上添花的句号。
如果这就是爱
2003年12月1日，广电总局开始施行第18、19、20号令，中国电影首次被明确为一种产业；两年后的12月1日，《如果·爱》正式启动2005年贺岁档期，中国电影产业化将用风光的数字书写崭新的历史。
在此之前，《哈利波特与火焰杯》最大程度地完成了暖场工作，小魔法师卷走6000多万票房之后也已经逐渐显露颓势，恰好《如果·爱》华丽登场，趁热打铁不让市场热度有丝毫回落。
《如果·爱》身先士卒首发上阵，当然背负了最大的风险，天时地利人和样样都得照顾周全，尤其是宣传推广，如果力度不够，很有可能变成一锅尴尬的温吞水。理清头绪，宣传的关键在于媒体记者，这些掌握话语权的无冕之王有机会先于普通观众看到影片，更容易不自觉地转变成影评人的角色，干脆把自己的观感等同于观众的欣赏口味甚至票房的走势，发表高论的同时，往往忽略了电影市场的大环境——普通观众才是真正具备购买力的消费者，如果真的对影片感兴趣，就不会因为负面影评改变去电影院的看法，换句话说，去看电影的观众未必看影评文章，不管是刚刚产业化的中国还是轻车熟路的美国，都是这个道理。
于是，就在各路媒体准备不遗余力地把《如果·爱》推向小资深渊的时候，导演陈可辛及时回过神来，赶紧改口说影片走的是大众娱乐路线，不是纯粹的歌舞片或者文艺片，歌舞是绚烂的外包装，更重要的还是让人唏嘘感叹的爱情故事，这样说就亲切了许多。歌舞片？中国观众去看《红磨坊》，是冲着好莱坞的豪华阵容去的，而他们未必喜爱中国歌舞片，《刘三姐》或《东方红》只会唤起特定年代的记忆；文艺片？中国观众已经被大量标榜文艺、其实劣质的爱情片搞坏胃口，哪敢轻易尝试文绉绉的文艺片。
是否真的爱过？如果真的爱了，会轻易放弃吗？只有爱情是永恒的主题，歌舞缥缈的爱情更加美妙，《如果·爱》上映第一周轻松卷走1800万元票房，在爱情片领域，这个成绩仅低于《泰坦尼克号》。再加上《无极》15日才进入影院，《如果·爱》可以独占两周档期，票房前景非常可观。
久违的幸福感
《无极》是中国电影的年度巨作，更是一部具备国际水准的商业大片，从一开始，陈凯歌瞄准的就不仅仅是中国本土。
《指环王》和《哈利波特》之后，魔幻题材电影迅速风靡全球，而且每每成为至关重要的票房支柱，2005年更是如此。今年好莱坞整体低迷，曾经显赫的动作片风光不再，除了《史密斯夫妇》之外几乎全数落马，到了年底，只能依靠《哈利波特与火焰杯》、《纳尼亚传奇：狮子、女巫和魔衣橱》和《金刚》三部魔幻片力挽狂澜。《无极》从一开始就被称为中国版《指环王》，成功地迎合了世界电影潮流的更替，也就是说，陈凯歌在一个最恰当的时机，推出了具有全球视野的作品。
今年5月份，陈凯歌率领剧组成员在戛纳Napoule古堡举办《无极》特别推介会，虽然只播放短短11分钟的片花，但现场三百多位来自世界各国的片商无不为之动容。很快，韦恩斯坦电影公司和国际数据组织旗下的新媒体基金以3500万美元(约等于2亿8000万元人民币)的价格购得影片北美、英国、澳大利亚、南非等地的版权，这是中国电影迄今为止海外版权最高的销售数字。再加上真田广之、张东健带动的日本和韩国巨大的亚洲市场，《无极》收回3亿投资并不是什么难事。
尽管《无极》关于爱情、命运、自由的主题让人理解起来有点吃力，用“幸福感”这三个字来概括一部电影似乎也有些圆滑，但陈凯歌肯定有实力操作这样的题材，哪怕它只是绚丽到玄虚，总比《和你在一起》简单的煽情深刻一些。主题可以无限阐释，而观众走进电影院，更主要是为了愉悦感官，这一点陈凯歌非常清楚，于是《无极》竭力打造全新的视觉体验，影片80%的场面是运动镜头，画面非常流畅，电脑特效将超越《功夫》成为新的高峰，单是开篇声势十足的蛮牛大战就足以震撼整个贺岁档。
毫无疑问，《无极》肯定将是今年贺岁档票房最高的影片，票房超过1.5亿并非难事，冲击2亿票房大关也很有可能。但目前最重要的工作还是吸引观众走进影院，背靠各种有利资源，《无极》掀起铺天盖地的宣传攻势，这种优势是其它几部影片不可能比拟的：影片从11月28日起开始在中央电视台一套、三套、五套和电影频道播出广告；拥有全国最大多数观众的电影频道以前所未有的积极姿态协助影片宣传，连续播出影片制作的纪录片《走向无极》，并且连续推出相关报道；几乎所有与电影相关的平面媒体都慷慨地献出了巨幅版面——集众人之力，打造一部中国电影的扛鼎之作，陈凯歌似乎志在必得。
12月15日，《无极》必将掀起贺岁档期新一轮高潮，16日，韦恩斯坦电影公司安排影片进入纽约、洛杉矶两地院线进行限量放映，开始为竞争明年奥斯卡最佳外语片进行前期预热。
一匹怀旧黑马
12月22日，也就是《无极》上映后第二周，整个电影市场被奢华的视听感受带向高潮，而刘镇伟作品《情癫大圣》将杀入院线，为这场红火的贺岁大戏火上浇油。
纵观这四部影片，《情癫大圣》是最具贺岁片气质的，虽然演员阵容不如《如果·爱》和《无极》，但仅就国内电影市场而言，谢霆锋和蔡卓妍在年轻观众中的票房号召力也是非常强大的。与上述两部电影相比，《情癫大圣》的宣传尚未全面铺开，除了《南方都市报》制作的“银河系大话西游指南：《情癫大圣》暨《大话西游》十年特刊”之外，大部分媒体只是做一些周边报道，而宣传高潮将在12月18日的如约而至，这个首映式将成为“大话西游”的十周年庆典。
十年前，《大话西游》在内地上映，但票房奇差，北京地区票房仅收40万，甚至被评为“十大最差引进片”之一。正所谓柳暗花明又一村，1997年，这颗悲壮的票房毒药借着互联网突然在各个大学里火了起来，风华正茂的大学生们口吐莲花，影片中的经典台词娴熟在胸，更衍化出无数美妙的版本，无厘头的新姿态提供了一个完美的宣泄出口，巧妙地释放了年轻人内心的叛逆。
媒体宣传正面拼杀无法与《无极》抗衡，曲线转战才能开发新的市场，而校园正是最巧妙的入口。新一代的无厘头观众还在成长，而很多人珍惜青春期的情感记忆，当年那批忠实观众如今已经成长为最具购买力的消费者，他们不必再苦等DVD或者网络共享，早就准备好第一时间冲进电影院，在刘镇伟炮制的欢乐中开怀大笑。
张艺谋重回文艺片
按道理《千里走单骑》不应该出现在贺岁档，张艺谋这部文艺片新作主题相当沉重，能否在票房厮杀中异军突起，关键就看张伟平如何操作。从《英雄》到《十面埋伏》，张伟平有理由让人相信他惊人的市场操作能力，即使是文艺片，也有可能在贺岁档的最后环节成为新的关注热点。
影片前期宣传和之前几部作品非常相似，都是犹抱琵琶半遮面营造神秘感，酝酿掀开面纱时的惊艳。而就在《无极》展开宣传攻势后，《千里走单骑》就悄悄和它绑定在一起了，媒体津津乐道于张艺谋和陈凯歌几十年似有似无的竞争对抗，有意无意之间就会把这两位中国电影执牛耳的人物放在一起进行对比，甚至用上“PK”之类的流行词汇，不管《无极》有什么新动作，记者都会请张伟平说说看法。聪明的张伟平当然乐于这种美妙的捆绑，无形中已经为这部文艺片省下一大笔宣传费用。
作为一个优秀的市场操作者，张伟平更关注当下的热点，票房只是电影收入的一个组成部分，首映式也是资金回收的有效手段之一，从《英雄》到《千里走单骑》均是如此。换句话说，电影作为商品必然会带来更大的商业利润。这次他将选择群众路线，邀请《超级女声》、《我型我秀》、《梦想中国》、《星光大道》的获奖者参加，现场与影片、与张艺谋和高仓健进行互动，在怀旧和时尚之间轻松切换，应该会有相当精彩的表现。
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