电视直销广告有三大玄机

　　本报讯 (记者 杨滨) 从化妆品到保健食品，从家居用品到健身器械，近年来，电视直销广告作为一种常见的广告形式活跃在观众的视线中。北京市广告监测中心通过对北京地区3家电视台、23套电视节目的监测，半年共监测到涉嫌违规电视直销广告130条。

　　工商部门在监测过程中发现，这类广告具有4大特点：一是使用者现身说法，进行使用前后的对比；二是利用专家和权威机构阐述普通消费者没有听说过的高科技原理，引用大 量没有明确出处的数据；三是连续播出，反复重复同一内容；四是激昂的主持人和画外音贯穿始终，刺激观者购买欲。

　　今年以来，北京市广告监测中心监测到的涉嫌违规广告包括西朵褪黑嫩白仪、联邦雷鼾停、紫环—电子睡眠仪、增智助长灵、身材瘦瘦瘦、利德治疗仪、筑本筑高助长系统。

　　另据北京市12315投诉举报中心提供的数字，今年1月1日至4月30日，有关部门共接到51起针对电视直销产品的投诉。投诉内容集中在经销商拒绝退、换、修产品和产品质量纠纷上。