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李君娜
7月18日，上海东方少儿频道将迎来1周岁生日。在充满成长喜悦的同时，我们也看到，一个“成长的烦恼”夹裹其中：尚在蹒跚学步的少儿频道，已遭遇卡通频道的“抢食”。而这个烦恼，也正是自去年开始全国各省、市电视台纷纷推出少儿频道之前始料未及的问题。
●两张“准生证”先后发放
2004年3月，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)发出《关于开办少儿频道的通知》。通知下发后的五六个月内，天津少儿频道、上海东方少儿频道、南京少儿频道、江苏少儿频道、浙江少儿频道等相继开播，此举一方面促进了国内频道专业化建设，另一方面也是丰富国内少儿荧屏的一次大手笔。
然而少儿频道开播没多久，却遭遇到了一个新对手：卡通频道。出于发展国内卡通产业的考虑，国家广电总局在下发开办少儿频道通知后不久，也发放了卡通频道的“准生证”。湖南金鹰卡通卫视、北京电视台动画频道、上海炫动卡通卫视等相继开播。
开播仅三个月，炫动卡通卫视收视率扶摇直上，并挤进上海地区所有频道的前四强。少儿频道尽管收视率也在稳步上升，但远不如前者风光。
●“合二为一”是解决之道？
既然两个频道的开办是“此消彼长”，那么能否就索性放弃“窝里斗”，将两个频道“合二为一”？
对此，业内人士指出，卡通频道的定位是“全龄卡通”，少儿频道的定位是“少儿节目”，也就是4岁至14岁左右的少儿为核心收视群。尽管播出内容和收视群体有一定交叉，但是卡通频道和少儿频道实质上是完全不同的两个频道。
至于卡通频道之所以能在一定程度上对少儿频道造成威胁，央视青少年节目中心主任余培侠指出：“动画片是当今儿童最喜爱的节目，在所有频道的少儿节目中，动画片的播出和收视比重都是最大的，其中播出比重为64.02%，收视比重为76.14%，远远高于其他的几类节目，在收视排名前几名的节目中，动画片的收视率都很高。”如此，卡通频道成了少儿频道发展进程中一个强劲的竞争对手不足为怪。
●如何与“卡通”共舞
那么，与“卡通”不期而遇的少儿频道应该怎样与“卡通”共舞？
有学者指出，少儿频道有其本身的优势。首先，少儿频道有存在的必要优势。调查数据表明，国内4岁至14岁的儿童平均每天接触电视的时间为2.22小时，从幼儿园到初中毕业的12年间，儿童接触电视的时间将近1万个小时，远远超过他们学习任何一门课程的时间。其次，少儿频道的节目形态可以是多样的。只是当前许多少儿频道的节目形态还停留在相对落后的传统观念中，这点需要“更新”。
少儿频道要“长袖善舞”，不妨借鉴卡通频道之“所长”。比如东方少儿频道开播之初，推出了频道卡通形象代言人“哈哈”。记者从少儿频道负责人处得知，“哈哈”对吸引新的收视群体尤其是稳定旧的收视群体起到了非常大的作用。
同时，东方少儿频道推出的“以活动代替节目”的策略，也成为各地少儿频道的“取经宝典之一”。目前，东方少儿频道在4岁至14岁观众群中的收视率一定程度上超过卡通卫视就是一个明证。
来源：《解放日报》
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