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肖春飞 孙丽萍
从7月1日开始，上海多家影院开始推出"周二全天半价"，上海多年电影票价居高不下的局面，将会发生一些变化。
在上个月闭幕的上海国际电影节上，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会
、中国电影制片人协会联合发出倡议，呼吁全国电影院在每周二将电影票价降为半价。
在全国，一些影院已经加入或表示要加入"周二全天半价"的行列，受到了观众的欢迎。
悬念由此产生："周二全天半价"是中国电影票价全面大降价的前兆，还是一个美丽的概念或幌子？它是否能够坚持下去，成为中国电影票价全面下降的导火索，或者，就像此前众多的降价措施一样，炒作胜于实质，过一会儿就没声没息了？
中国影院纷纷响应"周二半价"
没等到7月1日，改建2周年的上海国泰电影院就率先打出"周二全天半价"的价格战。国泰影院有关负责人透露，原本打算从7月份开始实行周二全天候半价，考虑到28日是影院的院庆，才提前一周实行半价。周二半价日的效果并不是一下子就能看出，"半价日需要一个气候，应该在一个月以后才能看到明显的效果"。
连续2年都雄霸全国票房老大地位的永华影城也表示，经过反复讨论，决定从7月初开始实行周二半价，这意味上海目前最豪华、最有影响力的影院考虑降价惠民。"永华已经开业3年多，在行业内积累很好的口碑，现在实行周二半价也算是对观众的回馈，希望越来越多的观众走进影院。"
此外，新天地UME国际影城从7月1日起，将正式打出周二半价日的广告，平均票价是30元。星美正大影城的负责人也透露，该影城不受具体时间的限制，已经开始周一推出全天候半价，也算是响应三个协会的号召。
在上海，响应全国电影票半价日倡议的影院已有10多家，包括永华影城、大光明影院、新天地影院、星美正大影城、上海国泰影院，以及衡山电影院、沪北电影院和世纪环球院线旗下的3家影院。
中国城市影院发展协会金达称，"电影票半价日"倡议正式发出后，中国已经有22个省市44个城市的168家影院闻风而动，推出票价优惠。占据中国电影票房半壁江山的前20名影院中有十多家也参与其中，如广州金逸国际影城、上海新天地影城等等。
"如果全国影院都实行电影票半价日，就意味着13亿人每年有1／7的时间可以享受低价电影。"中国电影发行放映协会会长、中国电影集团董事长杨步亭说。
把周二定为"半价日"，主要是因为周二一般是电影院的票房低谷，此外，周四和周五上映的影片，周末是高峰期，如果下周二再打折，可以形成该片上映的另一个高峰期。
广州金逸国际影城已经率先实行了三个月的"周二半价"，负责人许斌飚说，"半价日"的优惠举措对观众很有吸引力，实施三个月以来，该影院周二电影票房平均上升80%，已接近周六、周日的水平。
周二半价，还远远不够
一项调查数据表示，1989年中国电影票平均0.25元人民币一张，当年中国总票房是27亿人民币，到了2003年，电影票价上涨已经超过100倍，而总票房却只有10亿人民币。由于电影票价过高，近年来中国装修豪华的电影院却时常出现观众稀少的尴尬场景，调查显示，中国观众每人平均5年才进一次影院。国家广电总局电影事业管理局副局长张丕民认为，"怎么使老百姓走进中国电影院？这是关系到能否振兴中国电影产业的一个根本问题。"
绝大多数人都知道现在中国电影票价太高，绝大多数人都在喊中国电影票要降价，但这票价就是降不下来。这也算是一件具有中国国情的怪事。
2001年初，成都峨眉电影公司发行经理赵国庆率先推出"五元电影"，在全国引起巨大反响。但几个月后就偃旗息鼓收场。
2004年底，赵国庆再度推出"十元电影"。观众办理会员卡后，可在峨眉院线电影院不限人次享受最低10元看大片的优惠。
跟赵国庆不同的是，"周二半价"是全国性的措施，它会是低迷的中国电影市场的救市良方吗？
在上海徐家汇永华电影城，香港大片《头文字D》的半价价票是30元。一位张姓影迷说："最近正值几部大片上映，票价的下调可以吸引更多的观众，但下调的幅度不大，票价最好能在20元以下，让我们更容易接受一些。"
另一名何姓观众说："虽然打折后的票价依然不便宜，但对于结伴来看的观众来说还是实惠了不少。"
上海、北京条件较好的影院，一场电影的票价在60元左右，2004年10月，上海永华电影城还推出了单人票价高达120元的豪华VIP放映厅，引发社会争议。上海为此举行首次电影票价听证会。
职员韩先生喜欢看电影，但他很少去电影院看，更多时候选择买盗版，"如果一个新片上映，我和女朋友一起去电影院看的话，加上饮料、小吃，差不多要花150元左右。如果是半价，我差不多要花90元，这个价钱，还是稍贵了一点。"
票价多少适宜？
适宜中国观众的票价到底是多少？
中国的电影票价已经超过了西方发达国家的电影票价，堪称与国际接轨，可中国的收入水平能和人家相比吗？
德国人在黄金时段看黄金电影，也不过只需花费7至9欧元，德国的人均年收入是25000至50000欧元；日本电影的票价是固定的，女性1000日元(80元人民币)，男性1500日元(120元人民币)，他们的人均年收入最低是250万日元……
在美国，有大量镍币电影院，大批低收入者花一两个美元就能看场电影，豪华影院也就五美元一张票。
测算下来：国外的电影票价一般是其月收入的千分之几，而国内的一场电影却变成了月收入的十几分之几。
别说是中国人，就连外国人也觉得中国电影票价太贵了。韩国汉阳大学电影戏剧系教授郑用琢说，中国的电影票价太高了，这是制约电影产业发展的重要原因之一，中国电影的票价至少应该降低四分之三，才能将更多的观众吸引进去。 也就是说，60元一张的票，应该只卖15元左右。
美国耶鲁大学研究中国电影市场的专家测算，中国的豪华影院票价5元为宜，普通影院票价为1至2元。
在中国，究竟是什么样的人特别想看电影？中国电影家协会在北京、上海等五大城市对电影市场进行调研，结果显示，收入越低的人在电影观众群落结构中占有率越高，其中，月收入在1000元以下的观众占近30%。换句话说，囊中并不宽裕的群众恰恰是最有看电影愿望的。现在，他们多被高票价挡在影院外。
学生也是电影市场的潜在消费者。可是，一张学生票要20到30元，这个价钱在网吧几乎可以玩上12个小时了。
专家表示，制定电影票价应该有法可依，有政策可循，物价部门应该发挥指导作用。
降价，从源头上打击盗版
电影票降价，不仅仅是吸引观众进电影院的问题，更是从源头上打击盗版的问题。
在上海国际电影节期间，外国电影界人士埋怨最多的就是中国的盗版问题。美国电影协会高级副总裁及亚太地区总裁埃力斯抱怨说，"中国市场95%是盗版。盗版是中国最大的问题"。
但盗版问题并不仅仅是外国电影人心中的痛。中国的"功夫皇帝"成龙在今年上海国际电影节上大声疾呼，盗版使中国电影投资环境恶化，"观众不去电影院而是买盗版DVD，钱全流入那些不法分子的手中。香港，以前一部片子随随便便就有四五千万的票房，现在能达到一千万就要摆庆功宴了。所以投资人都小心翼翼。"包括张艺谋、冯小刚在内的中国导演都不遗余力地呼吁打击盗版。
中国政府一直在加大打击盗版音像制品的力度。6月20日，上海、天津、重庆、南京、武汉、杭州、广州、深圳、成都、沈阳、兰州、合肥等12个中国城市同时启动了"2005打击盗版音像制品夏季行动"。这次打击盗版音像制品专项治理行动将从6月20日至8月31日，为期两个多月。
而据中国"扫黄打非"工作小组办公室不完全统计，1994年到2004年底，中国共收缴各类盗版音像制品8亿余件，查缴地下非法光盘生产线200条，兑付举报奖金4000多万元。近年来中国还加大了刑事打击力度，广东"3·０5"特大淫秽、盗版光盘走私案件，上海金光辉非法经营音像制品案等大案要案的侦破和审判，严厉打击了走私盗版犯罪分子，遏制了盗版音像制品泛滥的趋势。
无疑，对于深受盗版困扰的中国电影产业来说，双管齐下才是良策。韩国电影振兴委员会主席金惠俊也指出，"电影观众喜欢买盗版的心态需要研究，用立法、执法来消灭盗版是比较消极的手段。积极的办法是让观众方便地看到电影，让电影大众化。只有行业和政府都一起来实现廉价地看电影，盗版才会真正消失。"
上海国际电影节执行副秘书长陈晓萌也持同样观点。他指出，中国人对电影的热爱并不比世界上任何一个国家逊色。第八届上海国际电影节在9天中放映了196部各国影片，吸引了大量观众回到电影院中，反响非常热烈。电影节总票房超过700万人民币，比上一届增长了16%。
"如果电影票能够降到我能够接受的水平，我肯定选择去电影院。"上海的韩先生说，"看DVD，即使是正版的，也找不到在电影院看的那种感觉。"
国家广电总局电影局局长童刚说，尽管电影票价应由市场决定，但政府部门将为中国电影产业发展积极营造良好环境。在未来三年内，中国将形成多层次、适合不同观众收入水平的电影院和电影票价体系。
香港影星成龙在电影节上提议降低农村电影票价，让不同阶层的人都能进电影院，也得到了电影局主管的回应。张丕民透露，将通过建立大量数字影院来降低农村电影票价，票价根据当地经济水平来制定，在最穷的地方估计只卖1至2元，富一点的地方5到8元不等。
对于低迷十多年的中国电影来说，打击盗版与发展电影院齐头并进，不仅能激活城市居民的电影消费热情，而且能启动拥有8亿多人口的农村电影市场，无疑令人期待。
这一切，仅靠"周二半价"还是远远不够的。
希望"周二半价"只是一个开始。
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