|
吴小曼
44个城市、168家影院，将加入到“周二半价日”活动中，其中包括北京的20家影院。
在6月18日上海“三节”中，中国电影局、中国电影发行放映协会、中国电影制片人
协会共同发出了倡议：将每周二定为电影院票价半价日，观众观看当日影片享受半价优惠。
同时，倡议影院利用节假日、纪念日，针对不同观众群体开设优惠专场放映，如学生专场、教师专场、母子专场、残疾人专场等。电影局今年还将加大对国产电影的支持力度，从全国票房收入中拿出7500万元，支持部分影院放映。
此前，关于中国电影票价过高的争议，看似尘埃落定。7月1日，各大影院将开始实行这一倡议。中国观众也可以享受到欧美国家的“半价优惠”，因此被很多人认为是中国观众的电影狂欢节。周二，大家可以用一半的价钱享受到全价的电影大餐。
可是，这个倡议并不具备强制功能，只能是一些影院的促销政策，因此不可能变成全国性的“低价票”行为。中国电影局局长童刚的回答，使得这一狂欢被蒙上了一层面纱。
因为中国院线的非市场化、发行单一性，都无法从根本上扭转电影的颓势，而超过欧美国家的票务制度，更是悬在电影发行人头上的一柄达摩剑。有人认为他们的“降价”倡导，不过是一次集体作秀。
而当问及降价的具体实施办法，降价是否会降低电影质量等问题时，童刚并没有给出明确答案。而问及为何不实行天天半价时，他们更是犹豫不决，认为中国电影的特殊性，使得票价调整非常复杂，而这次的周二降价不过是市场运作的一次试水。
相比欧美等发达国家，我们的票价60-80元基本与之持平，而在意大利、英国，周二半价票已经形成了惯例，并带动了当地的电影产业。中国到今天才实行这一优惠政策，使得部分观众自然会疑惑，“会不会安排一些次片呢？”
尽管部分院线的负责人回答，不会降低放映质量，可是很多观众还是有所担心。因为观众从来就没有挑选影片的权利，中国院线都是按照“排片”计划表。每年30几部影片轮流放映，的确限制了部分影片的发行。加之没有艺术院线和“分级”制度，放映影片泛善可陈，“周二打折”不过是杯水车薪。
由院线引出的诸多问题，电影局却没有给出任何回答，因此有人认为这不过是转移注意力的一次“作秀”行为，有意淡化“分级制”和放缓院线市场化脚步。而院线的非垄断才是中国电影产业化的关键。
对于“周二半价电影狂欢节”难免会让人质疑，不过，对于大部分观众来说，则是一次安慰。用一半的钱看一部电影，不管这部电影是什么，也不管我们的平均收入是多少，与发达国家持平的票价政策，至少代表着我们的富有。
| 
