最值钱主持人排行榜编制者回应十大疑问

　　继去年首次评出央视“最值钱”主持人排行之后，世界品牌实验室独家编制的2005年度《中国最具价值主持人》排行榜昨天出炉。李咏以4.2亿元的最高身价蝉联冠军，杨澜、王小丫、窦文涛、朱军、许戈辉、白岩松等依次跻身前10名。虽然上榜的都是大名鼎鼎的人物，但并非是一张人人满意的答卷。

　　相比去年，增加了杨澜、窦文涛等新贵，但极富人缘的崔永元、周涛则从上届的上亿 身价一下子跌落得无影无踪。用自己全部心血缔造《电影传奇》的小崔为何落榜？新闻类节目无论收视还是影响历来是最强势的，白岩松、水均益、吴小莉等却为何垫底？面对种种疑惑，昨晚，编制这张排行榜的权威专家丁海森先生不惧硬碰硬，通过邮件方式一一给予了回应。

　　◆疑问1：李咏今年4.2亿元品牌价值，比去年涨0.2亿元的理由是什么？

　　回答：李咏的品牌价值有微小的提升，主要归功于观众对他的忠诚度没有下降反而上升，能做到这一点真的很难。国外和港台娱乐类主持人，为了提升自己的人气指数，一般会制造绯闻或事件，但李咏没有。

　　◆疑问2：王小丫的品牌价值仍为3.5亿元，为何止步不前？

　　回答：电视是一个竞争激烈的行业，除了电视同行竞争外，还要和报刊特别是网络争夺用户。王小丫能保住自己的影响力和节目的收视率就是成功。

　　◆疑问3：《艺术人生》近来反响不如以往，朱军为何仍能胜出？

　　回答：《艺术人生》知名度没有过黄金期，但需要不断创新。朱军的影响力也并没有下降。

　　◆疑问4：去年上榜的崔永元这次为何落榜了？

　　回答：去年只公布CCTV品牌价值过亿的主持人名单，而阳光卫视的杨澜，凤凰卫视的主持人吴小莉、陈鲁豫、窦文涛等主持人的品牌价值并没有公布。崔永元无疑是当今最杰出的电视主持人之一，但他现在已经不主持主流节目了，所以我们很难计算他作为节目主持人的品牌价值。

　　一般来讲，我们衡量主持人的品牌价值主要从他主持节目的知名度、影响力，以及对广告收入的吸引，也就是从盈利情况等几个方面考虑的。

　　◆疑问5：同样去年上榜的周涛又为何未列榜内？

　　回答：周涛也已经在三个月前暂时基本离开CCTV主持人的岗位。

　　◆疑问6：最具影响力的新闻类主持人为何名次却靠后？

　　回答：就新闻节目而言，观众看的是新闻。评估在电视栏目的品牌价值中，节目主持人的贡献率。如CCTV的《实话实说》栏目，崔永元的品牌贡献率就非常高，崔永元因健康问题引退后，《实话实说》栏目品牌价值在大幅度下降。再比如，CCTV的《新闻联播》栏目，收视率高低和主持人的更替关系不大，因此，大家非常熟悉的《新闻联播》栏目主持人这次没能入榜。

　　◆疑问7：此次评估的权威性体现在哪里？

　　回答：世界品牌实验室是一家国际性的品牌价值研究机构。我们的国际化体现在三方面：第一，研究队伍国际化，主要研究团队都毕业于世界顶级商学院；第二，研究对象国际化，我们研究的企业大部分是跨国公司，囊括了美国《商业周刊》1000大企业和《财富》500强企业；第三，研究手段国际化，我们研究的工具和模型都具有国际前瞻性。

　　品牌价值评估的方法有很多，从评估方法种类来看，大体分四类：成本价格法、市场价值法、收入计算法和经济适用法。

　　◆疑问8：今年为何增加了凤凰卫视、阳光卫视？

　　回答：凤凰卫视的确在全国甚至全球华语电视市场的影响力上升很快。阳光卫视被我们列入评价范围，主要原因是有杨澜在，杨澜这次名列女主持人品牌价值榜首。可以说，是杨澜拉动了阳光卫视的知名度。

　　◆疑问9：央视、凤凰卫视、阳光卫视是否认可此次评估结果？

　　回答：不知道。

　　◆疑问10：此次评估排行是否有商业目的？

　　回答：对名人的品牌价值评估，不能给我们带来直接的商业价值，目前我们只是“赔本卖吆喝”，但可以传播我们的品牌评估理念。(张建群)