品牌、时尚与情调

　　文/本刊记者 张楠 刘夏

　　“白领”作为一个备受关注的社会群体，始终走在时尚的前沿。“白领”消费观念在某种程度上对大众消费者有着风向标的指导作用。

　　衣

　　注重仪表既是“白领”们的个人风格，又是他们的工作需要。尤其是“白领”丽人，把自己妆扮得光鲜靓丽、体面有形是她们必须也是十分热衷的一件事。于是根据不同季节、不同款式、不同档次来充实自己的衣橱，就成为“白领”们日常生活的一大主题。

　　知名品牌：从未放弃的追求

　　精心购置几套名牌西装或剪裁得体的职业套装，再配以做工精细的皮鞋、手袋。这才算符合“白领”身份的行头。在各种宴会、酒会或是高尔夫球场等社交场合，常常可以看到被名牌包裹着的“白领”女士们优雅大方的身影。

　　个性服饰：女性“白领”的最爱

　　“白领”丽人愿意到时尚小店去“淘”出自己的最爱。小店面里“淘”出来的衣服时尚前卫、个性十足。更主要的是，这些小店的衣服或饰品一般都货物不多，有的甚至只此一件。这恰恰满足了“白领”女孩标新立异的着装要求。身着“独辟蹊径”“淘”来的衣服，她们便不会担心某天在街上和人“撞衫”了。

　　购物环境：“白领”的消费视点

　　购物对“白领”来说不仅是买到一件东西，享受购物过程带来的乐趣同样十分重要，这也正是环境优越的高档商厦备受“白领”青睐的原因。

　　食

　　处在北京这样一个汇聚天下美食的城市,“白领”们自然不会轻易错过品尝各色美味的机会。在品味这些美食的过程中，“白领”们也有他们的讲究。

　　情调：“白领”用餐的“调味剂”

　　特定的日子选择特定情调的餐厅用餐，是注重营造浪漫气氛的“白领”们遵循的理念。许多“白领”喜欢光顾各式西餐厅，并非真的爱吃洋人那口味，他们欣赏的是店内优雅平和、温馨浪漫的就餐气氛。因而中餐口味、西餐环境的一大批新式餐厅在各大城市应运而生。这些有情调的餐厅就是“白领”们消费的首选了。

　　特色：美食的至高境界

　　开餐馆讲究“一招鲜”，一种特色就能网络住一群食客。好吃和会吃的“白领”照样会为吃一碗正宗的卤煮火烧去东华门夜市蹲小摊。其实大家都喜欢的美食，“白领”也绝不愿错过，如果某天你在簋街看到对面的“白领”正满头大汗地和“麻小”较劲，你也别觉得惊讶。面对美食，“白领”一点都不特殊。

　　泡吧文化：专属“白领”的个性生活

　　与劲歌热舞、音响震天的迪厅、KTV相比，都市“白领”更喜欢选择一处环境清幽，又不少琴棋书画的咖啡馆或茶艺馆，独自消磨时光或三三两两地闲谈这些都别有一番滋味。于是后海、三里屯附近的酒吧、咖啡馆就成了另一处“白领”汇聚的地方。我们常常可以在那里看到“白领”们悠闲自得的身影。沉浸在飘着浓浓咖啡香气的轻音乐中，随意翻阅着英文报纸杂志，或者和朋友轻松惬意地闲谈，这样的恬静画面完美地诠释了“白领”们清新优雅的生活。

　　住

　　安居才能乐业。良好的居住环境是每个人人生规划中的重要一环，对于“白领”当然也不例外。买房是“京漂白领”真正在城市安定下来的标志;买房也是“土著白领”在生活上真正独立的开始。稍加留意街上的房地产广告，不难发现很多楼盘都以“白领社区”自居。这是因为精明的商家绝不会忽略“白领”这个有着迫切居住需求又极具购买力的群体。

　　小户型：风光不再

　　在北京，曾几何时，地处繁华地段或地铁沿线，生活方便，低首付、低月供的小户型楼盘几乎被认为是为工作繁忙而又渴望独立空间的“白领”阶层量身订做的。但“白领”不可能总是过着独来独往或两人世界的潇洒生活，当下一代来临时，曾经的“温馨小屋”就拥挤得有些“鸡肋”的感觉了。与其购买过渡性的“小户型”，不如攒点钱一步到位成了目前多数“白领”的想法。

　　精装现房和次新房：“白领”的新宠儿

　　崇尚快速生活节奏的“白领”们不太习惯望眼欲穿的排号和手捧图纸的等待。因此现房，尤其是精装现房较之期房更能吸引“白领”的目光。当找不到合适的现房时，一些“白领”也把目光投向了“二手房”，“二手房”同样拥有良好的配套设施。其中近年兴建楼盘中的“次新房”则是“二手房”中的佼佼者。

　　个性家饰：彰显生活品位

　　有了属于自己的空间，怎么装扮它就成为“白领”们潜心研究的课题。注重细节设计、搀杂欧洲风情的家具造型，往往受到“白领”的喜爱。而具有民族风情的特色装饰品，也会被“白领”们用来营造房间的整体风格。当然，一应俱全的电器也是“白领”们不能忽视的，因为它们可以为主人节省不少做家务的时间。个性化的家饰是“白领”生活品位的完美展示。

　　行

　　“读万卷书不如行万里路。” “白领”阶层可能堪称是移动能力最强的人群。一个“白领”的一周经常这样度过：周初还在北京的办公室里辛勤，周中则在上海和客户谈判，而到了周末又和爱人坐在京郊某处山水的篝火旁了。这样高节奏的生活需要交通工具的保证。除了“天上飞机，地上打的”的出行模式外，拥有一辆私家车无疑会令“白领”的紧凑生活更加便利舒适。

　　青睐车型ABC

　　QQ&威姿：对于刚刚步入“白领”阶层的人来说，价格低廉又个性十足的QQ无疑是代步工具的好选择，既适合自己的收入现状，又不会被老板打趣说“影响市容”。与QQ相比，“身材”大了一号的威姿在舒适程度和贴心设计上就更胜一筹了。

　　POLO&GOLF：典型化的“白领”车。在先到的POLO“俘获”众多女性“白领”芳心后，较之更为宽敞、大气的GOLF则成为众多“白领”男士的首选，至于“白领”家庭们如何选择，就要看谁能做家庭消费的主导了。

　　MAZDA-6&AUDI-A4：“白领”中的尊贵象征。对于那些收入颇丰、事业有成的中年“白领”，容轿车的庄严气度和跑车的动感活力与一身的“马六”恐怕是最适合他们的了。

　　SUV和自驾游：都市“白领”生活新热点

　　近年兴起的SUV车友俱乐部越来越多，也越来越专业化，其会员恰恰多以年轻“白领”为主。生活在充满钢筋水泥的都市丛林中的年轻“白领”们，内心更渴望自由洒脱、无拘无束、自然恬静的田园式生活。利用节假日驾上自己的“爱车”，相约出游，正好承载了白领们想要放飞的身心,去更近距离接触自然的愿望。对个性张扬和自由生活的追求是“白领”日益青睐SUV车型及与之相伴的“自驾游”热潮兴起的本质原因。

　　资本市场是当今中国市场最富活力、最具魅力的领域。100多年前，当金融资本刚刚在西方脱颖而出的时候，一位著名的经济学家就用诗人般的浪漫宣布说，银行与火是人类的两大发明。