拎上私人化妆包去做面部护理 男士美容悄然成风

　　你能想象男人们拎着私人化妆包去做面部皮肤护理吗？这样的景观今后会越来越多

　　本报记者 席斯

　　在北京一家房地产监理公司任部门经理的刘若刚走进都仕雅阁男子专业美容护肤中心。他打开化妆包，取出4瓶颜色不同的护肤品交给了美容师。10分钟后，他躺在了操作台上， 一个年轻的美容师开始为他做面部深层护理。

　　刘是这家美容院200多名会员中的一位，通常两周来做一次护理。他的化妆包里的那些护肤品是澳大利亚的产品，也是从这家美容院购买的。他做的这项皮肤护理一次需要400元，但要是一次性花3000元买一套护肤品，却可以使用10次。

　　这家美容院的很多会员也都是拎着化妆包来的。其实，刘第一次走进美容院完全是出于女朋友出差前扔下的一句话——“如果没有我照顾，一个月后你肯定会变成一个小老头儿”。为此，刘在女朋友出差回来之前走进美容院做了一次护理。对护理结果他非常满意，因为他整个人变得红光满面、意气风发，即使左颧边上的那颗小痣也轻易看不出来了。

　　从此，平时香皂都不用的刘开始常常到美容院来“修面”，这也让他的女朋友欣喜不已。

　　都仕雅阁已经成立快1年了，当初投资近300万元建立起来的实业，在总经理胥海峰看来经营还算顺利。中心位于东三环边上的一个高档社区内，胥说，在开业的最初两个月里，由于没做什么宣传，顾客寥寥，但从第3个月开始，社区内以及外面的顾客开始多了起来。目前，中心已经拥有近300名会员了，如果不预约，很难有机会做上一次。

　　这是一个温暖的周日上午，40岁左右的夏女士坐在美容中心的茶吧里翻阅着杂志。她是陪丈夫来做面部深层护理的，由于这里只接待男顾客，所以她只能在茶吧里等候。她笑着说，过去自己去美容店每次都有丈夫相陪，有时一等就是半天时间，现在轮到自己陪丈夫美容了，感觉很有成就感。

　　但实际情况是，像夏女士的丈夫一样注重皮肤保养的男士还是少数，更多的男性还在使用香皂洗脸或素面朝天，并且认为这才是阳刚美。

　　我们的文化中确实一直存在这样一种偏见：男性如果爱护皮肤、偶尔洒点香水或照镜子时间长一些就是矫揉造作，不像个大男人。

　　但在竞争激烈的职场里，年轻往往代表着活力，意味着有较多的机会。比如在美国，很多中年男子为了提高自己在职场及事业上的竞争力，不惜花费巨资进行外科拉皮整形。根据美国整形学会的报告，在4万名拉皮及整形者中，有7%的人是男士——他们除了求助于外科整形手术以外，大多数还额外寻求护肤保养品来维持外表的年轻。

　　“我们的老板就是一个爱美的中年男人。”胥海峰说，“所以他在经营其他产业的同时投资了这家美容中心，给那些爱面子的男士提供美容、放松的场所。”

　　专家称，在美容方面，男性的消费心理与女性截然不同，基本上处于被动状态，但需求却是存在的。这些需求前些年集中体现在男模、演员、公众人物等少数群体身上，而随着社会的变化，越来越多的男性开始关注自己的面子和形象。

　　在去年底进行的一次问卷调查中，胥海峰发现了一个变化，即：现在已经有很多男人受到环境和别人的影响，开始转变传统思想，接受爱美之心，尽管还未走进美容行列，但强烈的排斥情绪已经逐渐被瓦解。

　　他坚信，中国的男性美容市场潜力巨大。

　　在都仕雅阁，年卡似乎比较实惠，根据所做内容的不同，价格从2600元-36800元不等。胥说，目前美容中心最受男性顾客欢迎的是面部护理，包括面部祛油、面部深层清洁以及粉刺、痤疮治疗等，此外还有一部分职业男士因为工作关系，会做一些脑部排毒、水疗减压来放松身心。

　　对女性而言，司空见惯的美容手术目前在男性当中少之又少，但近几年也有个案。去年12月，成都市一位60岁的先生花3000多元一口气将双眼皮手术、面颊脂肪填充手术做完，实现了他“年轻10岁”的梦想。

　　很多第一次来美容院时极不自然的男士们，现在每次都带着私人化妆包过来，里面有洗护和唇膏等用品，并且还会很自然地与其他会员交流护肤心得。看到会员的这些变化胥异常欣喜。他说，以现在的营业状况，都仕雅阁仅有的6张床位显然有些供不应求，将来准备增开连锁店，遍布北京甚至全国。

　　与这种需求相应，男士护肤品市场也开始形成。2004年10月，位于厦门市中山路的一家男士护肤品专卖店吸引了许多人的眼球。这是厦门第一家以男性为销售目标的护肤专卖店。

　　专卖店老板马千里说，在开店之前他做了大量的信息调查工作，结果表明，2003年女性美容用品的增长率为8%，而男性美容用品的增长率达到了30%。“这充分体现了男性美容用品市场的快速增长。”他说。

　　类似的专卖店在南方很受欢迎，不仅男人可以无顾忌地大方进出，而且可以与专卖店的男售货员进行沟通咨询。不过，北京目前还没有男性护肤品专卖店。北京在2002年曾有过男士内衣专卖店，但后来因为经营状况不好而停业。

　　胥海峰说，经营男性护肤品专卖店或美容院需要做的准备工作非常复杂、繁琐，要充分考虑地段、内容、价位、消费群体等因素，而且对使用或销售的护肤品要严格选择，尤其是进口护肤品，必须要经过实验才可以使用。

　　对于美容器械更得谨慎。都仕雅阁从日本进口的一台超声波再生仪价值达3万美元，在运抵国内之前曾对10人进行试验以测评其功能和效果。

　　随着市场的不断扩大，很多化妆品品牌也开始开发男性护肤品，品牌种类比前两年多了十几种，例如中低端的碧柔、丁家宜、采诗、东洋(行情 论坛)之花、曼秀雷敦和中高端的阿迪达斯、欧珀莱、兰蔻等。

　　在北京的一些大型超市里，不同的品牌间也在做着真正的较量。在人头攒动的华普超市，一位导购说，上海花王(行情 论坛)有限公司开发的碧柔男士磨沙洗面膏，以良好的清洁效果和20几元的价格受到众多男士的欢迎，销量一直让其他品牌艳羡。而资生堂丽源公司生产的欧珀莱“俊士”系列，则在80～150元档次上有较大优势。

　　这位导购还指出，在所有品牌的男性护肤品中，洗面奶的销量远远大于其他润肤产品。

　　但与超市相比，商场里的男士护肤品非常少见。在华普超市购物的张立威说，他买护肤品从不去商场，原因是总觉得一个男人围着柜台与女人一块儿选购化妆品有些别扭，而且售货员都是女孩，实在不好意思详细咨询和挑选。

　　“要是有专卖店就好了。”他说，“不仅可以与售货员细谈，还可以和购货的兄弟们交流心得。”