赵启三代表：对医疗广告市场进行全方位监管

　　赵启三代表

　　为规范医疗广告建言献策

　　本报记者 赵文明

　　金丝猴集团董事长赵启三代表认为，要改变目前的虚假医疗广告泛滥的局面，一是要突出执法力度，对违者绝不手软；二是要加强制度建设，对医疗广告市场进行全方位、全过程的监管；三是媒体要切实负起对社会的责任，这样才能使违法医疗广告得到有效的遏制，医疗市场才能得到有效净化。

　　赵启三代表说，谁都知道像癌症、乙型肝炎、肿瘤、风湿病、红斑狼疮、白癫风、脑瘫这类疾病是目前难以根治的。但为什么会有那么多的患者上当呢？主要是一些人抓住病人和家属“有病乱投医”和“宁可信其有”的心理。因此，规范医疗广告，要培养科学的医药观念与加强广告监管、约束广告公司和媒体同时进行，才可能都会有较好的效果。

　　赵启三代表说，一些医疗机构在大众媒体上以人物传记、访谈、科普讲座、咨询服务等各种形式宣传自己的机构、医师，推销自己的医疗服务和药品。与普通的广告相比，这种形式的违法广告具有更大的欺骗性。目前，治理和规范医疗广告的任务还十分艰巨。因此，建议尽快修改广告法，使广告执法措施操作性更强一些。