京沪穗三地调查：春节礼品送什么盼什么

　　-调查背景-

　　春节送礼流行“新三样”

　　随着礼品的花样增多，选择什么作为春节礼物似乎越来越难。近两年春节，市民们都主要送什么呢？调查发现：收藏品、小家电、保健品成了新流行。

　　记者了解到，目前，一些具有收藏价值的礼品很受欢迎。如金银纪念币、“小金鸡”等。此外，“送礼送健康”

　　仍被很多人遵从。记者了解到，春节前夕，血压计、药浴盆、血糖仪等家用保健器械十分走俏。此外，一些具有美容等功效的保健品也很畅销。另外，售价在千元以内的小家电也成了人们春节送礼的重要选择，这些小家电包括加湿器、豆浆机等。春节送礼花钱买面子

　　记者近日走访武汉几大超市发现，年关将近，各商家都在大赚包装钱。在各大超市的卖场内，显眼展台均堆满了多样的礼盒，品种之多，让人目不暇接。虽然同等分量的产品，礼盒比散装产品一般要高出几倍，但各展台边仍围满了选购的市民。

　　据武昌一超市促销员的介绍，每年春节前后，礼盒的销量远比散装产品好。“不是我们喜欢买贵的，花钱买的不过是个面子罢了。”家住武昌的张先生说，平时买东西，谁会买这些华而不实的东西？但过年走亲访友总得讲个“场面”。

　　-核心提示-

　　58.4%春节通常给父母送礼

　　68.1%春节不给上司送礼

　　70%礼物价位在200元至500元43.9%春节送礼送保健品

　　-指数排名-

　　今年春节最想得到的礼物

　　第一名:不好说

　　第二名:钱

　　第三名:汽车

　　第四名:电脑

　　第五名:新年祝福

　　第六名:房子

　　第七名:鲜花

　　第八名:手机今年春节送什么礼物

　　59.7%送食品

　　43.9%送保健品

　　35.4%送烟酒

　　18.7%送玩具

　　13.4%送鲜花

　　19.3%送衣服

　　12.5%送工艺品

　　9.8%送首饰

　　-68.5%送礼是春节必不可少的内容

　　A春节送礼

　　11.5%反对春节拜年送礼

　　春节送礼，许多人已司空见惯。那多少人认为“送礼”是春节必不可少的一个内容呢？调查显示:68.5%的人认为“送礼”是春节必不可少的内容,京沪穗三地此类人群的比例分别为62.1%、77.5%、66.1%。

　　仅有8.9%表示“送礼”并非春节必不可少的内容，北京和广州此类人群的比例基本持平，分别为10.8%和10.6%，而上海持此种观点的市民占4.9%。此外，还有22.6%的被访者对此不置可否。

　　-65.6%赞成春节拜年时要送礼

　　您是否赞成春节拜年时要送礼？调查显示：65.6%的被访者表明赞成，三地持此观点的被访者比例分别为60.1%、73.5%和63.1%。也有11.5%的市民表达了相反的看法，他们对拜年时送礼持反对意见。另有22.9%的人表示不好说。

　　-82.9%“送礼”是春节的一种习俗

　　人们又是如何看待“送礼”的呢？有82.9%的市民认为“送礼”是春节的一种习俗。三地持此观点的比例上海最高，达到90.2%。有8.2%的被访者不认为“送礼”是春节习俗。三地比例依次为14.7%、2.0%、7.8%。此外，还有8.9%的被访者表示不好判断。

　　B送给谁

　　58.4%春节给父母送礼

　　-11.8%春节会给爱(恋)人送礼

　　当问到“春节您通常给什么人送礼”时，选择父母的比例最高，占总体的58.4%。三地中，上海和广州形成了较大的反差，上海市民春节给父母送礼的比例高达73.5%，而广州的比例仅为45.6%，北京市民中此类人群比例为58.4%。

　　回答春节给亲戚送礼的比例是54.4%。表示春节会给朋友送礼的比例为43.9%。表示春节给小孩送礼的比例是28.2%。表示春节会给爱(恋)人送礼的比例为11.8%。还有9.6%的人表示，春节的时候他们会给以上提到的所有人送礼。也有极少部分人春节给其他人送礼。(注：此题为多选题)

　　-87.7%春节回家会给父母带礼物

　　您如果在外地，春节回家是否会给父母带礼物？接近九成(87.7%)的被访者的回答是肯定的，此类人群在广州尤其普遍，97.2%的被访者表示春节会给父母带礼物，此类人群在北京和上海的比例相差不大，分别为85.4%和82.4%。表示在春节回家时不会给父母带礼物的被访者仅为6.4%。另有5.9%的被访者表示春节回家是否带礼物不好说。

　　-68.1%春节不给上司送礼

　　今年春节，您是否会给上司送礼呢？68.1%的被访者表示春节不会给上司送礼，此类人群在广州居多(78.6%)，上海次之(67.8%),北京最少(59.8%)。表示会在春节送礼给上司的被访者比例为11.8%。另有20.1%的被访者表示在春节是否给上司送礼不好说。

　　C送什么

　　59.7%选择送食品

　　-43.9%春节送礼送保健品

　　春节送礼送什么呢？调查显示，送食品的比例达59.7%。送保健品的比例为43.9%。表示送烟酒者为35.4%。有18.7%的人表示春节送礼送玩具，当然这主要是给孩子们的春节礼物。13.4%的人表示春节送礼送鲜花。另外，19.3%的被访者表示送衣服；12.5%的被访者表示送工艺品；9.8%的被访者表示送首饰给亲友；8.2%的被访者表示送化妆品。也有极少数人表示将送其他物品，如书籍、小家电等。(注：此题为多选题)

　　-70%礼物的价位在200元至500元

　　春节送礼送物品的被访者们，一般选择多少价位的物品呢？调查显示：70%的被访者将价位定在了

　　200元至500元之间，20%的被访者将价位定于500元至1000元之间。7%的被访者把价位定在了1000元以上。3%的被访者选择了100元以下。

　　-55.4%会给父母送钱

　　春节送礼有没有人会选择送钱呢？调查显示：55.4%的被访者会将钱作为礼品，但一般都送给父母。表示春节给孩子压岁钱的比例达到35.5%。表示春节给亲戚送礼送钱的比例为14.8%。此外，表示春节给朋友送礼送钱的比例为6.2%；表示给爱(恋)人送礼送钱的比例为1.9%。(注：此题为多选题)

　　-77.2%送钱的数目在1000元以内

　　把钱当成礼品的被访者们一般送多少钱呢？调查显示：77.2%的被访者送钱数目在1000元以内，三地比例基本持平，分别是76.1%、77.6%、78.0%。数目1000元至2000元之间的比例为15.1%。2000元至3000元之间的比例为3.0%。春节送礼送钱在3000元至4000元之间的总体比例为2.2%。有1.7%的市民送礼送钱数在5000元以上。此类人群在北京的比例最高，为3.4%，广州为1.7%，上海被访者中没有该情况。

　　-81.8%给上司送礼一般送物品

　　您如果在春节送礼给上司，一般送什么呢？81.8%的被访者表示会选择送物品给上司，相同观点的上海(87.8%)、北京(81.1%)被访者比例要高于广州(73.3%)。表示春节时，会送红包给上司的被访者为18.2%，相同观点的京沪穗三地被访者比例依次为18.9%、12.2%和26.7%。

　　-80.1%不肯透露给上司送什么

　　那么，在8成送上司物品的被访者中，他们一般都送什么物品给上司呢？调查结果出人意料：大多数被访者(80.1%)拒绝回答此问题，表示给上司送保健品的被访者为4.3%。表示给上司送烟酒的被访者为3.6%。还有一些被访者选择其他物品，比如工艺品、数码产品等。

　　D收礼

　　20.3%今年春节最希望收到钱

　　-41.6%每年春节都会收到礼物

　　您每年春节，都会收到礼物吗？41.6%的被访者表示自己每年春节都收到礼物，相同选择的京沪穗三地被访者比例来看，北京(25.1%)明显低于上海(53.9%)和广州(44.7%)。表示多数春节能收到礼者为29.2%。有19.7%的被访者表示春节多数时候收不到礼。另有3.5%的被访者表示过春节时从没收到过礼。

　　-56.2%春节收礼通常收到物品

　　春节时，您通常收到的礼是钱还是物品？56.2%的被访者表示春节通常收到物品，尤其在北京，64.2%的被访者做此回答，相同人群在上海和广州比例分别是59.1%和45.2%。表示春节时收到钱的被访者比例为10.5%。

　　-36.8%春节收礼希望收到物品

　　春节时，您希望收到的礼是钱还是物？36.8%的被访者表示春节希望收到物品，此类人群在北京(47.2%)的比例明显高于上海(36.4%)和广州(26.2%)。表示春节希望收到钱的被访者比例为22.2%。有41.1%的被访者没有明确表态。

　　-20.3%今年春节最希望收到钱

　　当提及到今年春节您最希望收到的礼是什么时，由于此题目为开放题，除29.8%的被访者回答不明确答案(无所谓、不好说、不清楚等)以外，答案真的是应有尽有，提及率最高的是钱，20.3%的被访者回答今年春节最希望收到的礼就是钱。

　　其次是汽车，3.3%被访者做此回答。接下来较为集中的依次是电脑(3.1%)、新年祝福(2.6%)、房子(2.6%)、鲜花(2.4%)和手机(2.1%)。被访者提到的其他礼物，如：衣服、数码相机、保健品、书籍、工艺品等等。

　　-样本-

　　为选礼物绞尽脑汁

　　脸谱：石先生37岁大学本科国家公务员

　　原声：春节送礼可以说是一种风俗习惯，但是我每年都为送礼绞尽脑汁。

　　“送礼”在春节是必不可少的环节，是一种感情的传达，也可以说是一种风俗。但送礼是很费神的事情，要确定送礼的人，每个人要选择不同的礼物，还要考虑接受者的喜好，真是绞尽脑汁。虽然说也可以送钱，但是尺度不好把握，况且不是每一个人都适合送钱的。而且我认为送钱显得不是很真诚，不能体现送礼者的心意。从小到大我每年都能收到礼物，多数收到的是物品，回想起来真是种类繁多。今年我最希望收到的礼物是移动电话，我的妻子已经表示要送给我了，除夕那天我就能收到了。应提倡春节不送礼

　　脸谱：胡女士32岁大学本科会计

　　原声：春节送礼虽然在我们国家是风俗，可是随着时代的变化，应提倡春节不送礼。

　　我身边曾经发生过这样的事情。春节期间A送礼给B，B又将礼送给C，最后C将礼物再送给A。这样转了一圈，真是让人哭笑不得。春节送礼虽然能体现美好的祝福，但是弊端也很多。送礼者要花钱买礼物，收礼者还不一定有此需要，如果送钱又容易造成麻烦，弄不好就是腐败。春节送礼虽然在我们国家是风俗，可是随着时代的变化，经济的发展，生活水平的提高，应提倡春节不送礼，这样大家都能过一个相对轻松的节日。

　　-技术报告-

　　调查设计：杨文建卢荡毛羽聂翔

　　调查执行：友邦顾问

　　本版撰写：本报记者毛羽

　　执行说明：1月31日至2月4日，“友邦顾问市场调查”采用整群抽样CATI电话访问的方式，了解京沪穗三地公众对春节送礼的看法。三地随机调查样本量依次为199、203和205,共计607,被访者年龄在18岁至60岁之间，性别比例被控制在1：1左右。