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随着我国主要城市人群收入的提高和消费观念的开放，“重集体、轻个人”、“重共性、轻个性”的传统消费观念正在受到挑战。越来越多的中国人已经不愿再随波逐流，更有条件、更有意愿在消费中追求个性。“小私”就代表了一大批具有新消费观念的中国人。
各色各样的“私人服务”越来越多的出现在都市人的生活中，“小私生活”也开始受到都市男女的青睐。
“小私”体现个性化
专家认为，“小私”是消费个性化的典型表现。除了国际时尚潮流的影响，随着我国主要城市人群收入的提高和消费观念的开放，“重集体、轻个人”、“重共性、轻个性”的传统消费观念正在受到挑战。越来越多的中国人已经不愿再随波逐流，而物质生活水平的大幅提高，使他们更有条件、更有意愿在消费中追求个性。
业内人士分析，虽然眼下能够享受“小私生活”的人为数不多，但从国际经验看，当一个国家或城市的人均GDP达到4000美元时，个人可支配收入的上升就会拉动对私人服务的需求。
因此，随着我国居民收入的持续增加和个性化消费观念的逐渐普及，私人服务的市场潜力巨大。
“小私”市场良莠并存
从私人服务行业的现状分析，“小私生活”并非全是“花团锦簇”。虽然一些城市已经出现了各种各样的私人服务职业，但距离形成真正的私人服务市场还很遥远。缺少行业标准与规则，是制约私人服务业发展的主要瓶颈。
以备受市民和媒体关注的私人理财师为例，来自银行的调查显示，上海有理财需求的市民超过70％，但在2004年，私人理财工作室却在市场面前纷纷败下阵来。最早在上海开展私人理财服务的徐先生向媒体澄清：“很多所谓的个人理财师，其实是以前银行、保险机构的业务员。他们从事的活儿是一种顾问式销售，或者是委托理财。而真正意义上的私人理财服务，应该是根据客户的家庭资产与负债情况来制定相应的理财规划，绝不是简单地让客户投资股票或买保险！”
专家指出，私人服务涉及到隐私、道德观念、人格意义等诸多方面，服务往往具有“一对一”的特点，所以私人服务需要相关法律作为保障。目前全国有上百家从事私人侦探的机构，可他们的营业执照上却看不到“私人侦探”的字样，他们从事的也只是“信息咨询”或“民间调查”，常常引发一些争议和纠纷。而对于许多私人服务行业来说，都急需相应的法规和措施来加以规范。
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