告倒郭德纲路漫长 律师上书人大建议修改广告法

　　律师上书人大建议修改《广告法》：广告代言人该与假广告同罚

　　告倒郭德纲路还很漫长

　　近来有几件事，让明星很没面子。著名演员葛优代言的亿霖木业被定为北京迄今为止最大的传销组织，在过去的两年中骗人无数；“非著名相声演员”郭德纲夸好的“藏秘排油”被央视3·15晚会曝光批评。明星广告成了千夫所指:葛优被受害者恨得切齿，郭德纲干脆被告到法院。要说这些明星祸从口出真是一点不假。

　　明星代言争议由来已久

　　明星占据着电视节目的黄金时段，也占领着广告的制高点。他们引领着观众的视线，也当上了争议广告的主角。

　　上“黑榜”的明星可真是不少:利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星做虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处；前几年中央电视台主持人邢质斌在厂家制作的电视专题片里向人们推荐一种

减肥腰带，却因为没有效果而引来投诉；穿着“北极绒”的赵本山被

外星人劫持后冻在冰里却毫发无伤，一句“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”的广告词广为人知，2003年他被一名消费者告上了法庭；2004年，解晓东、唐国强出演的北京新兴

医院广告片被评为十大虚假广告之一；2005年前，SKⅡ代言人刘嘉玲被使用了SKⅡ产品产生不适反应的女消费者告上法庭。

　　骗了16亿的亿霖木业和被曝光的藏秘排油两个典型事件让明星在代言活动中是否承担法律责任又引发大讨论。

　　受骗告明星于法无据

　　告代言明星的人不少，但几乎无一例外被驳回。而且，即便是一些被认定虚假的广告，也没有看到哪个明星遭到处罚。究其原因，著名消费维权律师、市律协消费者权益专业委员会主任邱宝昌律师表示，目前追究广告代言人的民事责任尚无法律依据。

　　我国《广告法》第38条规定:违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。

　　在这些法条里面并没有提到产品代言人的责任。那么如果明星的代言广告虚假欺诈，明星算不算“帮凶”或“同谋”呢？邱律师进一步解释说，要承担虚假广告的民事责任的只有广告主(生产厂家)；广告经营者、广告发布者以及社会团体或者其组织。而作为明星个人，即便以其名人身份和影响力向消费者推荐虚假广告所宣传的商品或者服务，误导了消费者，也不在承担法律责任的范围之内。

　　也就是这样一个法律真空，让明星代言没了承担责任的后顾之忧。“为了维护民法的公平和诚实信用等基本原则，法律应该增加广告演员保证自己所宣传商品的真实的义务的规定。”邱律师认为这个真空亟待弥补:“演员代言获得高昂报酬，但承担的义务却微乎其微。这就使广告演员享有权利和应承担的义务出现了很大的差距。”

　　就在3·15前一天，北京一名律师已经上书人大，建议修改现行《广告法》，将承担法律责任的主体，从现在的“广告经营者、广告发布者”扩大到“广告代言人”，并视情况规定“罚款”、“承担连带责任”等具体罚则。

　　明星代言担负社会道义

　　修改法律的周期是漫长的，反对者们更多的在社会道德层面进行谴责。马女士得知亿霖木业的事后真是五雷轰顶，十几万元积蓄全投入了这项“利国利民，又赚钱得利”的事业上。马女士气愤地说:“都是葛优骗了我！当初我是看中葛优做的广告，觉得这公司肯定正规，所以才不顾家人的反对买了林地。”至今，马女士也没敢把实情告诉家人。“明星诱导老百姓花钱，有责任把好关，坑了老百姓，太缺德了。”

　　事实上，藏秘排油被曝光后，不少“倒纲派”的言论便将矛头直指在虚假广告中摇旗呐喊的明星:“不管是卖减肥产品的，还是保健器材的，所有不靠谱儿的代言都该统统整顿。”

　　“明星应该珍视自己的公众形象，在代言活动中也要有自己的是非判断和自律意识。”“不能拿了人家钱，就说一些违心话，应该拒绝说那些明显不实和夸张的广告词，因为他们的一些言行，往往会对消费者有巨大的影响作用。”但是这种道义上的谴责和建议又能有多大法律约束力？

　　消费者别盲从明星广告

　　产品代言人，顾名思义就是替产品说话的人，说好话的人。厂家花重金请明星来做代言人，就是看中或者说利用明星对于受众的引导能力。“葛优都说好的亿霖木业肯定能赚钱，郭德纲都用的藏秘排油准保能减肥。”这就是一些民众惟明星马首是瞻的心理。

　　市民杨先生自称从来不相信明星代言:“他们不过是‘雇佣军’，按照广告策划者设计好的话说，就像背台词一样，就是一场商业表演，消费者要是能从这个角度看明星代言的广告，就不会这么盲从了。”

　　有网友一语道破了明星代言的玄机——广告就是大忽悠:“没有明星，广告也是在忽悠，有了明星，忽悠就多了一种手段而已。明星出现不过是一个简单的勾引方式，没有明星的不实广告也很多，所以，问题不在明星身上，根本症结在广告本身。仅仅解决明星代言问题，根本无法解决广告的忽悠本质。”

　　职能部门应加大监管力度

　　“你看人家成龙做洗发水广告多负责任，不仅亲自试用，还要求广告片不加任何特技，让消费者看真实的使用效果。”王女士肯定地说。不过，郭德纲也抱委屈，说他也试用过，减了6斤，还请邻居们用，效果也不错，这才做了广告。对于质疑，郭德纲说，每个人体质不同，故不敢保证世上所有人喝藏秘排油均奏效。

　　令人不解的是，亿霖木业在长达两年的传销过程中，没有被审查，藏秘排油倘若无效怎能通过有关部门的检验。如果这些都是虚假广告，又为何能堂而皇之地出现在媒体上不被查处。既然明星代言不违法，那么在法律没有修改之前，钳住明星的口恐怕是不可能的，不如请有关部门还是从源头上做些工作。

　　本周一，曾经状告郭德纲、藏秘排油厂家虚假宣传的王先生，又以行政不作为为由将北京市工商局告上法庭。因为工商局对他要求查处藏秘排油违法广告的申请不予答复。由此可见，职能部门不从自身做起，消费者就要来问责了。

　　本报记者孙莹J001