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财经纵横

揭秘地铁小广告利益链

http://www.sina.com.cn 2007年01月19日 09:00 解放日报

  没有机票代售资质的“黑代理”挂靠在机票二级代理下分食市场,二级代理则依靠这些“黑代理”增加销售,赚取航空公司的奖励。在这种貌似“双赢”的利益格局下,大批本应坐在教室读书的农村孩子被带到城市,成为发放小卡片的“卡娃”,成为被人操控的盈利工具。

  经常乘坐上海轨道交通的乘客都有这样的经历:当你正坐在车厢里闭目养神,或者全神贯注看着视频节目时,冷不防一张印着“机票打折”的小卡片就塞到手里、身上。

  发小卡片的通常都是十几岁的孩子,俗称“卡娃”,他们手拿一叠小广告,从车尾走向车头,边走边向乘客发放,见到带包的乘客,他们干脆将小广告直接往乘客包里塞。多数乘客对小广告没有兴趣立即丢弃,加之发放人员在发放过程中经常会洒落一些在地上,小广告已经成为车厢环境的“头号杀手”。

  昨天,轨道交通二号线有关负责人带记者参观了设在静安寺站的一个“小卡片仓库”,里面层层叠叠堆满了近期他们从“卡娃”手里收缴来的卡片,总数竟有三四十万张。记者看到,卡片清一色都是打折机票广告,细细分辨,以不同的预订电话分类,品种多达数十种。负责人告诉记者,这些只是“卡娃”未及发放而被收缴的卡片,发放后被丢弃在车厢里的无法统计。

  令人讨厌的卡片,令人惋惜的“卡娃”,谁是操控他们的背后“黑手”?

  实录:“卡娃”生存状态

  在轨道交通二号线科技馆站的一间“教育室”里,记者见到了两名“卡娃”———小刘和小薛,他们俩是这里的“常客”,平均每个月都要进来两三趟。用他们自己的话说,“今天运气不好,刚开工就被他们逮住了。”被逮住就意味着要在这里坐到晚上才能回家。但他们一点不担心,因为根据他们这一行的行规,被执法人员带走教育,属于“不可抗力”,老板不会扣发薪水;即使是被罚了款,只要拿好凭据,老板也会“实报实销”。

  “卡娃”小刘今年19岁,来自外地农村,到上海发卡已经4个月。他每天的工作就是从“领班”那里领五六百张卡,在二号线列车里派发。他告诉记者,刚来时每个月薪水是600元,现在已经加到了1000元,老板还包吃包住。但老板每月只会给他400元,其余的都帮他直接寄回家。小刘在这些卡娃中算是个“乖孩子”,他不抽烟、不喝酒、不泡网吧,老板给他的零花钱也都存了起来,打算过年带回家。他说,如果在家乡的饭店里打工,累死累活每个月也就500元。

  小刘和小薛虽是同乡,但分属两个不同的“公司”。小薛以前在路边发卡,天冷了就转战到地下,每个月700元。老板不帮他寄薪水回家,他就成了“月光族”———每个月都把钱花得精光。他说,家里还有哥哥和妹妹,不靠他养家。

  小刘最怕的人是“领班”,“领班”手下带着四五个“卡娃”,每天会把当天的卡片和饭钱分发给他们,他自己不参与发卡,但是会在暗中监督“卡娃”们的工作态度。要是发现有人捣糨糊,譬如偷偷把卡片扔到垃圾桶里,“领班”就会动手责打,还要扣发薪水。

  说到前途,小刘觉得很渺茫。“这毕竟不是一个正经活儿,每次被逮自己也觉得很丢脸。”他已经决定年底回家后就不再来沪,“还是回家乡学门手艺,打工挣钱吧。”但小薛却觉得这样过日子无忧无虑,“再干一段时间说不定就能升做‘领班’了,到时一个月薪水有1500元呢。”

  调查:解析利益链

  我们为“卡娃”背后的老板算一笔账:一名“卡娃”薪水加上吃住开销,一个月需要1000元-1500元。一个老板手下一般都有8到10名“卡娃”和“领班”,光人工支出就达上万元。那么老板的利润又是从何而来呢?

  一位资深机票代理人士告诉记者,“卡娃”的老板其实都是没有资质的“机票黑代理”,他们挂靠在拥有资质的二级代理下面,只要装几部电话,拉一条网线,再雇上一些“卡娃”发卡就可以运作。卖出机票,上级代理商就会支付票价的3%到5%的佣金,一般一张票可以赚50元到80元。

  这位机票代理人士曾做过调查,包括印刷成本、租房成本、人工在内,“卡娃”每发出一张卡片,老板就需支付0.1元成本。而“卡娃”平均发出500到1000张卡,老板才能做成一笔生意。也就是花50元-100元能卖出一张票。显然,单靠上级代理商支付的佣金,老板们非赔本不可,他们为何仍是乐此不疲地让“卡娃”发卡?

  原来,老板的生财之道在于争取“回头客”。调查显示,只要在订票客户中发展30%的回头客,他们就能保证盈利。一位“卡娃”悄悄告诉记者,老板有时候会帮客人开“假票”,通常客人买一张800元的机票,另外再支付100元,老板就可以提供一张1000元的假机票让客人拿去报销。双方互利,“长期合作关系”也就在心照不宣中建立起来。此外,在春运旺季一票难求,老板们会以高于面额的价格出售机票,赚取差价。有些老板在卖机票的同时附带卖保险,也是另一条生财之道。

  调查至此,问题集中到了机票二级代理身上。他们为何要让这些“黑代理”挂靠呢?业内人士告诉记者,二级代理做的是“宝大祥”生意。挂靠的“黑代理”不会增加成本,但黑代理售出的机票都计入了二级代理的销售额。由于航空业激烈竞争,航空公司和各家代理商都签有协议,年终会根据销售业绩给予额外奖励。奖励的数额,远比3%的机票代理费可观。

  策略:斩断关键环节

  轨道交通二号线穿行的静安寺、人民广场、南京路、陆家嘴、张江等白领办公及游客集中区,也是“卡娃”聚集区。记者调查,每天至少有四五十名“卡娃”活跃在二号线车厢内。警方已接连开展多次整治行动,但“卡娃”已经学会了与执法人员“打游击”。更何况,他们根本不惧执法,最多就是在“教育室”里坐半天,明天继续发卡。

  那么能否直捣黄龙打击“黑代理”呢?记者发现,绝大多数小广告上都没有标注具体的公司地址,有些只是笼统地写着“中山北路”、“中山公园”。记者按一张卡片上标注的“中华路380号”地址前去寻找,发现竟是一块工地。记者再试着打电话订票,都被告知“免费送票,不用上门取票”,半点不肯透露公司地点。

  其实在小广告利益链中,最关键的环节是二级代理与“黑代理”之间的利益关系,只要这一环节断裂,整个小广告利益链就会瓦解。有关专家建议,尽快通过立法禁止正规机票代理与“黑代理”之间的挂靠,同时制定严厉的罚则,如一经发现就立刻取消代理商的代理资格。

  记者了解到,民航华东管理局曾发过通知,明确以任何方式超过3%支付国内机票销售代理手续费的行为,一律以商业贿赂论处。这个规定本可遏制航空公司给代理商的“年终奖励”,在一定程度上也能降低二级代理给“黑代理”供票的热情。但从目前小卡片满天飞的现状看,这一规定的

执行力度有待加强。

  记者认为,对付小广告,不仅是为了整治地铁车厢环境,更重要的意义在于整肃机票代理市场的混乱状态。  本报记者 陶健 本报实习生 朱敏翔


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