医疗广告将先审后发

　　国家工商总局副局长刘凡表示，新办法明确发布广告须有审查证明

　　本报讯 (记者 郭少峰) 医疗机构发布医疗广告，必须由卫生行政部门对广告内容进行成品审查。日前，国家工商总局副局长刘凡表示，新《医疗广告管理办法》明确相关审查制度，将违法广告遏制在发布前。

　　医疗广告发布须凭证明

　　明年1月1日起，新《医疗广告管理办法》施行。近日，国家工商总局副局长刘凡就此接受采访表示，新的医疗广告管理办法明确了医疗广告发布前的审查制度。为将违法广告遏制在发布前，发布医疗广告，必须由卫生行政部门对广告内容成品进行审查。

　　刘凡表示，根据《中医药条例》《广告管理条例》，医疗广告发布前实行审查制度。即未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告，经审查核准的医疗广告必须“原样”发布。

　　一是医疗机构发布医疗广告应向其所在地省级卫生行政部门申请，中医、中西医结合、民族医医疗机构发布医疗广告，应向其所在地省级中医药管理部门申请。申请时医疗机构应提交医疗广告成品样件等。

　　二是医疗广告应按核准成品样件内容与媒体类型发布广告，广告经营者广告发布者应查验《医疗广告审查证明》，核实广告内容，按《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容发布医疗广告。医疗广告内容需改变或医疗机构的执业情况发生变化，与经审查的广告成品样件不符的，医疗机构应重新提出审查申请。

　　禁止咨询类节目发布广告

　　刘凡称，禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容可出现医疗机构名称，但不得出现地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒体的统一时间段或版面发布该医疗机构的广告。

　　刘凡透露，2006年前三季度，工商行政管理机关共查处违法医疗广告4644件，占查处违法广告案件总数的12%，居违法广告类别第二位。

　　他认为，现行法律法规不够完善，广告违法成本低，难以有效震慑违法行为是违法医疗广告屡禁不止的重要原因。