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北京市场出现假老字号食品

http://www.sina.com.cn 2006年10月11日 21:28 中国产经新闻

  北京百味聚食品有限公司冒充百年店

  本报记者 张万武报道

  “老字号”——百年饼艺,世代相传;“中秋月饼”——感恩的日子,送感恩的饼。

  看到这些广告宣传,消费者一定会认为说的是中华老字号北京“稻香村”月饼,如果真这样,那就大错特错了。实际上,这些以“老字号”自居的月饼,不过是一些食品公司的“虚假宣传”罢了,而这些食品公司成立不足10年,有的甚至只有两三年时间。然而,这样夸大其辞、极具欺骗性的广告宣传,其直接的受害者就是广大消费者。

  虽然中秋已过,但仍有厂家把这些经过虚假宣传的食品放在北京的各个超市,所以仍有必要说一说这些“老字号”。

  今年中秋北京的月饼市场大战不亚于往年,商家甚至不惜使用各种花招来应对,利用假“老字号”招牌就是其中的一种。

  在北京家乐福超市,早已腾出大块场地,设立月饼销售专柜,来自上百厂家的月饼,堆得像小山一般,包装更是五彩缤纷、形式各异,促销员的叫卖声也此起彼伏。为了防止“天价月饼”、“重包装不重质量”等现象的抬头,有关部门早在五六月份就对今年的月饼市场进行了规范,明确规定不得出现“天价月饼”,并对包装盒与包装内容间的比例分配进行了较为详细的规定,可谓用心良苦。经过有关部门的监督、管理,《中国产经新闻》记者发现,今年的月饼市场秩序相对较好,生产商、经销商包括消费者在经历过多年的“月饼大战”之后,也变得理性起来,提供了更多价廉物美、口味众多的月饼,然而,在此之中,却也有那么一些企业,利用消费者对“老字号”品牌的认知度,打起了子虚乌有的“老字号”品牌,使众多消费者被蒙骗。

  在北京劲松的天客隆超市,《中国产经新闻》记者选购了一盒写着“老字号”的月饼,在月饼的包装袋上、包装盒上、月饼的独立包装盒上,都写着“老字号”三个大字,字体和“中华老字号”的字体完全一样,在“老字号”三个字的下方又写着“百年饼艺、世代相传”。“这一定是中华老字号产品。”记者为此感到放心,然而记者在随后仔细欣赏其漂亮的包装盒时,突然感到有些糊涂,因为在包装盒上落款的公司是“北京百味聚食品有限公司”。“这是什么公司?生产哪个品牌的月饼?为什么从未听说过?”记者感到受骗了。“这根本不是真正的老字号产品。”一位卖场人士肯定地说。“不过是借‘老字号’的名,推销自己的产品罢了”。记者随后从北京工商部门了解到,北京百味聚食品有限公司是2001年在北京大兴区注册的以糕点销售为主的食品饮料代理公司,这个成立仅几年的企业,生产规模有限,产品认知度也较低。

  “中华老字号”是国家对那些历史悠久、知名度高、品牌效益好的产品或企业给予的“认可”。它代表着信誉、质量,同时代表着历史,它给消费者传达的直接信息是:这是一个信得过的产品,而生产这个产品的企业具有“百年历史”。

  鉴于此,《中国产经新闻》记者提醒消费者,在购买月饼时,一定要看清楚产品的品牌名称,不要被虚假宣传所迷惑,同时希望国家有关部门加大打击力度,不仅要对月饼本身的质量进行监督检查,还要对“虚假广告”进行严厉的打击,以维护良好的市场秩序。


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