广告乎亦或谎告乎

　　彭俐

　　广告中存在的“谎告”现象，使消费者的利益受到损害。如果不是在报上读到这样的广告词:“化解老肥肉如冰化水……排出脂肪细胞”，我们一定会把它当成哪个顽皮小子的混账话。可悲的是，像这样编造谎言、无中生有、假冒科学、骗取消费的广告还不在少数。许多广告正肆无忌惮地复制和传播谎言，这无疑是在向诚实守信的公民基本道德规范宣战。

　　一则虚假广告所传播的“毒素”，不仅仅以物质形式来体现，更是对纯洁心灵的一种戕害。它扰乱商业市场的正常秩序，摧毁广大消费者的安全感，降低传媒以及公共场所“流通语言”的公信力，同时也败坏世风。我们曾经经历过商品的打假“战役”，如今，广告打假的“战役”又迫在眉睫。

　　想想吧，说谎者的“行当”本多在地下或背后，心虚使他们不敢直面“观众”。但是，今天，巨大的利益驱动，使一些贪婪的人竟然有“贼胆”，公开向公众编造低劣的谎话，骗钱的“醉语”。显然，面对一个人所说的谎言是一份伤害，面对千百人、亿万人所说的谎言，就是千百倍、亿万倍的伤害。广告变成了“谎告”，理应成为“被告”，即使幸免于司法的追究，也要受到社会道德法庭的审判。

　　当广告成为“谎告”时，除了消费者的利益受到侵害，它的副作用就是威胁社会赖以生存的诚实。