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丰胸减肥等叫停广告还在播http://www.sina.com.cn 2006年08月02日 11:06 北京日报
本报记者 赵文侠 “没人‘顶风作案’吧?!”昨天零时15分,记者打开电视机,想见证一下药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高5类产品退出电视购物节目的特殊时刻。遥控器一按,眼前的状况不禁令人一怔,“莫非今儿不是8月1日?”也是,一个接一个的减肥、丰胸广告接踵而来,难免使人产生错觉。 “停播广告”疯狂夜战 零时15分至零时54分,山东教育电视台狂砸“正点闪电瘦”瘦身广告。“两小时溶脂肪,3天平小腹,7天瘦全身”等极具煽动性的广告词扑面而来,更有以舞蹈演员自居的受用者,现场说法讲着自己如何从水桶腰、大象腿回归舞台的经历。单这一个广告,连播了近10遍,时间达39分钟。如此狂轰乱炸,不把消费者砸蒙了才怪! 零时52分,陕西卫视狂推“268元的减肥精华液”,什么“耳朵肚子一抹就瘦,3个月保你不反弹”,更有老中青消费者大谈心得:“80天减了54斤”、“抹了两天就减17斤”等令人瞠目的神效。 1时09分和1时26分,江苏卫视和云南卫视为“联邦悠悠挺”造势,口号很诱人“安全有效的方法丰胸,一次就大,马上就大”。1时35分,广西卫视播出的“开丽AB制剂”广告,打出了“胸围增加、腰围减去,50天试验、100%有效”的口号。 全天都在播出的“呼噜停”药品广告更是危言耸听,强调打呼噜会导致猝死,使用“呼噜停”当天就能停止打呼噜,3个月之后完全解决问题,以至终生无鼾。医疗资讯服务节目也涉及违规,《通知》明令不得在此类节目中宣传治愈率、有效率,不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。但在甘肃卫视播出的《健康之路》,分析病因的最终落点,还是向患者推销某某医院的药。其间对治愈率、医疗机构的地址和联系方式都有涉及。 从零时15分至2时15分,在两个小时的时间里,播出介绍药品、减肥、丰胸等属停播广告的电视台近10家。 “擦边球”欲逃避监管 在“叫停”第一天,很多企业的电视购物广告开始改换策略打“擦边球”。尽管前一天,国家广电总局和国家工商总局有关司的负责同志明确表示,偷换概念改换其他内容范畴的产品,其功能属于被停播范畴的一概不准播出。但昨天,像这类“擦边球”的广告很多。 凌晨1时至2时,山西卫视、山东教育电视台、陕西卫视等播出的“迷你甩脂机”、“疯狂甩脂机”、“桑拿电脂带”等广告,都以“甩出好身材”为口号。疗效还是减肥,但又多了一个运动健身的概念。 药品、医疗器械的广告被叫停播出,但介于药物治疗和化妆品之间的祛斑产品大行其道。从早8时至19时,减肥、丰胸等产品广告就跟约好了似的退隐了,无数个强调药用的祛斑产品广告在江苏、河北、甘肃、贵州、湖北等数家电视台播来播去。无数个品牌的去眼袋广告,其神奇魔幻般的疗效令人瞠目,顷刻间一张老脸就能变得年轻无比。这类广告,尽管尚不在叫停之列,但神乎其神的功效让人猜测,它会不会成为下一批被停播的广告。 看了一天的购物广告,心里沉甸甸的。明令停播为何还要大张旗鼓地播?是金钱的诱惑?是侥幸的心理?难道就没有责任可言?!看来,国家工商总局监管司司长屈建明的话很值得回味和沉思:“虚假广告屡禁不止的关键在于它的‘利益体’——广告主、广告经营者和广告发布者的失职。”
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