四成英语学习机不合格 专家称面临严重信誉危机

　　专家表示，学习机市场鱼龙混杂，面临着严重的社会信誉危机

　　时报记者 赵剑钟

　　近期，国家质检总局对一些学习机产品质量进行监督抽查，共抽查了北京、深圳、东莞、中山等4个城市20家企业生产的20种产品，产品抽样合格率仅60%。作为电子学习类产品 主要生产基地的广东，“帅旗”、“北大易通”、“小博士”和“好孩子”等几个本地品牌，都被国家质检总局亮了“红牌”。

　　有专家表示，仅数码学习机领域，目前国内就已出现了超过200个品牌。许多厂商为了抢占市场而不顾产品质量。因此，“目前整个学习机市场鱼龙混杂，面临着严重的社会信誉危机”。一旦这种社会信用危机爆发，将摧毁这个行业，消费者就再也不会为ELP(英语学习机)掏钱包了。

　　据权威机构数据显示，2004年，电子词典的销售额约21亿元，销售量700万台左右，其中数码学习机约150万台。我国拥有近3亿的英语学习者，而且以每年2000万人的速度迅速增长，由此带来的ELP市场潜力不可低估。从理论上讲，市场增长率应该达到50%以上，即2005年市场销售量在225万台以上。然而，从整个电子词典市场来看，总的发展趋势却是萎缩的，原因主要是电子词典与学习习惯脱节。

　　目前，大多数电子词典的内容跟学生在学校接触的课程几乎没有关系，更谈不上提供个性化的教学辅导了。另一个原因是，电子词典功能单一，无法实现使用者和内容之间的互动。此外，厂商的不规范操作和竞争，以次充好、不实宣传等，使消者对产品失去信心。这种发展的态势，必然造成整个市场的停顿甚至衰退。

　　相关报道 数码学习机市场6大症结

　　随着由电子词典向数码学习机的新一轮技术升级，教育电子市场呈现出一派繁茂景象。为抢食最大的一块“学习产业

蛋糕”，厂家不遗余力的宣传，相互之间的明争暗斗，使得市场浮躁而无序。不少消费者常常在使用后便大呼上当，后悔不迭。据业界专家分析，目前英语学习机市场存在6大症结。

　　1.

知识产权问题。包括E-百分在内的诸多厂商，课件内容都是从网上下载而来，并不是从课本出版商及牛津词典等出版合作完成，这是整个行业面临的一个严重问题。据了解，目前市面上的学习机只有好译通一家经牛津、剑桥出版商授权。

　　2.消费者听从广告盲目购买。由于消费者对数码学习机产品不了解，以广告带动销售的“保健品式营销”模式仍然是该行业的主流，厂商们热衷于以大量的广告于电视、报刊宣传来打开销路。

　　3.厂商过分夸大学习机作用。学习机只是一种辅助学习工具，不能是学习机代表100分。

　　4.假冒伪劣产品较多。伪学习机产品，不具备学习机功能的产品，假冒学习机。

　　5.产品

性价比低，利润过高，学习机整体品质不高。现在市场上多数学习机成本只有200~300元，而实质售价900~1200，厂商把钱用在炒作上，而不是学习机质量和软件开发及服务上。

　　6.品牌认知度较低。由于学习机属于成长期，没有形成好的品牌及产品认知，新进入的品牌很多，产品的品质很难保证。

　　由于学习机的主要客户群是学生，业内专家表示，各大厂商应该增加社会责任感，使数码学习机能真正成为学生的辅助学习工具。