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能效标志引发空调业大战
本报讯年初，澳柯玛空调宣布了要在2005年从“价格战”转打“价值战”，“价值战”与“价格战”虽然只有“一字”之差，含义却有天壤之别。澳柯玛集团空调器事业部总经理刘家新认为，价格战曾是某一特定时期企业占领市场一个有效手段，但价格战并不是市场惟一的竞争手段，市场要健康发展，必定会形成新的游戏规则。
“我们没有直接参与过价格战，澳柯玛的特价机非常有限。一般来说，澳柯玛空调不批准，也不参加这种特价的销售。”刘家新表示，从去年来看，空调行业中大量被淘汰的企业，大多是参与打价格战的。在2005年，澳柯玛提出了在控制成本的同时，其产品品牌价格也不应该被低估，应该做出它应有的底价。
2004年底，国家发改委和国家质检总局联合发布了《能源效率标志管理办法》，根据规定，2005年3月1日起，一些节能潜力大、使用面广的电器产品无论是国产的还是进口的，都将被贴上经过统一认证的能效等级标志。
2005年3月1日，被刘家新称为中国空调业的分水岭，他说，通过产品的技术升级来整和市场是很有必要的，这样可以把产品不过关的直接踢出市场，把技术不达标的产品排除。这是从根本上，而不是单纯靠价格战来“洗牌”。
“为了增加产品的技术含量，增加产品的市场性能，研发部门已经计划建立高能效标准化系统，来提高产品的性能指标。”刘家新表示，澳柯玛会推出新的产品，包括变频空调和新的节能空调来增加产品在市场上的附加值，完善品牌形象；成立了市场部，在市场推广策略和包装产品本身上下功夫。另外，针对一些高科技产品，如差异化产品和节能空调，会加大推广力度，通过高品位的参与形象来拉动市场；在采购上将采取一些科技化策略，降低成本，但由于技术或手段的原因，在升的基础上幅度稍小一点；在推广策略上，澳柯玛空调计划通过高科技产品拉升品牌形象，通过一系列推广手段来提高产品在大卖场的占有率。（来源：经济参考报）
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