九成伪书系书商制造 管理类图书销售受冲击

　　调查背景

　　日前，新闻出版总署召开“制止虚假图书，营造诚心出版环境”的会议，有关部门领导及近30家出版社代表出席座谈会，并起草了“制止虚假图书、提倡诚信原则、多出精品”的倡议书。如今，东拼西凑、虚构作者、夸大宣传的“伪书”成了出版界和各种媒体上的流行词语。为揭示“伪书”背后的秘密，本报记者就其畅销及制作进行了调查。

　　核心事件

　　《执行力》作者是“假人”

　　●哈佛回信称：“无论现在或是过去，我们都没有保罗·托马斯教授这个人。”

　　近日，一封哈佛商学院对北京锡恩咨询公司求证《执行力》系列丛书作者的回信真正揭开了伪书的面纱。近年十分畅销的《执行力》系列丛书的主要作者之一保罗·托马斯，被赋予了“哈佛商学院管理学、哲学博士，曾就职于多家跻身于世界500强的公司，全球知名组织管理顾问、咨询专家”的身份。但是谁能想到，这样一本热门图书在美国亚马逊书店网站上却查不到任何踪影。面对媒体的质疑，出版方国际文化出版公司的回答是“这可能是翻译上的错误”。

　　美国哈佛商学院在回复中指出：“无论现在或是过去，我们都没有保罗·托马斯教授这个人。”这一回复揭开了西方管理类“伪书”在中国图书市场盛行的主要原因——“假人”写书。

　　据北京锡恩咨询公司总经理姜汝祥介绍，如今出版界伪书盛行的原因就在于，这些伪书出版商除了掌握“假人”写书、夸大宣传、迎合读者三大法宝，还用与名人同名的人为“伪书”署名的方式占领市场。国际文化出版公司出版的《赢在执行》作者署名是余世维，但这个余世维并非众所周知的美国诺瓦大学公共决策博士、哈佛大学企管博士后、牛津大学国际经济博士后余世维，而是河南省郑州市二七区居民余世维。

　　市场调查

　　管理类图书销售受冲击

　　●为避免买伪书，读者购买此类图书前不仅要上网查资料，还要自备详细的清单。

　　为了解北京图书市场伪书的情况，记者昨日走访了11家书店，发现很多相同或类似书名的管理类图书被摆放在同一位置出售，封面上多会注明“美国500强企业员工必读”等字样，作者基本是外国人。

　　据亚运村某书店老板潘先生介绍：“管理类和励志类的外版图书以前特别畅销，一天能卖出上百本。现在由于媒体天天曝光，这类书好几天才能卖一本。”在记者随后走访的几家书店里，管理类、励志类图书的销售情况都呈大幅下滑趋势。

　　在潘老板的书店采访时，记者发现一位挑选管理类书籍的青年读者，手里拿着一张纸条，与选好的几本书进行核对。询问之下得知，该青年叫姚强，是一家外企的中层干部。

　　姚强告诉记者：“最近看见媒体上伪书的报道后，才发现此前买的不少管理类畅销书都是伪书。你看伪造的《没有任何借口》，书中宣讲的是员工如何服从老板，这是典型的权力至上观念，而正版的《没有任何借口》，讲的却是在规则和人性的范围内服从，二者的观念背道而驰……现在，我买这类书籍时，会事先到国外的图书网站查看相关的资料，然后列出引进情况和内容介绍等详细的清单，再到书店购买。尽管很费事，但为了不买伪书，这也是没有办法的办法。”

　　内幕调查

　　“伪书”写手也分等级

　　●一等写手每本伪书挣4万元，二等写手每本2万元，三等写手月薪1000元。

　　为了弄清楚“伪书”制造的内部情况，记者辗转找到了曾成功制作出数本管理类畅销“伪书”的某文化公司的图书编辑室主任乔丽。

　　记者：“这些畅销书稿都有哪些来源？”

　　乔丽：“都是我们组的稿。”

　　记者：“语句挺连贯的，是作者写的还是根据资料编辑的？”

　　乔丽：“只有那些没有实力的公司才会用拼凑的方法做书。这些书段落章节很不连贯，甚至会脱节和矛盾。我们的书都是作者自己写的，从语句到段落章节都是一个十分连贯的体系。”

　　记者：“写和编，作者的收入有差别吗？”

　　乔丽：“差别大了。根据资料编辑书的作者，每月收入1000元至1800元不等。这类书很容易惹上官司，只有初入行的公司才会冒险，编辑一般是刚毕业的大学生。根据资料重新写书，需要作者对资料消化融会后再进行创造。因此一本20万字的书，作者一般能挣2万元左右。现在市场上流行的书过半都是这样出来的，职业写手平均10天左右就能写出一本两三百页的书。不过，现在的读者鉴别能力越来越强，这样的书只能骗那些'向往当管理者'的读者，对真正的管理者很难起作用。”

　　记者：“你们公司还做类似的书吗？”

　　乔丽：“做肯定得做，但做法大不一样了。我们目前做书，都要求作者在融会原著精神实质的基础上，用自己的语言独立创作出另一本书。由于这些人对国情的熟悉，所写的东西更适合于中国读者。除署了外国人名外，这些书本身没有任何问题。”

　　记者：“这些作者稿酬多少？”

　　乔丽：“每本3万至4万元，一般按20万字计算，活急的话，字数在10万字左右也可以。作者一般是管理学在校研究生。”

　　记者：“做这类书有什么秘诀？”

　　乔丽：“我们的书要进行信息收集和写作，因此得随时留心国外的图书出版行情，宣传上也要舍得花钱。”

　　记者：“有多大的利润？”

　　乔丽：“每本书都不一样。炒作成功的话，除掉被盗版的部分，一本书一般可以销一二十万册，每本书的利润大体在其定价的三分之一。”

　　●相关链接

　　伪书出版三条路

　　某著名出版社的向社长告诉记者：“目前在市场上畅销的伪书，超过九成出自书商之手。”

　　向社长告诉记者：“这些伪书的制造已不再是简单的买卖书号，而是书商与出版社的'合作'。目前，具体的合作方式主要有以下几种：

　　1、书商负责组稿和制作的前期成本，出版社负责出书号，印刷成本按照自己的实际印刷数量支付；

　　2、前期成本和印刷成本都由书商负责，出版社只收取一定的管理费用，目前的大体价位从5000元至30000元不等；

　　3、组稿和制作胶片等前期成本由书商负责，出版社负责出版印刷，然后由书商按照略高于印刷成本的价格包销一定数量的书，各出版社包销的册数不一样，但至少得5000册以上。”

　　而据乔丽介绍，在上述几种方式里，包销的方式我们最欢迎，“这让我们多了一个赚钱的机会。比如我们从出版社包销10000册，其成本并不高，但这类书籍一旦上市，至少都是数十万册。只要出版社的条形码一出来，我们就会在别的印刷厂大量印刷，由于不在同一个厂印刷，出版社是很难控制住实际印数的。有时候甚至可以忽略不计出版社的包销压力。”

　　●权威说法

　　职能部门已行动

　　记者就伪书现象采访了新闻出版总署版权司副司长许超，许超告诉记者：“这些出版社是'揣着明白装糊涂'，出版界是整个社会诚信体系建设中重要的参与力量，如果出版界不守诚信，将会对整个社会诚信体系造成严重的损害。”

　　目前总署对伪书现象相当重视，已经开始拟定相关的条文规范，下一步将根据这些条文规范对伪书市场展开大规模的治理整顿。希望那些制造伪书的出版社能加强行业自律。

　　晨报记者 刘宏伟／文

　　●头条链接

　　三种方式识别伪书

　　据北京锡恩咨询公司总经理姜汝祥介绍，判断一本书是否是伪书，可以从以下几个方面去把握：

　　首先，版权页英文版权说明不完整的书，很有可能是伪书。版权页说明通常应包括英文书名、英文作者、英文版权时间、归属以及著作权登记号；

　　其次，书的英文原名与作者在亚马逊网站上查询不到的，很有可能是伪书。

　　此外，引进一本外版书需要繁琐的手续和较长时间。一般情况下，引进外版书至少需要六个步骤：首先要和原出版商谈判购买版权，这一过程通常要耗费几个月的时间；然后是起草、签订引进书出版贸易合同；在接下来的翻译过程中也需耗费相当长的时间，以一本30万字的书为例，翻译至少要半年左右；再经出版社三审三校；还要进行设计、印刷、发行；并须取得在新闻出版署登记的版权合同登记号。因此即使一本书在国内外同步出版，在国内出书仍然要比国外晚上数个月。

　　晨报记者 刘宏伟