商场明折明扣很难获得消费者认可 可能胎死腹中

　　在“无券时代”一直充当主力的折扣促销正处在尴尬境地中。昨天，京城多家商场表示，当前市场上的打折并没有得到消费者的认可，而上周五《北京市实施〈零售商促销行为管理办法〉细则》中提倡的明折明扣其实很难实现。

　　去年底开始顶替返券而出现的折扣促销正在逐渐失去生命力。昨天，记者发现，除了清甩库存底货，北京已经很难找到统一打折促销的商场。

　　某商场从业人员透露，打折降低了商品单价，却没有带来客流量的明显提升，所以各品牌营业额会下降，商场通过扣点挣到的钱也会减少。所以，打折活动前，很多品牌供货商会抬高商品价格，并联合商场在收银结账系统中虚构“原价” 蒙混价格检查。比如一件2000元的服装，参加活动后的“原价”会变成3000元，打7折后的价格为2100元，比活动前还贵。此外，商场玩文字游戏，比如，“6折起”的活动中，6折7折的商品多是旧款，新品基本不打折。消费者难以从中得到实惠，也就难以欢迎这种虚假打折。

　　该人士表示，供货商与商家一方面想提高销售额，在同业竞争中脱颖而出，一方面又不愿承担折扣促销带来的“损失”，所以彼此想方设法在促销活动中作假。在这种行业大环境下，促销已经形成了恶性循环；中友百货、庄胜崇光等商家透露，此前市场上盛行的折扣促销虽不透明，但是《细则》中倡导的明折明扣在现实中很难做到。

　　记者观察

　　商品价格为什么难以下降？

　　很多细心的消费者在购物中会发现，商场的商品价格越来越贵了，一件T恤好几百块，一件外套数千元。其实，商品的标价和成本之间“相隔千里”。

　　近日，阿玛尼、杰尼亚、BOSS等价格奇贵的国际服装大牌被曝出在国内生产以减少成本。一位业内人士告诉记者，这种现象在大品牌中比较多见。据透露，服装、鞋帽等产品普遍存在“加价率”。这些产品的生产成本很低，比如一件标价2000元的大品牌男装，生产成本可能会在200元至250元，但是品牌商和代理商、经销商在定价时会加进10倍左右的加价率，即使将运费、折损等费用去除之后，还有很大的利润空间。所以，就算商场和供货商不虚构原价、明折明扣，他们仍然有钱可赚。 (白森森)