明星代言虚假广告谁来管

　　相声演员郭德纲代言“藏秘排油”广告，最近被中央电视台作为名人代言虚假广告“范例”曝光。

　　近年来，明星代言广告虚假宣传而引发的风波不断，名人因此受罚的案例却罕见。不少人质疑，明星代言广告“忽悠”消费者，难道没人管得了？

　　明星代言广告问题频现

　　“名人代言广告，是一种有效的营销手段。”复旦大学新闻学院广告学系程士安教授说，“借助名人、明星的偶像身份和社会影响力，可在较短时间打开销路，提高市场占有率。尤其当市场上某一类产品的同质化程度比较高时，明星广告的效力更加明显。”

　　郭德纲的“代言”让不少消费者动心，他们在花样繁多的

　　近年来陷入代言广告虚假宣传风波的明星不只郭德纲。葛优代言的“亿霖造林”被北京警方认定为“近年来涉案金额最大的非法传销案件”；刘嘉玲由于在SK-Ⅱ广告中宣称“使用四周后，肌肤年轻12年，细纹减少47%”，被消费者告上法庭……

　　一些消费者开始对明星代言广告产生排斥心理。“现在明星成天在电视上做广告，夸这个、夸那个”，60多岁的孙爱菊说，“谁知道哪句话是真，哪句话是假。”

　　虚假广告谁来管

　　明星的影响力和号召力，让消费者对其所代言的产品或服务产生信任感，并且购买这种产品或服务，如出现问题，明星是否需要承担责任？

　　消费者状告刘嘉玲及SK-Ⅱ虚假广告案，让许多人记忆犹新。2006年，南昌消费者吕萍在使用了SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳后，感到皮肤瘙痒、灼痛，于是以“刘嘉玲和SK-Ⅱ虚假广告欺骗消费者”为由，将影星刘嘉玲告上法庭。

　　最终，虚假宣传的宝洁公司被南昌工商部门处以最高罚款20万元。身为代言人的刘嘉玲却让监管部门无奈。

　　上海华益律师事务所虞正春律师向记者介绍，我国广告法中规定，违法广告的民事责任主体包括广告主、广告经营者和广告发布者；对于明星在虚假广告中所应承担的责任，相关规定并不明确，还属于“模糊地带”。

　　规范明星代言广告

　　近年来，针对明星虚假代言广告，北京、上海等城市的消费者组织及工商部门曾多次公开劝谕、叫停。

　　“我国的广告法律法规并没有禁止明星代言，但并非所有的广告都可以用明星代言。”上海市工商局广告处处长缪钧表示，尽管属于“模糊地带”，但根据现有法律法规，医疗服务、药品等广告均不得以患者或使用者的名义进行宣传。换句话说，在此类广告中，不管是不是明星，用自己的亲身经历来证明产品疗效，本身就是法律禁止的行为。

　　在中国消费者协会进行的一项调查中，当被问及“如果名人代言的广告被认定为虚假违法广告，您认为名人是否应该承担责任”时，有78.2%的受访者回答，应该承担连带责任。

　　许多欧美国家的明星非常在乎自己的名声，小心呵护，他们不会轻易接那些质量尚未得到公众确认的新产品的广告。“此外，这些国家还有比较完善的广告法规，制约名人、明星代言行为。”虞正春律师表示，欧美国家一般把形象代言人广告看作证言广告和明示担保，消费者可据此担保索赔。

　　程士安教授认为，要解决明星虚假代言广告问题，治本之策在于完善相关法律法规及监管措施。“我国广告法已经颁布实施了10多年，许多内容跟不上时代发展的要求，修订工作应当提上议事日程。”

　　罗晴方 俞丽虹

　　(据新华社上海3月26日电)