中俄文化年:五粮液领衔春节品牌

　　2007新年来临之际，中国国家主席胡锦涛和俄罗斯总统普京互致新年贺电，热烈祝贺2007年新年并宣布在俄罗斯举办的“中国年”活动正式开始。在这次“中国年”活动中，五粮液成为中国商务部选定的唯一食品类代表。

　　2003年起，我国陆续与法国互办“中法文化年”，在美国举办“中国文化节”，与荷兰共同推出“中国文化节”，产生重大影响，形成示范效应；举办国际文化高层论坛，参与国际间文化对话。每年在纽约、巴黎、伦敦、悉尼和莫斯科等国际大都市开展“春节品牌”活动。现在，“中国热”正在许多国家逐渐形成，学习汉语、过中国节日，已成为他们一项自觉的选择。

　　春节即将到来，许多国家都的都出现一个有趣的现象：俄罗斯《独立报》、法新社、美国《纽约时报》等媒体都已经开始用大篇幅报道中国春节。今年在俄罗斯举办的中俄文化年，更是将“春节品牌”推向了一个前所未有的高潮。

　　春节是中国文化迈向世界的一个坚实的脚印，是全球华人心中最牢固的情结。身在异乡，再偏僻的小城，哪怕只有一户中国人，他们也会过春节，吃年夜饭，给孩子们发压岁钱；其子孙后代即使连中国话都不大会说了，但每到春节，一样会聚在一起举杯祝福。家庭是华人社会的基石，一年一度的年夜饭充分表现出华人家庭的互敬互爱，年夜饭是一年中最为丰盛的酒席，即使穷，平时不怎么喝酒，在这个时候也要把压箱子的好酒拿出来。中国人的年，无酒不成席。

　　酒在春节文化中品牌中不可豁缺的重要性，也引起了人们的关注，那种凝聚的力量，让一家人之间的关系更为紧密。中国的白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一(其余五种是白兰地、威士忌、郎姆酒、伏特加和金酒)。中国白酒在工艺上比世界各国的蒸馏酒都复杂得多，原料各种各样，酒的特点也各有风格。这次中国年“春节品牌”的推广，

商务部选择了五粮液作为文化年的交流的唯一食品类代表，肯定了酒作为一种文化饮料对“春节品牌”的重要性。

　　中国白酒在饮料酒中，独具风格，与世界其他国家的白酒相比，五粮液具有特殊的不可比拟的风味。酒色洁白晶莹、无色透明；香气宜人，五种香型的酒各有特色，香气馥郁、纯净、溢香好，余香不尽；口味醇厚柔绵，甘润清冽，酒体谐调，回味悠久，那爽口尾净、变化无穷的优美味道。五粮液采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情，把天地人的完美结合酿制成醇香的美酒，是一种真正意义上的天人合一，给人以极大的欢愉和幸福之感。成为世界华人年夜饭的上宾。

　　极富中国特色的春节习俗，也影响和感染着各国的老百姓。在俄罗斯，有些当地人学着中国人的样买一瓶五粮液，吃顿年夜饭，以求新的一年家庭和睦兴旺。来过中国两次的卡佳太太如今年年都要欢度春节，因为她的女儿嫁给了一位华人。她说中国人春节讲究团圆，自从有了中国亲家，春节都去亲家那里拜年，吃顿年夜饭，喝杯祝福酒。美国纽约从2003年起，就已经将农历春节纳入公共假日。美林

证券高级主管艾丽丝小姐说，她在很小的时候就知道中国人有过年的文化传统了，喜欢在过年的时候到唐人街，看中国人放鞭炮、挂红灯笼、舞狮和舞龙，那种气氛很感人。

　　在北美地区，美国总统、加拿大总理给华人发贺新春的信也有10来年的历史了，而且贺信写得一次比一次长，内容一次比一次感人。春节其实正在成为世界性的节日。

　　圣诞节因欧洲中心主义的扩张被广为接受，但它始终是一个宗教性的节日，具有先天的排他性和强势文化介入的特征。而春节源于大自然本身的召唤，是一个“自然的节奏”，是中国人“天人合一”价值观的体现。一个象征和谐的节日不具有文化上的障碍与冲击，决定了它能够成为一个世界性的节日，这也正是中华文明的魅力所在。