央视招标企业背后的故事

　　随着中央电视台2007年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心落下帷幕，近来业界都把目光转向了这次招标会上表现抢眼的品牌。此前，我国知名保健酒品牌劲酒以7273万元的实际中标额成为招标会上的新亮点，随之劲酒的成长故事也引起了各界的关注。据悉，劲牌公司从1987年开始就在央视投放广告，而随着劲酒的不断发展，近20年来劲酒在央视的广告投放量逐年稳步扩大。

　　20载劲酒稳走央视“长征路”

　　早在1987年，时任厂长的吴少勋先生就拿出2万元，以超前的眼光在央视投放广告提升品牌，这在当时这可谓是“前卫”之举，还引来不少人的质疑，但20年后劲酒的发展证明了吴少勋先生的选择是正确的。

　　自此之后的十几年，伴随着企业的不断发展，劲酒在央视的广告投放额从少到多，稳步提升，2005年达到1300多万元。在这期间劲酒虽然在央视一直投放广告，但始终保持了冷静的头脑，没有冒然进入晚间黄金时段。

　　随着央视广告招标日趋理性和劲酒的不断发展，2006年，劲酒首次切入央视晚间黄金段位的招标，并在《焦点访谈》后投放广告，同许多国内外知名品牌共聚同一宣传平台。

　　据了解，到目前为止2006年劲酒的总销量已经超过了10亿元，创下了我国保健酒单品销售额的记录。在这一背景下，劲酒才在央视2007年黄金资源广告招标会上继续稳定的扩大投入力度，为品牌取得合理的资源。

　　以高品质产品为稳健发展提供保证

　　劲牌公司董事长、总裁吴少勋先生曾不止一次表示，产品品质是一个企业稳健发展的根本保障，没有良好的产品品质作基础，品牌只能是空中楼阁。

　　事实上，劲酒一直坚持这样的发展理念。“按做药的标准做保健酒”是劲牌公司每位员工都铭记心头的产品质量准则。

　　为了保障原酒的品质，劲酒在无环境污染的幕阜山区建设酿酒生态园；为了保障所用药材的纯正地道，劲酒在各药材原产地建立了直供或种植基地。与此同时，劲酒在行业内率先按照GMP标准建设保健酒基地，该基地内工段间物料实行全密封输送，无菌灌装工段的空气质量达到了30万级，为劲酒的产品品质提供了强大的硬件保障。此外，劲酒全面应用中药现代化技术，使药材中有效成份的提取、纯化和配比更加科学精确。

　　从原酒的酿造到药材的选择，从药材的提纯到保健酒的配制、灌装，一道道工序都严格按照ISO9001质量标准执行，劲酒通过不懈的努力保障了过硬的产品品质，夯实了企业稳健发展的基础。

　　那么，劲酒品牌又是如何在近二十年时间内稳步提升的呢？

　　以健康饮酒理念稳健打造品牌

　　吴少勋先生认为，做品牌要脚踏实地、稳中求进。

　　“劲酒虽好，可不要贪杯”这句广告语很多人耳熟能详。十几年间，劲酒通过这句广告语不断的把健康饮酒的理念传递给消费者。正是坚持倡导健康饮酒理念，劲酒才得以稳健打造“健康品牌”。

　　当前健康饮酒理念已经成为民众的共识，但很多消费者却不知道如何饮酒才算是健康，也不知道保健酒对人的身体到底有哪些作用。针对这种情况，劲酒通过各种途径向消费者传递健康饮酒的知识。

　　劲酒专门集中企业的技术力量，并广借“外脑”，为产品编制详尽而严谨的饮用说明书，其内容包括了适宜饮用量、日常饮酒的禁忌以及各种调制的方法，比如建议消费者每次饮用不要超过三两，不宜空腹饮用，可以在夏天加冰饮用等等。

　　除此以外，劲牌公司还每年定期举办“劲酒寻踪基地行”活动，将忠实消费者邀请到劲酒生产基地，向其介绍劲酒生产和饮用的知识，使其更好的掌握健康饮酒的方法，并在亲朋好友中传递这些知识。“劲酒健康社区行”活动更是劲酒主动把健康饮酒的理念和知识送进社区，送到社区每一位居民手中。