北京市场出现假“老字号”食品

　　“老字号”——百年饼艺，世代相传；“中秋月饼”——感恩的日子，送感恩的饼。

　　看到这些广告宣传，消费者一定会认为说的是中华老字号北京“稻香村”月饼，如果真这样，那就大错特错了。实际上，这些以“老字号”自居的月饼，不过是一些食品公司的“虚假宣传”罢了，而这些食品公司成立不足10年，有的甚至只有两三年时间。然而，这样夸大其辞、极具欺骗性的广告宣传，其直接的受害者就是广大消费者。

　　虽然中秋已过，但仍有厂家把这些经过虚假宣传的食品放在北京的各个超市，所以仍有必要说一说这些“老字号”。

　　今年中秋北京的

　　在北京家乐福超市，早已腾出大块场地，设立月饼销售专柜，来自上百厂家的月饼，堆得像小山一般，包装更是五彩缤纷、形式各异，促销员的叫卖声也此起彼伏。为了防止“天价月饼”、“重包装不重质量”等现象的抬头，有关部门早在五六月份就对今年的月饼市场进行了规范，明确规定不得出现“天价月饼”，并对包装盒与包装内容间的比例分配进行了较为详细的规定，可谓用心良苦。

　　经过有关部门的监督、管理，记者发现，今年的月饼市场秩序相对较好，生产商、经销商包括消费者在经历过多年的“月饼大战”之后，也变得理性起来，提供了更多价廉物美、口味众多的月饼，然而，在此之中，却也有那么一些企业，利用消费者对“老字号”品牌的认知度，打起了子虚乌有的“老字号”品牌，使众多消费者被蒙骗。

　　在北京劲松的天客隆超市，记者选购了一盒写着“老字号”的月饼，在月饼的包装袋上、包装盒上、月饼的独立包装盒上，都写着“老字号”三个大字，字体和“中华老字号”的字体完全一样，在“老字号”三个字的下方又写着“百年饼艺、世代相传”。

　　“这一定是中华老字号产品。”记者为此感到放心，然而记者在随后仔细欣赏其漂亮的包装盒时，突然感到有些糊涂，因为在包装盒上落款的公司是“北京百味聚食品有限公司”。“这是什么公司？生产哪个品牌的月饼？为什么从未听说过？”记者感到受骗了。“这根本不是真正的老字号产品。”

　　一位卖场人士肯定地说。“不过是借‘老字号’的名，推销自己的产品罢了”。记者随后从北京工商部门了解到，北京百味聚食品有限公司是2001年在北京大兴区注册的以糕点销售为主的食品饮料代理公司，这个成立仅几年的企业，生产规模有限，产品认知度也较低。

　　“中华老字号”是国家对那些历史悠久、知名度高、品牌效益好的产品或企业给予的“认可”。它代表着信誉、质量，同时代表着历史，它给消费者传达的直接信息是：这是一个信得过的产品，而生产这个产品的企业具有“百年历史”。

　　鉴于此，记者提醒消费者，在购买月饼时，一定要看清楚产品的品牌名称，不要被虚假宣传所迷惑，同时希望国家有关部门加大打击力度，不仅要对月饼本身的质量进行监督检查，还要对“虚假广告”进行严厉的打击，以维护良好的市场秩序。 （编辑：盛秀华）