“红色旅游”遭遇市场窘境 回扣暗流冲击景点

　　长期从事现代史研究的北京师范大学郭大钧教授不久前到上海去瞻仰“中共一大”会址。然而，当到达会址后，眼前的景象令他极为震惊和心痛：那里没有了历史上通往“一大”会址的小弄堂和古朴的建筑物，取而代之的竟是一些酒吧、舞厅之类“现代化”的东西，相衬之下，会址那几间屋显得孤零零地，它曾有过的朴素氛围已荡然无存。

　　在“红色旅游”逐步走向市场的今天，各地建设红色旅游景区的势头迅猛。然而， 这个利国利民、教育子孙的好事情，一旦缺乏正确的认识观和价值观的指导，就有可能会与国家倡导“红色旅游”的初衷相违背，造成不可挽回的人文和经济损失。

　　中国社会科学院旅游研究中心研究员魏小安颇为忧虑地指出，近年在红色旅游热潮兴起的同时，出现了近距离、低水平的重复建设和贪大求全之风，以及商业开发庸俗化致使景区失去了应有的严肃性等问题，值得人们关注。

　　回扣暗流冲击红色景点

　　旅游市场上存在的回扣、野导游、陪游等不正之风，同样在侵蚀红色旅游，严重破坏了一些爱国主义教育示范基地的景区氛围，影响革命纪念馆的客流。

　　湖南韶山毛泽东同志纪念馆作为全国爱国主义教育示范基地，是全国惟一系统展示毛泽东丰功伟绩的专题性纪念馆。在湖南韶山冲附近，除了分布着毛泽东同志纪念馆外，还有韶山韶峰景区、韶山毛泽东纪念园等景点。

　　这家纪念馆的副馆长夏佑新告诉记者，韶山冲内有的景点是社会资本投入的，或者是将经营权转让给社会单位。为了争取客源，这些景点给旅行社或导游回扣的做法非常普遍，而且数额越来越大，个别景点的回扣额度超过50%。如对外售票60元的韶峰景区，往往45元都当作回扣给了导游，一台12座的车，韶峰景区会给司机50元回扣，给导游的回扣是一人10元。

　　夏佑新透露，旅行社完全按照市场导向，哪个景点给的回扣多，带的团队就往哪个景点去。以前毛泽东纪念园给的回扣多，旅行社就重点推荐纪念园，韶峰景区后来居上，现在就成了旅行社的“新宠”。

　　记者在湖南长沙市随机走访了10多家旅行社，发现在这些旅行社推荐的“名人故里：韶山－花明楼一日游”线路中，推荐的景点全是韶峰景区等，毛泽东同志纪念馆不在推荐范围内。

　　当记者问到“景点范围为什么不包括毛泽东同志纪念馆时”，湖南省

芙蓉旅行社的一位工作人员说，那里没有什么好玩的，而且太费时间。旅行社安排的时间是早上8点出发，晚上6点返回，一天的时间，如果在纪念馆里，要看完至少需要两个小时，这样根本不可能的。

　　知情人士告诉记者，这是旅行社的托辞，其实真正的原因还是因为回扣额度不同。

　　湖南韶山风景区旅游局宣传处处长谭逻松告诉记者，回扣之风，对毛泽东同志纪念馆的影响非常大。2005年来到韶山市的旅客数额达到280万人次，而到毛泽东同志纪念馆的人数仅有40万人次，其中主要是免费的未成年人，严重影响了红色景点的社会效果。

　　庸俗化削弱红色内涵

　　除了回扣等，一些革命纪念圣地在建设当中，为满足部分游客的猎奇心理，肆意破坏红色环境，使革命圣地出现了一些不和谐、庸俗化现象，破坏了红色景点的严肃性。

　　一些革命纪念地还出现了年轻女子陪游等现象。郭大钧教授向记者透露，他曾到南京的雨花台一游，看到那里已经变成了一座现代化的公园，除一些塑像和一座挺豪华的大纪念馆，还在传达着这里些许革命历史的气息外，别的东西就一点也不能让人感受到当年那种血腥感，完全失去了感动人心的场景和氛围。景区周围竟然有不少穿着十分暴露的女孩子，见到单身男游客特别是外国男游客，就不断地问“要不要陪游”。

　　“我恨不得立刻把他们毁掉，还西柏坡的原始与清静。”河北文物局局长谢非到西柏坡去考察时，发现在距毛主席故居不到百米的地方就建着一座极其豪华的影视厅时愤慨地说。

　　针对这些质疑，一些旅行社的负责人辩解道，目前人们旅游的热点是寻访名山、名城，探险猎奇等，追求轻松、好玩是不少游客最基本、也是最普遍的想法。如果革命纪念地一味追求宁静和肃穆，肯定难以提起游客的兴趣。

　　在政治任务与经济压力面前徘徊

　　商业化、市场化冲击不仅影响了红色旅游的外部环境，也使红色景点在自身道路选择中面临难题。记者走访湖南、江西、山西、重庆等地的革命纪念馆时，发现部分革命纪念馆工作人员在政治任务与经济压力面前徘徊，在工作重点、工作形式以及建设思路等方面都存在困惑。

　　山西麻田八路军总部纪念馆馆长王建军告诉记者，

抗日战争时期，麻田镇是中共中央北方局及八路军总部驻扎最久的太行山革命根据地。作为八路军的前方指挥部，八路军战士曾在此进行过艰苦卓绝的战斗，其中，左权将军就牺牲在离麻田总部不远的十字岭，所以，麻田纪念馆是重要的爱国主义教育基地。

　　但目前，纪念馆受资金压力的困扰，将工作重心更多地放在“到处化缘”上。据悉，麻田八路军总部纪念馆每年只有1500元的

文物保护经费，1万元的运行经费，每年的门票收入不到10万元。记者在麻田八路军总部纪念馆看到，这里的院子比外面的路基低5厘米左右，从路面到院子里面形成“三级跳”。王建军说，一到雨季，他的心就提到嗓子眼，根本不敢回家，担心雨水倒灌，把纪念馆给淹了。

　　王建军透露，为了筹钱改善纪念馆条件，他的工作重心就是要钱。去年一年仅北京就跑了七八趟。目前，纪念馆的维持，主要是依靠纪念馆下属的一个艺术团的演出收费来支撑。

　　夏佑新告诉记者，革命纪念馆在青少年当中开展爱国主义教育是一项重要的政治任务，韶山毛泽东同志纪念馆也严格实行对青少年的免票政策，但因为相关的财力补贴不到位，使得这个目标操作起来非常困难。夏佑新说，去年一年，纪念馆共免费接待青少年40多万人次，为保护场馆，每个人发放一个塑料鞋套，每个五毛钱，仅这一项就增加开支近20万元，但却没有相应的财政补贴，纪念馆成本急剧增加。

　　尊重史实与产业发展间平衡困难

　　（编辑：李卫芹）

文章来源：瞭望新闻周刊